微淘：微淘是被关注的商家发布动态的位置，相当于朋友圈，主要为用户推荐热款和上新。

哇哦视频：哇哦视频相当于淘宝内置的一个短视频板块，里面的用户群体对于短视频模式接受度更高，消费几率也更高。

活动：如"新势力周"、"潮人节"等活动，参与活动的商品有机会出现在淘宝首页-「猜你喜欢」中，获得官方流量扶持。

购物车、购物结算界面：购物车和结算页面下方都有一个「你可能还喜欢（猜你喜欢）」板块，系统会根据用户浏览偏好推荐商品，这个板块曝光低，但是商品与用户喜好匹配度高，消费几率也更高。

面对私域流量的板块有：

商品图片：商品首图位置可放置视频，主要用于商品介绍，相比图片而言能提供更多产品信息。

商品详情页：需要后台有视频模板，用于商品细节介绍，目前主流还是以图文为主，因为用户在浏览过程中，图片界面的视频会自动变成浮窗跟随。

店铺主页：用于介绍店铺活动和产品上新，主流还是以图文、动图为主。

02短视频的作用

①为店铺引流。淘宝现有用户七亿人，此次淘宝增加短视频板块，不仅给各大商品带来流量，还能为店铺以及商品分流。

②增加转化。现有很多电商平台过度使用美颜，使用户的不信任感增加，而短视频的出台，因其流动性与互动性门店引流视频素材，无疑使用户增加信任，从而促进商品转化。

③为直播引流。抖音直播前都会用短视频进行引流，从而吸引用户进入直播间，延续商品热度，增加购买率。

03发布方式

①淘宝旺铺（PC端）

PC端中有短视频发布功能，还可查看短视频流量数据，并且可植入商品选择发布位置。

优点：商家可以根据短视频的互动数据和查看时长来判断用户喜爱视频类型，从而进行后续优化。

②千牛（APP端）

APP内的发布功能可查看视频浏览数据，也有商品插入功能，可选择发布位置。

优点：千牛作为手机端软件，功能没有PC端强大，但是内有视频模板，方便新手制作高质量视频。

04短视频创作类型

短视频虽说是引流，但其真正目的是为了提高销量。

淘宝与抖音不同，其本身就是一个购物平台，所以用户对于视频插入广告的排斥度很小，而抖音是以消遣为目的，如若插入广告，很多用户会觉得反感。

并且，淘宝短视频是根据每个用户的爱好所推送的，这样可以直接输出与产品相关的内容，并快速实现变现。这是抖音现在缺乏的特点。

面对公域流量的视频核心：吸引用户注意，大量引流。

视频创作建议：

纯展示：多角度拍摄产品外观，全面的进行产品展示。展示内容可以参考商品详情页的用户提问，那些都是用户对产品感兴趣的点。

试吃/试用：替代用户进行产品试吃/试用，并讲述试用心得，这种介绍方式能让用户更有代入感。

物品制作/DIY：像奶油胶手机壳这类网红产品，最有趣的地方就是制作的过程，这也是一个因为制作"好玩"而被带火的产品。

活动介绍：部分商家在特殊时间内会有一些199-120、全场2件5折这样的活动，短视频就可以成为一个活动宣传的平台。

直播片段剪辑：每个主播的本质就是销售，直播也是销售商品的过程。截取直播片段作为短视频内容，可以利用主播娴熟的直播技巧，实现短视频带货。

揭秘：用大众认知中的一些错误观念，如"辣条是塑料袋做的"门店引流视频素材，引发用户讨论。

用户选题：可以前期先发布一些稍微简单的视频，如试穿、试吃等，然后在视频末尾提问，看看观众有想看的题材，然后根据用户反馈进行后续创作。

反面教学：为了卖剪刀，头戴电风扇网罩剪头发。然后利用这个""操作，引发用户议论，提高用户点击率和短视频数据。

面对私域流量的视频核心：展示商品卖点，快速转化。

视频创作建议：

寻找产品特点和用户需求，再用视频展示出来。

如用户要购买一款外套，那用户想要了解的就是衣服厚度、版型、面料，视频内容就可以匹配这些信息进行展示即可。

这类视频创作的最大误区就是：很多商家会把产品的宣传广告放在头图中，并且全程都是产品的远景、近景、特写，完全没有展示产品的任何特点。这样的视频内容对用户来说毫无意义。

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