随着时代的不断发展，以及生活水平与消费方式的不断提升，人们对于“品质”消费的需求更是催促着商业的不断提档。“品牌”已不单单只代表高价值产品，更多是链接消费者和持续发展的重要驱动力。

数据显示，以90后、00后为代表的千禧一代已逐步掀起Z世代的消费大潮，他们具有鲜明的标签，追逐个性、追求刺激、喜欢“独一无二”的新体验。而商业是生活和工作外的休闲“场所”，更承载着千禧一代太多的畅想与创新体验。这股消费新势力，充斥着传统零售及“古板”商业，新世代拥有浓烈的多元化需求。品牌零售在消费升级焕新的今天，有着时刻在变化的新玩法。

在这样严苛的需求下，“大牌”店所能给消费者身心的满足是简单的商品所不能及的，在物质文化需求的背景下，也许这样的体验才能够让消费者体会到消费的乐趣。

Part1

国际大牌集合店

LV日本银座旗舰店是由一个老店变身而来的“海洋世界”，是一座已有40年历史的LV老店，此次翻新依旧由青木淳操刀设计，整体往年轻化、艺术化方向进行大焕新。

其外立面采用了双曲面玻璃+幻彩膜，会根据光线的不同折射出多样的效果，打造出“波光粼粼”的感觉，与银座周边景色相融。在室内设计方面也对海洋主题作出呼应，如大水母装置、蓝色海洋主题的快闪空间，以及营造波光感的楼梯等。

其中六层的店铺分别涵盖了零售、展览、VIP沙龙等区域，七层则主打餐饮，不仅开出了全球第二家咖啡店Le Café V、餐厅Sugalabo V，还带来了LV全球首家巧克力店 Le Chocolat V。

爱马仕巴黎左岸旗舰店是用艺术壁画装饰的焕新格调。爱马仕（Hermès）位于巴黎 Rue de Sèvres 17号的旗舰店，经过一年的翻修后重新开业。门店保留了标志性半木结构的小屋，在装饰上运用了高格调的手工制品，如葡萄牙手工编织地毯、网状陶瓷墙、墙砖、更衣室的提花编织物等，为店铺装点色彩。

店铺内艺术品更是随处可见，处处充满着高雅、浓郁的艺术氛围。在商店内部，由法国艺术家Matthieu Cossé设计的名为“L'Odysséed'Hermès”的120米长彩色壁画在墙壁上展开，商品架的墙壁上还展出七十多幅关于爱马仕的照片作品。夹层楼上还设有集书店与咖啡馆于一体的“Chaîned'encre书店”，供消费者休憩。

爱马仕东京表参道新店是本土元素与现代风格结合的奢华门店。爱马仕在东京表参道的新店外立面保留了建筑原有的标志性石墙，并采用铜色调的不锈钢网格把石墙包裹起来，给外观增加了深浅明暗的对比，就像竹林中的光与影交织在一起。

外立面上设有多个品牌橱窗，橱窗内展示爱马仕 CARRÉ比赛中获奖的围巾作品。面积488平方米的门店共2层，一楼主要展示与销售丝巾、皮具、配件、香水和马术装备等商品，二楼则汇聚了女士和男士服装。店内装修不仅融入了更多的设计元素，并摆放了来自日本和波兰设计具有浓厚风味的艺术作品。

LV by Appointment 胶囊商店，把店开到消费者家门口。LVMH于2月至4月底推出LV by Appointment，以一辆装饰华丽的房车为载体，将LV的产品开到消费者的家门口，为消费者提供各个品类的定制化服务，包括男女皮具、成衣、鞋履、配饰、手表、珠宝、旅游用品及香水等。

简简单单一辆“房车”，却可以精准地获取消费者芳心，这种将商店做成微型版本或高端体验的“直接到家服务”，或许可以给零售门店创新提供一种新思路。

施华洛世奇全新系列门店，吸睛“饰品墙”打造专属记忆点。施华洛世奇也开启了新一轮的调整与改革。今年，品牌正式公布了全新的品牌视觉，包括图形和文字 logo 乃至包装盒等周边设计全面更新。品牌更新还包括了打造全新的门店“Instant Wonder”，预计会在全球开出30 家，主要会集中在欧美和亚太市场。

