基于共享经济背景下的企业商业模式分析摘要:摘要：随着市场经济的纵深发展，企业之间的竞争日益加 剧，原有的个体化、分散化的企业经营模式已经越发体现出其劣势， 加之互联网技术的普及，企业纷纷开展线上线下一体化经营，借助网 络共享经济平台或者手机软件推行更多个性化的产品与服务。然而， 由于资源 关键词:基于,共享,经济,背景,企业,商业,模式,分析,摘要,随着, 摘要：随着市场经济的纵深发展，企业之间的竞争日益加剧，原有的 个体化、分散化的企业经营模式已经越发体现出其劣势，加之互联网 技术的普及，企业纷纷开展线上线下一体化经营，借助网络共享经济 平台或者手机软件推行更多个性化的产品与服务。然而，由于资源的 有限性，以及市场配置资源的自发性、盲目性等缺陷的存在，很多企 业在经营过程中也出现了问题，例如线下客户所拥有的资源不能充分 发挥作用，资源需求者也不能最高效地解决其需要等等。因此，在网 络时代下，众多市场主体都摒弃了传统的经营模式，开始积极开拓线 上经营，并充分利用各大O2O 共享经济平台，走向了“共享经济模 式”，文章将对该背景下的商业模式加以分析。 下载论文网h:m 关键词：共享经济;商业模式;资源配置 一、引言 从国际上来看，当下共享经济已经在西方资本主义国家有所发 如AAwork，Prosper等世界知名的共享服务共享经济平台已经 在人们的工作就业、资金管理等领域发挥了不可替代的作用，这些产 业的兴起与发展对我国的相关领域产业也是一种带动。

国内来看，当 下的中国处于经济新常态阶段，L 型经济深不见底，想要突破“中等收 入陷阱”的瓶颈，必须积极进行改革与创新。经济结构转型一直都是 当下的热点，众多企业开始拓展其线上服务，受日益开放的经济格局 的影响，国内开始慢慢兴起了属于我们自己的“共享经济平台”，这 些共享经济平台开始整合线下闲散资源，用共享的方式提高资源利用 效率。此外，国家“大众创业，万众创新”的政策也在给共享经济的 发展创造着合适的土壤，积极推动着这种新型经济形式的发展。 二、理论综述 1.国外研究综述。国外对于共享经济的研究开展的相对较早，诸多 学者都对这个领域的问题展开了深入的讨论。 ThomasA.Weber（2014）将共享经济视为一种收益和风险并存的商 业模式，并主张市场竞争者应当谨慎涉足共享经济，防止资源之间的 错配引起的连锁风险。DGCockayne（2016）较为系统地阐述了“共享 经济模式”的概念，他认为共享经济的关键点就在于其对于线上线下 资源的整合能力，他倡导在日常生活中大力发展共享经济模式。 TaeHyupRoh（2016）由共享经济的视角全面分析了当下企业的生存问 题，其大致理论思想在于“共享经济可以最大限度地提高社会资源配 置效率”，其理论给本文的研究奠定了基础。

2.国内研究综述。国内关于共享经济的研究则相对滞后，相关的产 业现象出现的也比较晚。 唐清利（2015）探讨了我国打车软件的共享经济模式，分析其运作 特点，得出结论认为共享经济是当下经济发展的大趋势，而非仅仅是 一种牟利的手段。汤天波和吴晓隽（2015）认为，互联网的发展是共 享经济发展的主要推动力，共享经济是当下经济发展的一个不可逆转 的趋势性走向，也是“互联网+”的成功范例。郑志来（2016）深刻剖 析了供给侧背景下的我国经济发展特点，分析了当下共享经济的存在 必要性与发展状况，给本文提供了理论参考。 3.相关概念。 （1）共享经济。所谓共享经济，指的是一种以陌生关系为基础， 且出现物品的使用权暂时转移的一种新型经济模式，物品资源使用权 的转出者通常要得到相应的报酬。就其本质来看，共享经济就是一种 线上、线下相结合的经济，通过整合线下的闲散资源，让资源拥有者 可以借助某些网络共享经济平台将其资源提供出去，而共享经济平台 的另一端存在着大量消费者，这些消费者可以通过共享经济平台来获 取资源的使用权，从而解决了资源配置效率不高的问题。 （2）企业价值网理论。由于信息科技、互联网技术的日益创新、 进步，传统的企业价值链已经摒弃了原先的简单线性结构，而是慢慢 演化为某种网络形态，即所谓的企业价值网。

