行业准入规则

餐饮行业微信广告行业投放资质及要求：

如果您属于中国地方菜系、火锅串串、烧烤烤肉、西餐、国外美食、自助餐、中式快餐、西式快餐、小吃卤味、茶饮果汁、咖啡店、酒吧、烘焙甜品、冰淇淋店等类型的商事主体，除您的正常营业证明外还需要《食品经营许可证》，涉及第三方合作或推广非开户企业所有的产品，须提供《品牌授权书》或销售合作相关的合作协议、供货协议或授权书等。或直接与我们联系咨询。

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微信广告基础资源

微信本身拥有亿万用户，微信广告平台依靠腾讯拥有非常多样且精准的算法，可以高效触达意向用户。

微信广告的多种样式、使用场景和使用分析在之前的专栏中已经分析过了，这里就不做过多赘述，如要了解请您翻看我们之前发过的内容。

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微信广告餐饮行业创意参考

广告素材指引：外层素材类型参考

外层图片或视频素材有5种常用类型：产品展示类、优惠折扣类、人物形象类、场景类、门店风采类；

素材的类型可以复合使用，如人物形象+优惠折扣等，但​切忌​避免拼凑与杂乱，做好信息的整理与视觉传达很关键。

广告素材指引：朋友圈广告外层素材参考

突出产品：选取招牌/营销产品进行拍摄，建议使用纯色或者干净背景，主体突出，产品占画面至少二分之一，整体色调鲜明；

文案直接：围绕主体产品进行描述，集中展示产品特点和优惠，可使用划线价格或参照物对比吸引用户注意力。

多样化的餐品展示：展现品种的丰富性，不同的产品可吸引不同的用户餐饮微信营销方案，素材拍摄精致可口，色调统一，给人视觉和味觉的双重冲击

广告素材指引：内层原生推广页素材参考

店铺信息展示：产品素材展示，店铺名称、地址、电话显示

文案直接：说明经营菜品，门店特色，留下记忆点

优惠活动：第一页优先展示门店优惠，建议可用卡券承载/提醒用户截图保存优惠，吸引用户点击领取

落地页：使用H5/小程序作为落地页时，需保证体验流畅，打开顺畅，减少流失

优化目标：直接跳转发券、下单页等，较少中间步骤，避免流失

信息展示：每一屏展示信息统一，元素简单一目了然，避免出现大量信息堆砌在同一模块

完整性：此落地页优先说明​优​​惠​吸引用户浏览欲望，产品特性及利用明星代言加深用户印象餐饮微信营销方案，较为完整的落地页方案，可作参考

微信广告餐饮行业营销方案

常见营销需求和包装转化需求如下图所示：

建议您根据自身需求选择推广定位、时长和计划。