今年3月，该系列新店的其中一家门店在巴黎的香榭丽舍大道开业。该店共2层，不仅采用了品牌全新的logo，而且还打造了大片的亮色视频墙。墙壁上布满了不同大小八角形装饰。与其他新店不同的是，该店的墙壁不仅使用了黄色，还增加了绿色与粉色，打造出差异化。

八角形装饰里挂满了品牌全新的设计产品，从戒指、手镯、项链到胸针，全都用闪闪发光的水晶装饰。

在健康至上的新时代，这些门店从消费者的良好“体验”感出发，以“健康”为核心，从门店的设计、空间的铺排以及产品的焕新方面，多维度的带给消费者更多喜悦，传递微笑着买单、完全沉浸在消费的空间里，让商业变得充满温情。

Part2

购物中心大牌快闪店

品牌借着新品（或限量品）的推出，以快闪店的形式与购物中心合作，持续加码中国市场，与消费者取得联系。结合创意或艺术家跨界合作，表达一种理念、一种新奇的观点或新鲜的体验，令人对商品的品质，追求生活方式的提升，产生惊喜和认同。

快闪店作为一种零售新业态，以品牌IP化+体验型空间融合，以各类网红或者新奇的形式吸引消费者，达到营销的目的，而购物中心为了迎合年轻人，将合作的快闪店融入了更多科技、艺术、文化、动漫等元素，创造了普通购物以及线上“快速”交易时完全不一样的新奇的消费体验。

“Prada Outdoor”限时店

海滩、草坪、山地、森林，这些都是进行户外运动的最佳场景。在春夏交替正是适宜进行户外运动的时间点，意大利奢侈品牌Prada结合这些户外场景，并将运动产品加入其中，打造了充满时尚户外风的“Prada Outdoor”限时店。

SKP-S PRADA限时店

聚焦自然百态，呈现趣致景观与四季轮转。草坪野餐，沙滩嬉戏，清凉树荫，山舍微光。限时店打造“花园、海岸、山岭以及雪地”空间，悉数表达四种场景体验蕴含的心境，展售应景的臻选独家单品。

品牌限时店更像是一组沉浸式的产品使用体验。让消费者沉醉于Prada的一年四季。感受当时尚融入生活，带着Prada一起享受生活。各种丰富的Prada户外工作坊都可以通过Prada微信小程序预定。

DORAEMON x GUCCI限时店

此次DORAEMON × GUCCI主题限时店，把哆啦A梦故事中主人公野比大雄之家复刻到了现场。位于成都远洋太古里的主题限时店，以童趣造型占据了整个广场C位，成为无数人的视觉焦点。门口站立的巨型哆啦A梦，变身牛宝长起犄角，可爱的叮当猫瞬间拥有牛气外表。

成都远洋太古里DORAEMON x GUCCI

走进店内，更是惊喜连连。从脚底铺开的五彩地板到蓝色试衣间，再到粉色任意门，大胆鲜明的色彩与图腾在各个角落绚丽延伸。仿佛进入一个童真视角下的奇妙漫画世界。可爱的哆啦A梦与GUCCI当季主打产品，完美融合了童趣与潮流。

上海恒隆广场Doraemon × Gucci

Gucci在本次魔都建房，乘坐时空的穿梭机穿越数年后，请无数人亲临梦想中的蓝胖子。哆啦A梦的身后有两扇门，其中一扇以复古的深红色呈现，而另外一扇粉嘟嘟的门，就是我们儿时梦寐以求的任意门，“通往”想去的地方，这份复古又童真的气氛。

年初的Doraemon × Gucci联名系列在成都远洋太古里广场和上海恒隆广场创意打造漫画风格探索空间，寓意「欢乐与能量」以庆祝即将到来的中国新年。

“梵克雅宝春之花园”限时体验空间

春暖花开，万物充满活力，4月「梵克雅宝春之花园」限时体验空间在长沙IFS、成都IFS、上海IFC、武汉国际广场、沈阳万象城和北京侨福芳草地登陆。

成都IFS「梵克雅宝春之花园」限时体验空间

武汉国际广场「梵克雅宝春之花园」限时体验空间

上海IFC「梵克雅宝春之花园」限时体验空间

梵克雅宝将年轻艺术家Alexandre Benjamin Navet为品牌设计的画制作成明信片，邀请到访者制作一张属于自己的明信片。

LOEWE PAULA’S IBIZA 2021 夏日限时系列快闪店

5月，在深圳万象城「闪现」的LOEWE PAULA’S IBIZA 2021 夏日限时系列快闪店，以城中夏日为主基调构建夏日活力陈列空间。

在PAULA’S IBIZA 2021夏日限时系列中，罗意威再次与Gray Sorrenti合作，围绕墨西哥的多彩拍摄场景。捕获主角们在耀眼阳光下的身影，展现墨镜的多样造型和城市的鲜艳色彩，像生活一样欢呼雀跃。