企业价值网就是对过去 商业价值链中关键企业能力的一种规整，继而转变为网络化的组织体 结构，而且，在企业价值网里，每一个公司都可以被看作是价值网络 的一个组成节点。当下，我国最常见的、最具地位的企业价值网是O2O 价值网，下文我们将对这一价值网进行分析。 三、企业共享经济商业模式分析 1.共享经济价值网模型。O2O 共享经济平台无法抛弃每个个体的紧 密联系与合作。特别是包含了“本土化、社交型与便携性”等创新技 术因素的共享经济商业运行模式，必须改革单一化的商业价值链，否 则，企业很难在共享经济的背景下获得互利的收获，更无法顾及到自 身的收入、利润。因此，如果要尽最大可能调动每个个体的长处，商 家共享经济平台需要提升其开放水平，把O2O 共享经济平台打造为更 加具有开创性、开放性的商业共享经济平台，充分激励每个个体在此 共享经济平台上尽最大可能地展现其长处，对整个商业价值链进行整 合，建立O2O 共享经济商业模式价值网。 因此，不难看出，所谓的企业共享经济价值网模型就是在共享经济 的背景下，打破原有的单一化的企业价值链，将其进行资源重新整 合，把众多价值链连接成一个互相交织的网络，让所有的资源都在多 条价值链中流动，资源的需求者也可以借助价值网充分获得其想要得 到的信息，由此一来，资源配置的效率就被大幅提高。

2.共享经济商业模型构建。建立一个共享经济商业模型需要对诸多 要素进行考量。经过对相关文献的研究与分析，本文将共享经济商业 模型的构建过程分为“模型创新要素”、“模型框架设计”、“共享 经济平台盈利模式设计”、“运营体系设计”、“推广技术设计”这 五个主要部分，内容大致概括如下： （1）模型的创新要素设计。 第一，链接人和物的分散化网络。庞大规模的潜在资源提供方与资 源寻求方是共享经济能够合理运行的最基础保证。当潜在的庞大市场 规模当量抵达某种临界值时，共享经济商业模式的能量就会被充分激 发出来。分散化的资源网络是共享经济商业模型的基础，这种分散化 的网络可以是一种政府规定的交易路径，也可以是市场自发形成的资 源拥有者与资源需求者之间的信用链接，无论何种形式，资源的自由 流通是共享经济的必要条件。 第二，各类有形和无形资产的闲置 产能得到充分开发。闲置产能的存在为共享经济的存在创造了基础， 如果仅仅是存在着分散化的企业价值网络而不存在可供使用的闲置产 能，共享经济也无法实现。所谓闲置产能就是资源拥有者手中暂时闲 置的资源，或者是其资源的最大价值没有得到开发，这种价值可能是 时间、空间、物件等等。

