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母婴日报 | 又一亲子综艺《带我去远方》延播；兰特黎斯被传将收购Aspen制药公
兰特黎斯被传将收购Aspen制药公司婴儿奶粉业务昨日，法国奶粉品牌兰特黎斯被传将收购Aspen制药公司的婴儿奶粉业务，后者是非洲最大的制药商。此前，Aspen制药公司曾通过婴儿奶粉业务进军中国，旗下的...
新西兰高培奶粉亮相2021CBME展 草饲奶粉品类引关注热潮
本次展会，围绕“自贸港国际精品”的定位，高培旗下高培臻爱草饲奶粉、高培冰纯系列、高培营养品等免税、跨境、母婴渠道系列产品悉数亮相CBME展。有一经销商表示，近两年经常有消费者到店咨询草饲奶粉，所以在渠...
渠道即将爆仓,奶粉企业依然要求打款发货!
在部分门店，甚至出现了先用大品牌奶粉产品完成引流，再想方设法引导客户切换成利润合理的品牌产品的情况。蜜儿乐儿乳业市场负责人杨鹏告诉第一财经记者，以往奶粉企业只要把产品压进渠道就可以完成销售，但如今市场...
《2021奶粉行业营销白皮书》重磅发布！揭开新世代妈妈的成长之路
近日，母婴行业观察、母婴研究院携手百度营销联合发布《2021奶粉行业营销白皮书》（以下简称《白皮书》），聚焦母婴人群最新洞察、奶粉行业大盘解析、重点品类增长机会以及营销链路优化等多个维度，基于百度强大...
营销数字化能力建设100 大案例之七：飞鹤奶粉借一物一码打造以消费者为中心的消费
随着消费者行为习惯的改变，传统的营销方法已经不再生效，传统母婴品牌商们例如飞鹤等企业也不得不改变营销思维。母婴品牌欲实现以消费者为中心，借助米多“一物一码”功能或许是个不错的选择。解决方案：米多一物一...
独特“赛马机制”赢胜渠道，合生元羊奶粉差异化营销助力市场拓展
记者在走访河南、山东、北京、云南、浙江等多地母婴店时看到，羊奶粉已经成为门店的必备品类，并且相当多门店导购对于羊奶粉的产品特点、优势具有清晰专业的认知，且能够准确的传达给消费者，这对于提升羊奶粉品类的...
昔日“奶粉一哥”辉煌不再，营销数字化能救得了贝因美吗？
辉煌不再，昔日奶粉一哥逐渐没落上市十年，风波不断，贝因美如今的日子不好过。其中，有行业大背景的影响，也有贝因美自身策略的问题。可历经压货、窜货、妈妈购等一系列行为后，让贝因美提前透支了渠道用户的信任，...
奶粉在药店销售是无奈选择有益尝试
据悉目前国内奶粉销售主要有三个渠道：超市、母婴店和网络，而欧美等国家的奶粉主要在药店销售，从国外经验来看，药店系统是管理最严、质量与安全最有保障的地方。奶粉放在药店销售，将奶粉看作是药品还是保健品呢，...
婴幼儿配方奶粉项目商业计划书
本计划书为三胜咨询针对婴幼儿配方奶粉项目投融资咨询服务的专项计划书。我们策划编制的婴幼儿配方奶粉项目商业计划书在投资商与金融机构的审慎下确保项目计划处于同行领先水平，成为公司/项目成功融资、立项的先决...
“双11”奶粉品牌营销下的数据“虚高”
北京普天盛道董事长雷永军向21世纪经济报道记者评价称：“婴儿奶粉消费是一种刚需，这种刚需的存在使得奶粉品牌并不需要低价促销就能获得可观的销量，同时婴儿也不会因为价格便宜就消费得更多，线上甩货反而会挤压...
婴儿奶粉项目商业计划书
本计划书为三胜咨询针对婴儿奶粉项目投融资咨询服务的专项计划书。我们策划编制的婴儿奶粉项目商业计划书在投资商与金融机构的审慎下确保项目计划处于同行领先水平，成为公司/项目成功融资、立项的先决要素。婴儿奶...
经营代购客户数据 网店店主卖奶粉附保险计划书
母婴代购卖保险一位淘宝店主娜娜告诉《证券日报》记者，她其实有两个身份，第一个当然就是网店店主，而另一个则是保险代理人。她在网店的主营业务是“代购”，代购的产品有保健品、奶粉等母婴产品。娜娜在给客人推荐...
会员制成获客关键，但乳企会员是该导流奶粉品牌还是母婴门店？
但对于奶粉品牌而言，会员经济应该如何做？而乳企的会员系统一定要起到黏合品牌、渠道与消费者三者关系的作用，背后的逻辑是什么？奶粉品牌入驻母婴店，并不能仅仅依靠母婴店的销售手段来完成自己的业绩目标，最主要...
复盘：300万私域用户的奶粉品牌，新客转化率29%
导购则根据不同用户的标签，去完成品牌总部给出的营销任务。景栗科技是这家奶粉品牌的合作伙伴，在实际运营中，新客转化率做到了29%，属行业中上水平。该奶粉品牌有300万私域用户，主要为24-30岁的年轻妈...
门店选奶粉，咋就这么难？
奶粉新政后，大品牌逐渐通货化，给到渠道的利润越来越少，但不管代理还是门店，是要活下去的，所以必须调整奶粉的产品结构、填充利润品牌，不过相较于过去“安全第一、毛利第二”的选品逻辑，现在高毛利在渠道的选品...
惠氏膳儿加A2奶源儿童成长奶粉：使命顺势而为，共扩行业边际！
同时，为了能给合作客户提供更为精准的儿童奶粉营销服务，惠氏新业务还专门组建了一支膳儿加A2奶源儿童成长奶粉的专属营销团队，并且签约了全新的合作伙伴－－杭州门店帮电子商务有限公司（下文简称门店帮），专注...
奶粉进药店为何失败
去年10月，北京5家药店推行ATM机销售奶粉。在法国等欧洲国家，婴幼儿奶粉均在药店销售，超市销售奶粉需要通过药店渠道进货。是以，引入奶粉进药店销售模式，也算是表现出了一种“国际范儿”。因此，自销售模式...
国产婴幼儿奶粉市场难做辅食亏损 中小企业“夹缝求生”
一年一度的孕婴童食品展7月25日在上海如期举行，国产奶粉头部企业和中小企业的境况是“冰火两重天”。作为婴童食品的另一只羽翼，小、散、乱的国产辅食正在经历行业调整的阵痛期。“目前国产奶粉中飞鹤、伊利、君...
结婚率出生率双降 奶粉业凛冬将至
在展会之前，一张行业论坛数据分享的照片几乎在母婴渠道刷屏，画面上用了“触目惊心的2019年”做标题，而内容则是母婴门店的生存现状：70%的母婴门店奶粉销量较2018年下滑了20%到30%，50%的母婴...
母婴店警惕！低价促销不是救命稻草，靠低价引来的顾客还是会跑掉
有门店告诉奶粉圈，“我们在核算费用时发现，价格高了，奶粉卖不出量；门店长期低价促销，如果是大品牌，一年到头算起来门店就是纯为品牌打工，如果是中小品牌，门店很多时候都是倒贴亏损状态，特别痛苦。这时候门店...