抖音团购功能具有哪些特点、效果？

相较于美团和大众点评，抖音团购功能具备以下三方面优势：

1. 免佣金。抖音平台不从团购活动中抽取佣金，但用户核销后T 1天，结算到支付宝账号时，支付宝会收取0.6%的手续费。

相对而言，目前美团的佣金抽成可谓是水涨船高，从最初的8％，到2018年前后的16％，再到现在部分地区高达20％，美团外卖的佣金费率，已经触达到一些中小商户的赢亏钱。

由此可见抖音免佣金抽成的做法对于中小商家来说可谓是诚意满满。

2. 无开通门槛。上文已经提到抖音开通团购功能的门槛极低，只需通过企业蓝V认证即可。而且现在开通企业蓝V不需要任何费用，只需要提交企业营业执照、认证申请公函、和其他资质资料就可进行申请。

3. 零成本引流。相对于其它团购平台高额的推广费，商家可以在抖音平台实现真正的投放零成本。

店家只要产出优质的视频内容，就可运用平台的算法推荐机制，利用抖音同城功能将带有团购链接的视频精准的推荐给方圆6公里的用户。

随时视频的逐渐曝光，还能带动更多线上的用户去线下实体店体验，实现店铺品牌的推广和引流。

如此来看，抖音团购功能相对于其它传统团购平台，具有巨大的政策优势，那么这些优势能为线下门店，特别是餐饮、酒店行业带来什么机遇呢？

餐饮业或成最大受益者

显然，团购功能最直接的受益对象是线下的餐饮门店。

特别是一些想通过视频为线下门店引流的餐饮企业。制作并发布带有团购菜品的视频后，适当运用Dou＋投放，就会让更多的客户看到带有团购链接的视频。

一来同城用户可以在线下单，快速完成种草到变现的过程；另外，带有团购功能的视频还能为门店进行品牌曝光，为门店带来更多用户。

当然，抖音的团购功能在给与餐饮、食品行业更多机会的同时，也给他们带来不小挑战。

首先，用户参与团购的动机取决于视频内容本身，如果门店账号的视频质量不佳，平台就不会将视频内容推荐给更多的用户，视频得不到曝光，就不会有团购订单。因此优质的视频内容是获得更多团购订单的前提。

其次，当一个带有团购链接的视频成为爆款后，可能会出现订单激增现象，如何恰当地处理这些订单，保质保量的完成菜品制作，并将其准时安全的送到客户手中，又是摆在门店经营者面前的一道难题。

所以商家在保证产出优质视频内容的同时，还要保证菜品的质量、新鲜、供应及时。

手握4亿DAU的抖音对餐饮业务其实早有布局。2019年1月，抖音曾在商家页面发起5折餐饮券，让折扣券成为线上线下的“流通货币”。同年2月，抖音推出了针对本地门店的区域性营销工具“抖店”，用户在上传抖音的时候，可选择相应的POI（地图信息点），帮助品牌实现线上种草、线下转化。

伴随5G时代来临，图片模式很可能演变成短视频模式，意味着未来大众点餐的形式抖音商家怎么查客户团购订单，不再是单一的看图点餐，很可能用视频的入口进行点餐。

通过短视频可以了解每一道菜的制作流程抖音商家怎么查客户团购订单，还能看到每一个餐厅运营现场、后厨烹饪过程，让大众在点餐时体验到更强的真实感。

此次抖音上线“团购”营销工具，是一个吸引商家的具体策略，更是将上述的餐券功能和区域营销功能进行结合并做进一步优化。帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环。

大家觉得这个新功能还会给哪些行业带来机会呢？

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