对于资源拥有者来讲，只要其存在闲置资 源，就可以以一个相对较低的边际成本将其资源的使用权转让出去， 同时其获得的收益也相当可观。 第三，社交化。以往的电商是一种商业主导的经济模式，商家用互 联网发布商品与服务的相关资料共享经济下互联网企业运营模式，资源需求者在线上通过支付共享经 济平台取得商品或者劳务，绝大部分的消费者不具备分享意见和点评 感受的欲望，消费者之间的交流较少。然而，在共享经济商业模式 下，消费者是可以进行互动的，消费者的登陆ID 也相当于其社交ID， 使消费者之间进行心得与体验的分享成为可能。此外，企业还可以由 此进行“口碑营销”，借由共享经济平台传播自己的口碑，当自己的 口碑达到一定数量时，即便企业自身不注重市场份额的建立，庞大当 量的新用户也会不断进行消费，拉动企业的成长。 第四，信任机制的建立。由于共享经?商业模式的建立基础是陌生 人和陌生人之间的经济交易，因此，必须要存在一个强有力的信用机 制。通常来讲，共享经济商业共享经济平台的个人账号与个人私密信 息是相互连接的，进入共享经济平台需要消费者进行登录与支付操 作，共享经济平台也由此得到了每一位消费者的个人资料、社会关系 网络，因此，信任机制的建立是共享经济平台及其必要而且重要的部 第五，开放性、包容性与共同性。

O2O共享经济商业活动共享经济 平台不仅仅是链接消费者与商家的中介，其可扩展的“插槽”也是庞 大的，只要是符合条件的消费者，都有可能成为下一个潜在的资源提 供者，经济价值的传递也不光是资源提供者与商业共享经济平台之 间，而更多的是一种用户和用户之间的传递。 第六，移动化、数字化。共享经济商业模式不可能脱离互联网这个 共享经济平台，而且还要充分结合定位技术、支付技术等当下时兴的 创新性科学技术。消费者提供出自己的定位，在其周边获得共享经济 平台资源提供的产品与服务，商品与服务的提供者也能够通过共享经 济平台寻找近处存在潜在需求的准消费者。 （2）模型框架的构建。本文通过对O2O 共享经济平台下的共享经 济商业模式价值网中每个组成部分开展研究，建立出了O2O 共享经济 商业模式的基本价值网模型。在这个基础之上，分析该商业模式的各 大创新因素，理顺每个经济主体之间的商业关系，建立了基于O2O 共享经济商业模式总架构。该架构以O2O共享经济平台为中心，一端 连接着用户或资源需求者，另一端连接着商家或资源的需求者，综合 考虑社交共享经济平台、评级分享与推荐共享经济平台、信用机制、 优惠获取等增值服务这些因素，在支付系统的基础上，构建了一个共 享经济基本运营体系（模型构架具体如图1 所示）。

（3）共享经济平台盈利分析。O2O 共享经济平台是有盈利性的， 对于资源提供者来说，共享经济平台为其提供了发布资源的场所，对 于资源需求者来说，共享经济平台为其带来了获得资源的渠道。因 此，共享经济平台应该获得相应的收益或盈利。共享经济平台盈利的 影响因素大致可以概括为“共享经济平台服务费”、“共享经济平台 推广费”和“线下户外收入”这三个部分。 首先，共享经济平台服务费。这是共享经济平台最主要的收入来 源。在O2O 共享经济平台中，资源提供者与资源需求者每一次完成交 易，共享经济平台都会对该次交易收取一部分额外费用，基本全部用 于共享经济平台的运营管理与日常维护。 其次，共享经济平台推广费。这类共享经济平台依靠自身积累的大 量客户，凭借流量优势，通过广告租金的形式来创造收入。 最后，线下户外收入。共享经济平台提供商还能够通过线下展板的 方式来获取收入。例如，提供共享住宿业务的Airbnb 公司通过加入 Airbnb 的个人在家外家内的宣传提升了自己的广告效应，这样即减少 了广告费用，又能明确营销的目标人群和受众。 （4）运营体系设计。企业运营是企业至关重要的管理环节。共享 经济平台的运营有着其特殊性，其体系设计大致包括“互动营销”、 “移动互联网营销”等方面。

