门头应该如何设计才能有效地为门店引流呢？

客流，是当下实体零售面临的最大问题，如何为门店引流也是我们在后台收到最多的问题，

一个来自贵州省的化妆品店老板最近正在为这个问题而头疼，有年轻顾客跟他反映说他的店面门头看上去就比较老派，没有进店的欲望，他想改造一下门头，但不知道从何入手？

针对这个问题，我们找到了“改店问老王”创始人王凌志老师，他是专注零售增长的实战营销 专家，曾为屈臣氏、沃尔玛、大润发等连锁零售店提供门店改造与升级服务。

王凌志老师认为，对于实体零售门店来说，门头不仅仅是一个招牌展示，它争夺的是消费者的视觉注意力，是消费者第一秒钟的进店理由，所以门头应该列为门店的营销战略之一。

那么家装门店引流，一个门头应该如何设计才能有效地为门店引流呢？他给出了三个建议：

第一，门头要有系统化的VI设计。

一个有视觉冲击力的门头应该把店招、LOGO、色彩做整体的外观设计，也就是所谓的店招VI家装门店引流，你可以参考一下麦当劳、肯德基、星巴克等门店，他们的门头设计都是非常出色的，不是简单的LOGO传播，而是系统化的VI。

第二，门头应该充分突出品牌识别。

它应该具备三个基本元素：品牌、品类和Slogan。

品牌也就是你的店名，告诉消费者你是谁，这是门头最重要的作用之一，做门店的品牌宣传。

品类就是告诉消费者你卖什么，Slogan就是告诉消费者你的店有什么特色，比如现在很多非常火热的进口品店会在门头标注“全球精选美妆”“专注进口美妆”等。

门头中的这个元素也很重要，特别是对于品牌知名度没有那么强大的门店，让消费者一眼就能了解你门店的特色，也是可以快速影响消费者进店的手段。

第三，门头风格要与门店定位统一，传递信任感。

门头是消费者对门店的第一印象，所以门头与门店的整体装修风格，以及产品定位应该是统一的，给到消费者的视觉和体验感应该是连续的，这是建立门店和品牌信任感的关键。

除了门头本身的设计之外，王凌志认为可以通过一些立体氛围的打造，来提升门店的吸引力，比如灯光的吸引。他提出一个观点叫，10米之外看灯光，5米之内看色彩。如果门头灯光设计被忽略的话，进店率也会大打折扣。

最后，如果条件允许的话，建议在门外设置引流区，就像星巴克一样，把自己的门头往外推，做一些引流物料和服务展示，这个也是属于门头设计的一个部分。

总而言之，在王凌志看来，门头的设计应该是围绕品牌识别，突出灯光吸引，利用特色引流区，形成一个立体的引流氛围，而不是单一的VI的展示。

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