共享厨房,餐饮界中的新概念,未来能走长久了么?
虽然现在市场上有不少的零零散散的共享厨房平台,但声量较大的其实也不过几家,熊猫星厨、黄小递、吉刻联盟、食云集等。目前,行业头部黄小递、熊猫星厨的势力范围都集中在北京、上海、杭州等城市,其他品牌在门店数量上还有明显差距。可以看出,即便是赛道内前几名,依然只是割据一隅,并未形成全国范围的燎原之势。
共享厨房现在的表现如何呢?
自行车、充电宝是被它先选中的宠儿,再后来这阵风又吹到了办公领域,如声名远播的WeWork。再往后,共享经济的春风又吹到了餐饮领域,手握巨大线下流量入口的外卖有了新的寄宿地——共享厨房。
外卖市场的繁荣直接带动了共享厨房的崛起。2019年我国外卖行业交易额为 6749.6亿元餐饮共享厨房,相比2018年增长43.9%,继续保持增长态势。外卖交易额的持续增长,表明外卖在国民餐饮消费中的地位进一步提升。
从时间来看,国内共享厨房的兴盛几乎和外卖订单的高速增长同步,如吉刻联盟、熊猫星厨等都是在2016年前后成立的。随着线上订单的激增,一线城市高昂的租金成为了很多中小餐饮老板的不可承受之重,为了节约开店成本,发源于美国的共享厨房在国内有了生存土壤。
共享厨房面临了哪些挑战?在我国能发展起来么?
共享厨房和传统的美食城有很大相似之处,都是找一块场地,将之切割为多个档口,然后出租给不同商户。除了一个侧重线上,一个侧重线下,更多的区别在于共享厨房不仅会提供完善的基础设施餐饮共享厨房,也会提供一些餐饮经营必要的餐厨设备和水电燃气资源,更接近实现品牌方口中的“拎包入住”。
资金成本还只是一方面,更重要的是,城市的核心区域往往有限,缺乏资源和关系的小品牌想要进驻大流量的商业地产,谈何容易;此外,一家新店从选址、装修、办证再到最后开业,手续繁杂,花费的时间可能持续数月。即便跨过了前期门槛,后续营业所需的供应链采购以及线上运营、推广、数据支持等服务,小品牌也并无价格优势。在相关人士看来,有了共享厨房的加持,管理会更加集约化,能实现品牌的快速复制。
结语:行业尚未形成明显垄断。即便是头部玩家,势力范围也集中在一线城市,而国内广阔的二三线城市同样有巨大的外卖需求,这部分市场仍待分割。不管是赛道内的成熟玩家还是有意入局者,都还有足够机会。
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