第一，互动营销。当今的社会化信息网络的健全意味着信息透明度 与可获得性的提高，消费者对任何商品或者服务的评价机制也逐渐演 变为一种“双向互动”过程。 第二，移动互联网营销。随着各类智能移动终端设备的普及，消费 模式也随之发生改变，更多的用户，尤其是年青一代用户，都选择在 手机终端进行在线商品交易。而共享经济商业平台作为线上线下商业 结合的最有力工具，自然要选择最为有效的移动互联网营销模式。在 这个模式下，商家将平台开发成为移动终端APP，消费者可以通过在 APP 上注册账号来进入平台;平台与支付宝等支付平台进行合作，方便 资源需求者和资源提供者进行交易时的资金划转;资源提供者也通过注 册用户的方式将其资源发布在共享经济平台上，如此一来，交易效率 大幅提升。 （5）推广技术设计。 第一，基于社交网络和移动共享经济平台的推广。社交性，移动 性，是O2O 下的共享经济商业活动的一大特征，所以通过移动商务共 享经济平台和社交网络可以进行有效的商业推广。利用这种传播途 径，既能减少成本，又能提升知名度，效率极高共享经济下互联网企业运营模式，还有现在很流行的 明星效应（社交网络营销，比如微博，明星与网络自媒体的宣传）。 第二，基于促销激励的推广。

当一个新的商业模式，或者一个新的 应用出现时，为了获取首批用户和潜在用户群，必须考虑价格这个敏 感要素。适量的进行电子优惠码类型的促销，能够扩大用户规模。对 于客户的激励是企业应该谨慎考虑的问题，所谓“饥饿营销”就是一 种激励，但是在共享经济平台下，客户更需要的是一种优惠性的激 四、总结当下共享经济已然成为了一种极具生命力的新型经济模式，随着越 来越多的市场竞争者的出现，更多的共享经济平台将会被创造出来， 更多的资源将会被有效配置。 本文对当下的共享经济进行了概念性的论述，探讨了共享经济背景 下企业商业模型的构建。虽然文章的文献参考不够详实，理论分析过 程略为浅显，但是仍然希望本文的研究成果或分析思路可以为该领域 的其他学者开展研究提供一定程度上的参考与借鉴。 当下的中国依然按照稳定的步伐不断向前发展经济，并在发展的过 程中不断深化改革。各类产业都纷纷进行了转型，淘汰掉传统模式中 不适应现在发展节奏的因素，建立、开发更加先进的发展模式和方 法，进而适应日益开放的世界经济。在这种经济背景下，相信在不久 的将来，共享经济模式会以更加成熟的姿态引领整个市场经济的发 展，为国家的进步做出更大的贡献。

参考文献： [1]唐清利.“专车”类共享经济的规制路径[J].中国法学，2015， [2]汤天波，吴晓隽.共享经济：“互联网+”下的颠覆性经济模式[J].科学发展，2015，（12） [3]郑志来.供给侧视角下共享经济与新型商业模式研究[J].经济问 题探索，2016，（6）. [4]彭岳.共享经济的法律规制问题――以互联网专车为例[J].行政 法学研究，2016，（1）. [5]杨帅.共享经济类型、要素与影响：文献研究的视角[J].产业经 济评论，2016，（3）. [6]李麟，冀相豹.共享经济时代：商业银行面临的冲击及应对策略 [J].新金融评论，2015，（10）. [7]齐永智，张梦霞.共享经济与零售企业：演进、影响与启示[J]. 中国流通经济，2016，（7）：23. 作者简介：张晓慧（1988-），女，汉族，山东省烟台市人，清华 大学社科学院经济所博士后，研究方向为国民经济、互联网金融及创 收稿日期：2017-05-16。下载说明：文档《基于共享经济背景下的企业商业模式分析》，感 谢你的阅读和下载。本资源来自于网络，本着保护作者知识产权的原 则，请您下载后勿作商用，只可用于学习交流。本人如有侵犯作者权 益，请作者留言或者发站内信息联系本人，我将尽快删除。

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