无处不在的混搭精神装饰门店引流，让品牌店存在欢悦的生活中。还有手袋，特别的是手袋是由哥伦比亚的女性工匠编制而成。是非政府的公益组织，让女工们经济独立，为子女提供更好的生活品质。

不只有好看多样的产品，更是一种无形的消费在帮助着无数的家庭，让消费者体会到“服务”、购买的乐趣和欣喜。

Clash de Cartier限时体验空间

2021年5月，卡地亚以Clash de Cartier为灵感，于大连时代广场中庭开启Clash de Cartier限时体验空间，呈现全新力作，以颠覆常规的视觉布局和互动体验探寻双面自我。

铆钉、圆珠、方形饰钉，系列珠宝以标志性几何元素突破传统，演绎双面魅力，以一个超越空间的体验，顾客可以通过手机AR扫描快闪店二维码集齐隐藏线索图案，获得别致黑胶唱片滤镜，更有机会在现场制作一张印有自己照片的专属黑胶唱片相架，带给消费者一个不一样的生活中心。

BAO BAO ISSEY MIYAKE限时精品店

BAO BAO ISSEY MIYAKE在大陆首次开设的“CLOUD”限时精品店，继成都、上海之后，终于在北京西单大悦城亮相。4色经典LUCENT，12款彩色手柄，还有别处都买不到的北京限量款。

墙壁上整齐的摆放着三宅一生最经典的6格LUCENT包袋并且搭配了不同的霓虹手柄在暖色灯光的映衬之下每一个包包都释放着独特的魅力。彩虹地面、墙面的设计，除了尽情试包，也非常适合打卡拍照。明亮的色彩让整个空间变得活泼起来，简约摩登中又透露着浪漫的氛围。

浪琴520快闪店

浪漫520，欢迎进入浪琴表520快闪店，飞马行空，云朵漂浮，在梦幻的奇境中，像孩子一样，穿越时光，发现纯粹的美好，已登陆成都远洋太古里。

多处互动场景，让消费者感受不一样的心动能量。用心爱的礼物装饰门店引流，表白心爱的TA，还有爱情贩卖机，有互动好礼惊喜赠送。520在远洋浪琴爱情地点，将爱的宣言和心意，还有腕间记动的时刻，一同送给心灵悸动的TA。

FENDI限时店

6月，FENDI于上海环贸iapm商场开展全新限时店及FENDI CAFFE限时咖啡厅，以庆祝FENDI 2021夏季胶囊系列上市，店内布置限时咖啡厅与银色胶囊餐车打造露营场景。

同期，在上海国金中心，FENDI则携手Lady M呈献「FENDI CAFFE」限时体验空间，以FENDI 2021夏季胶囊系列的全新FF Vertigo图案为灵感，展现更多彩的新环境。

结 语

快闪店对于品牌商的功效，除了引流和低风险低成本外，还有最重要的一个优点，就是方便品牌与消费者进行“沟通”。首先，可以带给消费者一个年轻时尚的品牌印象，其次，无论是复古、国潮、少女心、异域风情，还是黑科技的创新玩法，通过快闪店短期营销的呈现结果，可以清晰的看到消费者对于不同风格和不同类型的产品兴趣程度，进而对下一步的品牌策略以及产品方向做计划与调整。

未来，快闪的形式也将陆续丰富多样，如品牌艺术展、品牌社交店、全新概念店更多种。其本质都是希望通过各种形式将品牌概念文化包装后丰富消费者的体验感，从而增强对品牌的认知，商业更希望有效的商业合作给予消费者新鲜的品质体验，让消费者在平平淡淡的生活中也能享受到高端的美好生活。

因此，在消费需求不断变化的时代，或许快闪店是商业的下一个“热词”，能够与消费者的需求同步，打造更超乎寻常的组合形式，提供多元化的潮流品质生活，通过不断变化的形式和创新活动，为商业升级带来更多的灵感和助推的力量。

中购联传媒中心出品 | 作者 范明雪

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