双11狂欢 策划你要怎么写

01本期题目

【活动策划】为天猫策划一场“双十一”晚会，播出平台。写出详细策划案，预算500万。

02题目解析

1、活动形式：天猫“双十一”晚会

“双11晚会”，双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典，全球的消费者和商家像欢度春节一样，在移动互联的时代里，通过多屏多场景互动，获得崭新的体验。

电商流量的成本越来越高，天猫也是一样，借助直播抢占线下流量，利用明星效应，各路明星带你买买买，将双十一打造成全民购物狂欢夜，这是最好的宣传营销手段，商家网上集中促销、网民“抢购”狂欢的节点，数以百亿计的交易体量，巩固并扩大双十一的影响力，形成一种购物文化，

2、平台：平台

B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏 ）内容创作与分享的视频网站 。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区 ，曾获得研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名

3、要求：详细策划案

策划的结构一定要完整，包括活动的主题、背景、时间、人物、地点、前期准备、活动详情、效果评估、预算。

双十一活动策划

关于天猫“双十一”晚会的活动策划

一、活动主题

乐淘＋趣购——解忧买买买

二、活动背景

双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，每年营业额远超预想效果。11月11日也成为天猫举办大规模促销活动的固定日期，后来，随着天猫在国际影响力的逐步加大，双十一也成为全球抢购的节日之一。各大品牌商家希望借助这台晚会来吸引消费者的注意力，增加品牌知名度。

三、活动目的

通过举办双十一晚会，以多样的节目和明星大咖，吸引消费者关注，以保证天猫会员持续增量，以多样的推广手段达到提升已有会员粘性的目标。同时，以强有力的双十一活动拉动消费，增强品牌入驻的信心。

四、参与人群

天猫的领导嘉宾、媒体嘉宾、明星艺人、淘宝主播、B站原创UP主、购买门票的观众

五、活动时间

活动筹备时间为：2020年10月25日——11月10日

活动举办时间为：2020年11月11日21：00——11月12日0：10

六、活动地点

大型礼堂

七、活动内容

（一）序章：夜幕开启，华灯初上

1.主持人开场

由主持人何炅和汪涵开场，致欢迎词，介绍并欢迎参会领导及嘉宾，并宣布晚会启动。

2.钢琴曲

由朗朗夫妇演奏钢琴曲《加沃特舞曲》，以轻松欢快的音乐，带动现场氛围，为现场的来宾上演一场精彩绝伦的听觉盛宴。

3.魔术表演

由魔术师刘谦带来近景魔术表演，在表演的过程中走下舞台，与观众进行近距离的互动，在魔术中植入与品牌赞助商相关的内容（如品牌logo）。宣传品牌特性的同时，为来宾营造更好的体验感。

4.现场抽奖

现场主持人随机叫号，邀请抽奖嘉宾上台叫停滚动LED屏，抽取二等奖，各两名。（可获得品牌赞助商提供的精美礼品，及500元现金）

（二）启承：快歌热舞，流光溢彩

1.女团舞

邀请《创造101》和《乘风破浪的姐姐》一起同台，为观众呈现女团舞和原创rap《我的必买清单》，以快歌热舞吸引观众眼球的同时进行一波产品推荐的软植入。

2.嘻哈京剧×时尚大秀

模特身着品牌赞助商服装在主舞台进行走秀，嘻哈京剧在内场主点位同时进行跨界大秀，给消费者带来耳目一新的感觉。

3.场内游戏互动

邀请到现场的明星嘉宾分为5人一组进行游戏pk，场内外观众可以参与竞猜哪组获胜，猜对的组可获得满500减60元的优惠券。游戏内容为嘉宾将手伸进看不见的箱子里，在30秒内猜对箱子里的物品，则算挑战成功。

4.现场抽奖

现场主持人随机叫号，邀请抽奖嘉宾上台叫停滚动LED屏，抽取一等奖，一名。（可获得品牌赞助商提供的精美礼品，及1000元现金）

（三）转合：蓄势待发，优惠等你

1.转接直播间

现场转接薇娅和李佳琦的直播间，让他们和观众答招呼，并且细说必买清单，讲解优惠活动，让消费者打起精神，等待零点的到来。

2.0点倒计时

天猫大屏幕开始倒数10秒，会场内激光开始汇集，把现场氛围推向高潮。配合场内外，观众下单成交的数据和声音，让更多的消费者被购物氛围感染并加入其中。

4.主持人致结束词

由主持人宣布本次活动圆满结束，现场调酒师调制鸡尾酒，由服务人员将调制的鸡尾酒送到来宾手中。

八、活动流程

九、活动宣传

活动前期：（2020年10月25日——11月5日 ）

线上：1.设计倒计时海报，在天猫微信公号发布活动倒计时海报，营造紧张及神秘的活动氛围，炒热活动话题。

2.参与券活动门票采用线上购买，在11月1号天猫上线限量门票。

3.线下：发放发布会邀请函，采用天猫的logo的主要元素，采用炫彩的颜色，呼应晚会调性。

活动中期：（2020年11月5日——11月11日当天）

现场观众区放置吧桌吧椅，同时配合品牌赞助商的铭泰与矿泉水，矿泉水包装上印有活动主题与天猫logo，准备精美冷餐，供来宾评鉴。

签到区采用立体魔方二维码扫码签到水果店双十一活动策划方案，铺上红毯，加以外籍乐队迎宾。

晚会现场采用“天猫”logo形象的主屏幕，舞台上空悬挂4个猫头数控机械装置，与主屏幕形成对应面。晚会的舞台设计成六边形，以杜比全景声转播水果店双十一活动策划方案，再加上可移动舞台和绚烂华丽的地屏，将科技感、互动感、机械感、年轻化，充分植入双11狂欢夜晚会中。

活动后期：（2020年9月28日——9月30日）

制作相关视频与图集，视频部分以纪录片的形式呈现，在b站网站上映。

十、效果评估

通过本次活动的到场人数、现场互动的氛围、下单的人数等数据来评估本次活动的效果，为之后开展的活动进行经验积累。

十一、经费预算

物料80万 媒介60万 活动200万 场租50万 人员100万 应急10万 共计500万

解析：

第一，题目中已经限定这是一场晚会类的活动策划，相应的模板就应该按照晚会类的活动策划进行着手。常用的模板：活动主题、活动背景、活动目的、活动对象、活动时间、活动地点、活动内容、活动宣传/ 活动流程、效果评估、经费预算。第二，可以从题目中看到预算较为充足，加上每年天猫双十一的晚会规格都非常高，所以可以邀请一些明星大咖、网红都可以选择有代表性的人物到现场。第三，晚会类的活动需要进行品牌软植入，把广告融合到每一个节目中。现场的布置也要给观众打造出一种沉浸式消费场景。

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