今年的618，似乎有点“冷清”，听不见“OMG买它！”、“所有女生”这些熟悉的声音，看不见往年头部主播的身影。但与此同时，也冲出了一批新的带货达人，为这个618增添了不少亮眼的数据。（详见网经社“618大促结束 直播电商战果如何？”专题：）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

网经社“第13年直击618特别策划”，通过滚动播报、专题报道、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式，对618持续播报、监测、评论。

从2019年开始，直播带货越来越火爆，头部带货主播被人熟知，连当红明星也化身主播，加入直播带货的队伍。在抖音、快手、淘宝直播等平台，各种形式、多样风格的直播间层出不穷，它们的带货数据也助力平台登上更高的台阶。

两大头部直播电商平台抖音、快手分别于6月19日和20日公布了618数据报告。不仅有一系列亮眼的数字，更有平台在618期间所做的扶持措施。因此，这个618与往年相比直播带货在哪里，显得更加温馨。

一、直播平台你追我赶

1.抖音：抖音商城场景带动销量同比增长514%

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现活动期间该平台消费趋势。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。

此外，活动期间，抖音助力广大商家复产增效。据统计，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，商家数量同比增长159%。

2.快手：GMV同比增长515%

6月19日，快手616实在购物节正式收官。据快手616实在购物节数据报告显示，品牌商家GMV同比去年616增长达到515%，其中小米、天海藏、特步成为GMVTOP3品牌，韩熙贞、雅鹿、OPPO成为涨粉TOP3品牌。美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销记录。

此外，服务商对商家的专业化运营指导效果也在显现，服务商服务的商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。快分销作为SAAS工具平台也在发挥巨大作用，616期间，约40%的GMV来自快分销。

在扶持措施方面，616期间（5月20日-6月19日），快手电商疫情政策助力超11万商家复工复产，其中超10万商家使用了疫情免考核功能，超3500个商家使用智能客服提供的疫情知识包。

3.淘宝直播/点淘：种草成交GMV环比增长72%

这个618，淘宝直播并未公布具体数据，但其联合点淘发布了《2022淘宝直播初夏消费报告》。点淘数据显示，点淘短视频种草内容数量环比增长12%，种草视频点赞数增长24%，种草成交GMV环比增长72%。报告还显示，用户通过短视频对产品产生兴趣，进而种草关注，走进商家直播间下单，也为短视频达人带来广告收益。

此外，点淘数据显示，点淘短视频观看UV环比增长39%，短视频UV观看环比增长34%。数据还显示，初夏期间脱毛仪成为淘宝直播间成交第一的单品；女装、美妆依然是女性消费前几位的品类。

4.微信视频号：微盟位列电商服务商新主播榜单第一

6月20日，微信视频号官方公布了最新的“微信视频号618活动服务商排行”（从6月1日到6月18日数据）。榜单显示，智慧商业服务商微盟位列视频号618电商服务商新主播榜单第一，锦绣河山位列第二，针宇第三，零一裂变第四，有赞第五。

在视频号电商培训指导服务商榜单中直播带货在哪里，奇迹网络位列第一，微盟第二，针宇第三，行动派第四，零一裂变第五。

5.蘑菇街：7大成长品类增长超50%

近日，蘑菇街发布了618直播购物节销售数据。蘑菇街女装、美妆两大优势品类稳健增长，家居、食品、母婴、户外运动、男装、配饰、家电等7大成长品类实现超50%增长，客单价与客件数亦分别有8.88%、5.6%的小幅增长。

其中，家居类目及食品类目实现了超100%的增长，母婴及运动户外两个类目的增幅也十分亮眼。在多品类增长的带动下，蘑菇街618有14位主播实现成交超百万的突破，单个UV价值达741元之高。

二、MCN机构收获新增

遥望网络

618结束，无忧传媒、交个朋友等MCN机构都未发布数据战报。6月21日，遥望网络发布618战报数据。618期间，遥望网络总GMV超过16亿元，同比增长近100%，其中有319款GMV破百万商品。总订单量超过2038万单，同比增长133%，总场观超过5.3亿。618期间，遥望网络上架商品数超过3.13万，同比增长50.41%，总开播场次为459场。此外，有5个单日破亿直播间，30个单日破千万直播间。

此外，遥望签约主播杨子、黄圣依夫妇在6.16和6.18两天带货GMV达到1.51亿，累计成交商品件数为236万，其中32个商品GMV破百万。其中，618当天，黄圣依GMV达到1.28亿，一直保持抖音带货榜第一。

三、带货达人谁最火？

1.抖音达人榜：广东夫妇位列第一

6月19日蝉妈妈公布的抖音618数据显示，在618期间销售额排名前50名的达人，销售额均超过4000万。其中，共有19位达人销售额破亿，最高突破5亿。

销售额排名第一的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇。618期间广东夫妇共直播8天，共开播19场，累计观看人次突破逼近2亿。在本次618抖音好物节中，总带货销售额突破5亿。

排名第二名的是新东方旗下的“东方甄选”直播间。618期间累计销售额突破3亿。618期间累计观看人数突破3亿，日均观看千万以上，连续4天日均销售额超5000万。

排名第三名的是明星主播贾乃亮，618期间贾乃亮共开播6场，累计销售额逼近3亿。贾乃亮的带货能力一直备受肯定，6月11日单日直播销售额达到1.29亿，成为今年618为数不多的单日破亿的带货主播

（网经社注：图片采集自蝉妈妈数据）

2.快手达人榜：蛋蛋位列第一

同时，在6月20日快手公布的616实在购物节数据报告中，蛋蛋、瑜大公子、时大漂亮分列快手616销量TOP3主播；超级丹、大萍子、周周珍可爱则分列涨粉量TOP3。

总结

铁打的直播平台，流水的主播。从几大平台的直播带货数据中可以看出，这个618还是比较热闹的。GMV的增长， 新晋主播的加持，都点亮了618直播带货数据。未来，直播电商平台的重心可能会更多地向腰部主播、腿部主播偏移。但更重要的，还是品牌、商品，无论是兴趣电商还是信任电商，或者公域私域联动，都需要寻求更稳定的方式获取长效经营。返回搜狐，查看更多