直播带货视频至少需要保存三年 直播电商主播二八分化趋势明显
直播带货视频至少需要保存三年 直播电商主播二八分化趋势明显
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直播带货市场将被进一步规范
直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。随着我国互联网产业的高速发展主播带货视频，直播带货已成为新型消费业态，相关机构的预测显示，今年我国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。直播带货迅速发展的过程中存在诸多问题。去年我国已经出台了一些直播电商管理办法。正值315，直播带货将被进一步规范。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国电商平台行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：
直播电商二八分化趋势明显
直播电商GMV爆发性强，预计2025年市场规模6万亿。多家分析机构认为，在过去的2020年，直播电商整体规模直逼万亿大关。毕马威联合阿里研究院此前发布的数据显示，预计2021年直播电商整体规模将接近2万亿元。
商务部数据显示，2020年我国实物商品网上零售增长14.8%，电商直播超2400万场，连续8年成为全球第一大网络零售市场。这一数据，也与此前毕马威发布的“2020年上半年全国电商直播超过1000万场”基本相符。具体到不同的直播平台，2020年1月～6月，快手电商平台交易总额达1096亿元，较2018年的9660万元增长1000倍。抖音电商2020年全年GMV则超过了5000亿元，比2019年翻了三倍多。而直播，是快手和抖音主要的带货方式。
截至2020年12月21日，全网直播带货额前1000名主播累计带货2557亿元，其中榜单前20名主播累计带货1064.4亿元，占前1000名主播累计带货总额的41.7%。2020年双11，薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨位列主播带货TOP4，带货金额占总直播带货比重达37%。头部主播以2.2%的人数占比，囊括了近80%的带货份额。
直播带货水分最高达七成
直播带货到底有多水?电商直播行业迅猛发展，但也存在着观看人数虚构、销售数据造假等问题，被蒙骗的商家不在少数。一位在深圳、杭州从事服饰、快消品、美妆等品类供应链基地的业内人士表示，如果商家把表面GMV(即一定时间内网站的成交总额)跟实际到账金额进行比较主播带货视频，两者的差异率一般有50%~70%。
直播带货的出现，已经不是一年两年了。近些年，随着直播带货的粗放发展，相应的法律法规和行业规范建设，也在不断完善中。如2020年6月，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》，明确禁止刷单、炒信等流量造假以及篡改交易数据、用户评价等行为。
直播带货视频至少保存三年
直播电商发展如火如荼，相应的规范监管也适时出台。15日出台《网络交易监督管理办法》，将于今年5月1日起施行。市场监管总局网监司负责人表示，作为贯彻落实电子商务法的重要部门规章，办法对完善网络交易监管制度体系、持续净化网络交易空间、维护公平竞争的网络交易秩序、营造安全放心的网络消费环境具有重要现实意义。
“社交电商”“直播带货”等新业态新模式不断涌现，这类业态在参与主体、经营架构、交易流程乃至信息传播方式等方面均有别于传统的网络交易活动，在激发网络经济新活力的同时也产生了新的监管难题。办法将当前新业态中最典型的平台性服务，明确归纳为“网络经营场所、商品浏览、订单生成、在线支付”。网络服务提供者同时提供上述服务，就为网络交易提供了全流程的支持，应当依法履行网络交易平台经营者的义务。通过上述平台性服务开展交易的经营者，应当依法履行平台内经营者的义务。
国家网信办2020年11月发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》 第十六条明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，并提出了八个方面的禁止行为。同时，第十四条规定，直播营销平台应当记录、保存直播内容，保存时间不少于六十日，并提供直播内容回看功能;直播内容中的商品和服务信息、交易信息，保存时间自交易完成之日起不少于三年。
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