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上期就线上直播泛滥的乱世进行粗浅分析，本期就给各位分享一些事件营销案例汇总，希望这些策略能给各位一些营销借鉴。

01-家电x方便面线上食色吃播节

美的联合康师傅，线上玩了一场场景化跨界营销——食色吃播节。

美的电火锅以一锅应万面烹饪的多样性，主打吃面也要精致不将就，方便但不随便的生活态度；康师傅DIY方便面特色在于创意百变，产品根据消费者喜好自由发挥，多样化烹调方式事件营销，满足不同人群对口味的多样选择，同时以健康非油炸卖点，倡导健康饮食，两者恰好通过结合有效传递给新生代消费群体。

这次联合跨界的动作以“好煮意 不止一面”开启微博话题，同时推出联名海报解读千面万化的美食奥秘。

食色吃播节活动期间，网友参与面品征集、多位吃货达人同一天分时直播，同时进行互动抽奖，免费送出电锅和方便面，调动参与并完成销售转化。

02-汽车品牌线上团圆饭

元宵节，由一个有趣的h5开启一系列传播。

互动由一家虚拟汤圆店开启，用户需要自己做汤圆，步骤就像真的制作汤圆的流程一样。

汤圆做好之后，这里准备了七人组成的团圆餐桌。这个时候，你可以邀请手机端不同的朋友就座，当餐桌坐满，就有机会获得真实的元宵奖励。

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03-床品柔软走心的营销

如何利用情感诉求这个王牌赚口碑美誉，还能病毒式扩散传播的目的，罗莱家纺这个案例充分给出了答案。

先以一个《柔软计划》广告片，诠释年轻人无时无刻不处在一个压力社会，面具下都隐藏一个柔弱的本我。片中设立六个不同坚硬人设，倡导“柔软每个坚硬的你”情感主张。但当躺在床上的瞬间，每个人都展示出反差柔软的一面。

职场铁人秒变无忧小女孩

硬茬姐秒变天真无邪的萝莉

暴躁叔秒变暖男

恶狗秒变博美

硬撑妹秒变兔女郎

石膏人秒变小鲜肉

柔软中感受爱和美好，直击消费者心灵痛点。这个世界是坚硬的，好在人们渴望柔软的心是相同的，片尾引出罗莱家纺超柔科技，呈现全新超柔体验。来欣赏下这个广告吧！

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为了配合柔软宣传，罗莱借七夕节日发起“柔软公主抱”全民公益行动。微博、抖音等各大社交平台上引发网友关注参与，不同时间、不同地点、不同场景，网友晒起花式公主抱，此外，还利用镜头记录下多对情侣柔软故事，以公主抱暖心动作，呼吁重视爱情仪式感。

罗莱以柔软为品牌切入点演绎产品usp，并借助七夕节以及社交媒体的传播性，多渠道精准投放，以病毒情感诉求、公益作为催化剂，增强品牌营销实效，成功演绎互联网情感营销。

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04-万科与未来一起杭州

这波刷爆杭州的事件来自万科。“与未来一起杭州”一度在杭州引起刷屏级轰动。我们来看看这波事件是如何演绎的？

先是一个刷爆朋友圈的未来想象力的科幻广告片，片中涵盖杭州城市、文化元素，利用科技和未来城市概念重新演绎想象之外的未来杭州。据悉，这个案例当时非常好的契合杭州作为5G试点的时机。

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随后万科演绎杭州版的清明上河图，邀请 金奖得主阮菲菲操刀，以杭州文化为切入点，发布中国风杭州城市封面插画海报。

文明融入生活，未来照进历史，海报中，古典雅致画风配合杭州的文化、历史元素，在这一系列调动五官的传播动作下，发布一天官号轻松突破十万+阅读量，圈粉无数，可谓品牌、口碑双赢。

05-奥克斯空调降温营销

夏季降温的活动去年分享了很多，比如天猫西瓜速递，比如各种ins风的夏日派对，但说到线上降温的营销，要看奥克斯618的京东节案例。

首先通过科技平台果壳网发起了黑科技降温大赛，利用段子手、冷幽默与年轻族群开展首次对话。网友们纷纷讲述自己的降温方式，如批发小龙女寒玉床、看花呗支付宝账单……随后奥克斯将这些优秀脑洞创意拍摄成了一部黑科技降温故事合集，为营销热度再度升级。

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紧随其后，奥克斯延续话题热度，将本次活动核心理念省钱、超低价配置概念抛出，完美亮出奥克斯降温的杀手锏。

