07-23 21:44

信用很重要，不然可以问问罗敏。

07-22 23:16

2021年底俞敏洪老师在抖音平台推出助农业务“东方甄选”品牌进入直播带货领域，运营主体由新东方在线(01797)全资持股。东方甄选GMV、观看数量已跻身头部直播间，后续仍需加大粉丝数量留存，仍有较大提升空间，同时考虑到旗下其他直播间发力，后续仍有提升潜力。

07-22 08:48

$新东方(EDU)$ $新东方在线(01797)$ 2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货。 俞敏洪出席了当天的首场直播，GMV达460.4万元。但是俞敏洪只参加一次直播首秀后没有继续再参与，没有了名人效应后，东方甄选直播间一天收入只有2万元，可谓步履维艰。谁也没有想到仅半年光景，东方甄选GMV上涨十倍，突破4000万元，必须承认，这份成功离不开时势影响。

经过两年疫情的特殊影响，人们的消费观有所重塑。从前急不可耐的“买它买它买它”口号难以再鼓动人心，消费者更注重产品带来的价值和情感链接。虽说东方甄选是恰逢其时，但之所以能够从众主播中脱颖而出，更重要的原因是其自身的核心竞争力。 东方甄选不仅人才不易断档，更难能可贵的是，这些教学经验丰富的老师们都自带出色的人格魅力和强大的知识储备抖音直播带货利润分成，擅长将产品进行深层价值的挖掘，与消费者产生情感链接。能在一个直播间里，段子与金句齐飞，中英文自由切换，教知识顺带卖东西，目前恐怕只有东方甄选能够做到了。

新东方这些人才是企业一笔宝贵的财富，筑成了东方甄选的护城河。而且，经历过在线教育的寒冬后，留下来的这群人，其团队凝聚力和战斗力不容小觑。 新东方另辟蹊径，凭借知识直播带货做到了这些品类的差异化竞争，而且热烈的市场反响说明这条路行得通。目前看来，“知识直播”更像一块金字招牌，吸引顾客进店，想要真正提高留存度，还是要靠产品与服务。

可以看到，新东方团队并没有陷入到盲目乐观的情绪中，理性之下才会看清形势，从而做出正确的判断。目前，中国正在经历百年未遇之大变局，也在经历百年未有之大机遇。只有将企业所提供的服务，契合到中央大政方略、符合未来发展新格局的行业里去，这样的企业才是有未来的。

一家企业只要核心竞争力屹立不倒，就永远有希望。新东方，一条大路就在前方。

07-22 07:18

新东方要在直播带货领域深耕并获得更高收益，仅依靠佣金分成实在远远不够，需要逐步深入供应链上游，掌握商品价格话语权。中信证券便在研报指出，新东方在线经营的生鲜类食品在品质控制及供应链管理的难度大、客户单价偏低，如果不是深度把控源头产地供应链，与其他竞争对手的差异化或不明显，难以形成具备持续盈利能力的商业模式。用带货佣金和过去的营业额比，那成本能一样吗

07-21 23:37

$新东方(EDU)$ $新东方在线(01797)$

随着双减政策的出炉，国内有不少培训机构也受到了不同程度的影响。作为国内学科教育的龙头企业，新东方自然要率先做出表率，所以它的创始人以及董事长俞敏洪通过自己的个人社交媒体以及官方的账号表示他们将会全面推出线上以及线下的教育培训行业。并且会妥善处理一切员工以及学员的资金问题，而且会将线下没有用到的崭新课桌椅全部捐给希望小学。新东方的这些做法也让消费者们觉得非常认可，然而作为一家知名的企业，即便不从事教育行业，他们也拥有着广泛的未来。

随着网络购物的发展，现如今人们能够通过直播带货这样的方式，购买到更多新奇的产品，并且价格也要比网络上更加便宜和实惠。有不少知名的企业家以及明星都开始纷纷入驻，各种平台进行直播带货，由此可以看出此行业的前景自然是非常火爆。而东方甄选将会专注于一些本土品牌，助力于乡村振兴。

新东方从事直播带货行业还是非常具有前景的，毕竟在历史的洪流当中，他们一直从线下教育干到线上教育抖音直播带货利润分成，对互联网的发展也有自己的规划。而且倘若能够把直播带货培养成一个具有规模的行业，他们可以继续以培训的方式来教出一个又一个优秀的主播。成为行业内全新的一种经营方式，并且还能够帮助农民改善他们的生活条件。相信新东方以及俞敏洪本人做出这个决定，一定是经过了深思熟虑并且做出了多方的市场调研和考究。

相信新东方公司接下来的动作一定会非常大，他们将会成为直播带货领域当中一支新兴力量很有可能会给我们带来不一样的感受。相信也会有不少新东方的忠实粉丝和用户们愿意支持东方甄选，让我们一起拭目以待吧。

2021年7月，双减政策出炉，在线教育几乎遭遇灭顶之灾。新东方在线也未能幸免，市值缩水九成，股价探底至5港元/股左右，如今重新攀升回15港元/股以上，相对于其他在线教育上市公司，已是幸事。

新东方之前属于教育行业，现在开始发展线上直播是为了适应现代社会发展的潮流，将会迎来产业的转型和新发展。

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