经营有道 共享经济模式在服装行业发展现状探究 尹文晶 【摘要】随着信息时代的到来，以“互联网+”为基础的新型经济模式——共享经济，不断冲击着传统经济模式和消费观念，成为新的增长领域， 它承载着推进我国经济体制增效升级的重要使命，是我国供给侧结构性改革，优化产业结构，创新经济新增长点的重要路径，是关系着我国发展全局 的一场深刻变革。文章立足我国服装发展业态和共享经济相关理论基础，对比中外服装共享营销模式及现状，分析其所面临的机遇与挑战，探寻特色 共享模式的可持续发展道路。 【关键词】共享经济；消费模式；服装共享 中共中央《关于制定国民经济和社 车相比，人们更希望能分享一部车，资 使用权为目的的消费模式，反映了“去 会发展第十三个五年规划的建议》中明 源的所有者正向资源的使用者转变，而 物质化”的消费观念。共享经济的理念 确指出，共享是中国特色社会主义的本 互联网技术的革新，科技平台使资源共 是人与人之间互助的动态社会行为，是 质要求。习近平总书记在十九大报告中 享变得简单和便捷，认为共享经济将 消费的集体化机制，更加强调个体之间 明确指出，深化供给侧改革，要推动互 成为重构未来商业的新模式。

２０１０年， 的分享合作、社交和忠诚。是基于技术 联网、大数据、人工智能和实体经济的 雷切尔?伯茨曼（ＲａｃｈｅｌＢｏｔｓｍａｎ）在 手段提升闲置资源利用效率的新范式， 深度融合，在中高消费端，创新引领绿 和鲁?罗杰斯（ＲｏｏＲｏｇｅｒｓ）联合出版 以平台化、高效化、开放性和分布式作 色低碳、共享经济、现代供应链、人力 的《我的就是你的——协同消费的崛 为特征，整合多种要素及资源配置机 资本服务等领域培育新增长点，形成新 起》（Ｗｈａｔ＇ｓｍｉｎｅｉｓｙｏｕｒｓ——Ｔｈｅｒｉｓｅ 制，实现物尽其用，各取所需，成为一 动能。由此，以“创新、协调、绿色、 ｏｆＣｏｌｌａｂｏｒａｔｉｖｅＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ）书中，详 种盘活库存、提升效率和增进服务的重 开放、共享”为发展理念的共享经济必 细地阐述了协同消费理论，并于２０１５年 要举措，是一种可持续的生态型的消费 然成为新的增长领域，共享单车、共享 出版《共享经济时代：互联网思维下的 模式。这些理论在宏观上为服装行业进 汽车、共享厨房、共享房屋等众多共享 协同消费商业模式》一书，做更进一步 一步推进共享经济创新模式提供理论支 概念，正被越来越多的人群所了解知悉 的探究。

“共享经济之父”杰里米?里夫 持。 并接受体验，共享的概念从线上线下渗 金（ＪｅｒｅｍｙＲｉｆｋｉｎ），在《零边际成本社 透到我们生活的方方面面，逐渐成为一 会》（ＴｈｅＺｅｒｏＭａｒｇｉｎａｌＣｏｓｔＳｏｃｉｅｔｙ） 二、服装共享的市场现状 种更清洁、更环保、更人文的后现代生 一书中预测，在未来某一时刻，出现三 正如国外共享经济的理论研究较之 活方式。 个不同技术的融合，从而创造一个共同 国内呈现较早且日益成熟态势，服装的 的技术平台和新的基础设施服装行业共享经济，从而促成 共享最早也是起源于国外，并且经营模 一、共享经济理念概述 根本性的变化，三个基础的技术即通 式相较成熟。具有代表性的，如２０１２年 共享经济的概念，最早由西方社 讯、能源和交通服装行业共享经济，零边际成本和协同共 美国旧金山成立的“ＬｅＴｏｔｅ”，目前 会学学者们从探讨社区结构的消费者 享消费将逐渐成为人类生产和发展的主 已成为全美第一的时装共享平台，并正 行为中引申出来的，１９７８年，美国学者 要经济模式之一。２０１５年，牛津词典给 式进驻中国，延续美国的经营模式，会 马库斯?法尔森（ＭＡＲＣＵＳＦＥＬＳＯＮ） 出了共享经济的定义认为，共享经济是 员以月费模式，租借各种品牌、不同风 和乔．Ｌ．斯贝思（ＪＯＥ．Ｌ．ＳＰＡＥＴＨ）在 一个私人之间可以通过互联网共享免费 格的服饰，有设计师参与指导搭配，换 《ＣｏｍｍｕｎｉｔｙＳｔｒｕｃｔｕｒｅａｎｄＣｏｌｌａｂｏｒａｔｉｖｅ 或收费的资产和服务的经济系统。

新时通过手机一键预约即可还衣。该平 Ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍ ｐ ｔ ｉ ｏ ｎ ： Ａ Ｒ ｏ ｕ ｔ ｉ ｎ ｅ Ａ ｃ ｔ ｉ ｖ ｉ ｔ ｙ 国内学者近年来也对共享经济理 台的衣服质量属于较为平价的中端类， Ａｐｐｒｏａｃｈ》一文中，首次提到协同消费 论及模式进行了从本质到技术到其他等 日本的ＡＩＲＣＬＯＳＴ等亦属此定位。 这个概念。２０００年，Ｚｉｐｃａｒ租车公司创 多角度的归纳和解析。认为共享经济 还有美国的奢侈品租赁网站Ｒｅｎｔｔｈｅ 始人罗宾?蔡司（ＲｏｂｉｎＣｈａｓｅ）研究发 是人类社会发展到特定阶段，借用互联 Ｒｕｎｗａｙ，全美有５００万名女性在这家网 现，出于经济方面的考虑，与拥有一部 网络平台、弱化所有权的概念，以共享 站注册，其核心业务是出租用于特殊活 42 ECONOMIC & TRADE UPDATE 经营有道 动的礼服和配饰，费用分按月订阅和按 件计价两种方式收取，据《福布斯》报 道，参加奥巴马总统就职典礼的女性 中，有８５％光顾了该网站。荷兰阿姆斯 特丹的ＬｅｎａＦａｓｈｉｏｎＬｉｂｒａｒｙ，以线下开 设类似买手店，以办理借衣会员卡，收 取月租费的经营模式，提供最新款、经 典款及古着款等，并负责专门的街拍和 搭配指导等。

国内的共享服装市场虽然 处于起步和尝试的阶段，从２０１５年起不 乏大批涌入者。基于中国服装市场持续 增长的态势，万亿的市场体量，巨大的 服装市场空间为共享服装的发展提供了 肥沃的土壤。目前国内较知名的服装共 享平台有衣二三、女神派、多啦衣梦、 衣嘉合、ＰＬＵＭ等。２０１７年９月，衣 二三获得５０００万美元Ｃ轮投资，此次投 资由阿里巴巴、软银中国、红杉中国联 合领投；成立较早的女神派则于１６年获 得了３００万美元Ｐｒｅ－Ａ轮融资与１８００万美 元Ａ轮融资。多啦衣