降温大赛再度利用素材拍摄视频完成升级，并利用微博、微信、小红书、抖音等多个媒体上发布，把618低价策略玩出了极致。

06-多跨界蛋壳公寓营销

在这个案例里，破界玩法是蛋壳公寓的推广主旋律，摒弃传统打法，蛋壳联合多个垂直行业领军品牌，完成多次元的亲密接触。

首先，以#住蛋壳 GO出众#话题，联合智联、全民K歌、新氧、虎扑、寺库、蜗牛睡眠，共同在微博官宣启动，分设赛道决出微博出众达人、虎扑出众达人、新氧出众女神，为平凡人开启不平凡的荣誉。

随后联合全民k歌、完美日记、智联再次发起#住蛋壳晒彩蛋#有奖活动，以晒生活的彩蛋、惊喜、晒出租房彩蛋、国潮妆等在微博上制造互动话题。

利用两波活动，同时配合名人效应邀请《创造营2019》中的人气选手陆思恒参与，利用粉丝力量鼓励参与互动再次为线上造势，线下配合虎扑主题房、新氧主题房、智联招聘白领解压房、完美日记美力星球房、不快乐滚蛋长廊、城市告白屋、彩蛋制造工厂等多个互动体验再次为线上活动升级。

蛋壳稳稳的把脉客户属性，层层叠入，让租房变得简单和快乐的品牌理念生动传递。拉近与年轻族群的距离，让每个人与之产生共鸣，加深品牌感染力。

07-货拉拉大流量+大IP策略

IP是近两年各大品牌趋之若鹜发挥的策略切入点，与IP结合好的案例会让品牌双剑合璧，说到这点，这里要介绍的来自货拉拉的一波推广。利用大流量+大IP策略，与电影版诛仙联合跨界，同时配合趣味H5、条漫、微博话题、抽奖等多种互动形式，货拉拉展开了一系列社交平台交互活动。

用IP带话题，用活动带节奏，借助诛仙粉拉动品牌影响力，制造舆论热点议题事件营销，为品牌和消费者实现无缝链接。

说到诛仙，领子姐也是诛仙迷，萧鼎的玄幻小说作品《诛仙》，从零几年开始一度吸纳了各种诛仙粉，从网游、续集、电视剧到电影的升级，张小凡、碧瑶、雪琪……牵动了诛仙迷的心，像仙剑、诛仙、花千骨这类的优秀的玄幻作品，一度作为70、80、90后颇具共鸣性符号，选择诛仙的结合足见货拉拉出手非常及时。

准确把脉年轻群体兴奋点，利用脑洞大可玩性高的趣味H5，用户扮演一位拯救世界的超级英雄可以帮你写爆款文案的AI系统，通过剧情对话互动形式，步步引导，利用借不到车的剧情，无缝衔接品牌利益点。

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接下来，货拉拉利用成年人悲痛都是无声这一情感痛点，发布条漫引发王尼玛、小野妹子众多KOL、品牌蓝V转发，扩大传播覆盖面。

节假日物流运力不足，货拉拉再次利用服务概念做系列活动的点睛，为了诠释物流师傅服务艰辛，推出主打服务概念的纪录片《拉货吧，师傅》再次引起网络上的共鸣，同时推出“下单有优惠、接单有奖励”等优惠活动衔接线下业务。

08-茶饮料x网易跨界营销ar互动

前几期，领客分享了一些国外数字多媒体、艺术多媒体的案例，可以看到科技在营销活动中越来越多的使用。这其中就包括ar互动场景营销。这里要分享的来自网易云音乐与奈雪的茶合作的案例。

网易云音乐利用AR技术打造情怀场景虚拟留言墙。虚拟留言墙打破场景壁，利用情怀进行社交生活空间升级。当然案例是以线下进行扫码参与，放到线上同样可以实现。

打开网易云音乐中的扫一扫，用AR扫码功能扫描指定物料画面，瞬间开启神奇通道。用手机在留言墙上加入感言、分享歌曲，这里还可以看到其他人的留言。

为了活动造势，主办方还邀请毛不易等多位知名艺人参与，网友通过留言墙看到这些名人推荐的音乐及心情寄语。

为了配合ar互动，网友还可以参与“我拿故事换杯茶”福利活动，以音乐作为载体，交友、免费喝茶。有趣的互动+明星效应，持续提升活动的参与度及传播力，两家品牌玩的不亦乐乎。

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