随着6月11日京东电脑数码品类日的到来，电脑数码作为京东618这场消费狂欢最为焦灼的战场，凭借主场带货优势助推各大品牌实现年中集中爆发，全线产品增幅亮眼。6月11日京东电脑数码品类日当天，电脑数码整体销售额同比增长110%，以傲人战绩为接下来18日高潮日的品牌大战擂响了战鼓。

从战报中不难看出，个性化消费浪潮的到来，促使更多品牌选择与京东开启C2M反向定制模式合作，作为品牌增长新风口；而人气爆款产品、品牌新品以及甄选礼盒，则成为消费者在为自己进行产品升级时的首选；另外，线上线下融合趋势愈演愈烈，全渠道发力的战略布局成功带动消费市场升温，刺激消费市场焕发出全新活力；而在京东创新营销方式试水之下，拓展新用户、成功实现获客增收效果显著。

反向定制拓宽产品细分边界，C2M模式成破局新风口

当90后年轻群体逐渐走到消费市场中央，大众化批量生产的普通产品已经无法掳获他们的用户，更具有个性的产品和体验逐渐成为用户的消费需求。正是在这种个性化消费观念的驱动下，京东电脑数码为消费者个性化量身定做的C2M反向定制产品备受消费者欢迎。根据电脑数码品类日战报显示，6月11日当天门店拓新客，每卖出3台显示器就有1台来自京东C2M反向定制产品，而在6月1日首发的大眼橙小黄人联名款定制礼盒凭借高萌颜值和专业护眼能力迅速走红，其销售额在品牌销售额中占比高达76%。另外，京东C2M反向定制小度教育智能屏智能音箱新品销量环比增长超27倍，京东公牛C2M反向定制插座成交额占公牛品牌插座成交额的48%。

京东电脑数码C2M反向定制产品表现如此亮眼，正是长久以来基于用户大数据精准洞察的结果体现。通过对用户需求精准赋能，京东电脑数码为用户带来了更加个性化的消费体验，同时也以优异的答卷向行业展示了京东在C2M反向定制领域制造爆款的超凡能力。

爆款“种草”热度不减，直击当下数码风尚

京东618电脑数码品类日当天，大牌新品和甄选礼盒表现出色，人气爆款也是重磅亮相。6月11日当天，京东电脑数码专营店爆款销售额突破5亿；华为MatePad Pro系列平板单天销量破万台；今年电竞浪潮风靡带动了游戏品类热销，京东游戏本品类成交额同比增长超180%，游戏键鼠成交销售额同比为增长241%；直播热潮和vlog时代的到来推动vlog设备大卖，当日销量即破10000台；智能手环正在成为注重运动健康消费者的日常标配，品类日当天智能手环销量同比猛增590%。

值得一提的是，搭载新一代WiFi技术标准的WiFi6高速路由器，凭借在传输速率、信号覆盖、延迟等方面的巨大优势，备受消费者追捧，销量比去年同期暴涨45倍。另外，索尼WH-1000XM3高解析度无线蓝牙降噪头戴式耳机销售额同比增长53倍，科大讯飞 SR701 AI智能录音笔销量同比增长9倍。

潮流新品备受用户追捧，引领消费新趋势

京东618作为大品牌新产品引爆的高地、创新品类的孵化场，京东电脑数码也正在为品牌和消费者带来更多年轻化的潮品玩法以及更多潮流科技体验，成为各品类新品竞逐的平台。

6月11日电脑数码品类日当天，京东自营电脑新品数量同比去年增长108%，新品销售额贡献占比超过70%；小米手环5更是出道即巅峰，1分钟预约量破万台；而引领航拍风潮的大疆Air 2新品无人机，带动无人机整个品类同比增长251%。另外， OPPO Enco W31 EVA定制版真无线蓝牙耳机上线10分钟即3000台售罄； 每卖出5台智能办公本，就有1台是 文石BOOX Note2 限量定制礼盒。

甄选礼盒心意满满，下单更重仪式感

相较于以往备受消费者青睐的电脑数码单品，今年京东618电脑数码会场推出的各类甄选礼盒迎来火爆开场。根据京东电脑数码品类日战报显示，华为GT2智能手表定制礼盒2分钟销售额破百万，VR眼镜品类定制礼盒销售额同比增长5倍。此外，飞利浦插座定制礼盒在618期间销售额占整体快充类插座20%，魔爪稳定器定制礼盒款日销是普通单品日销5倍，恩科lilypods 首款革新产品独家定制礼盒销量也成功突破4000台。

甄选礼盒的大卖，说明消费者在下单购物时除了关注产品本身，更加重视自己在收到精致礼盒时的仪式感和幸福感，更加关注自己在消费过程中收获的愉悦体验。而京东用这份专业和温度，不负消费者的每一份热爱。

线上线下齐爆发，再树全渠道零售新标杆

京东618线上火热，尽显主场风范，线下也是火力全开门店拓新客，助力第三方商家、商用渠道和京东电脑数码专卖店线下店全渠道激发消费新活力。电脑数码品类日当天，企业业务和商用类产品销售额分别同比增长121%和161%，中小企业用户数量同比增长52% 。而在6月1日-11日期间，京东电脑数码第三方商家成交金额突破23亿，成交金额超过百万的店铺329家，成交金额同比超过100%的店铺2410家。其中，武汉地区商用品类11天累计成交金额比去年同期增长70%，逆势增长的亮眼战绩正在释放一个信号——广大用户的消费活力已被重新激活，消费市场正在跑出复苏加速度。

当广大消费者忙着在线上剁手下单时，线下京东电脑数码专卖店也在遍地开花。得益于京东对新兴市场的战略布局和渗透下沉，截至6月11日，3-6线城市已开业的京东电脑数码专卖店已经达到358家，成交额同比增长232% 。而在线下店铺，移动硬盘、打印机、体感车、台式机、游戏本成为线下成交额同比增长TOP5品类，江苏、陕西、四川、山东、广东则是凭借当地人民强大的购买力，揽获线下成交额同比增长TOP5省份的席位。

创新营销驱动用户拓新，赋能消费市场升温

一直以来，京东致力于加强线上线下融合，通过引入多元流量和创新的营销方式，带动线上店铺和线下门店实现获客增收。在6月11日电脑数码品类日当天，与京东电脑数码实现商业化深度合作的品牌已经突破百家，会场引入用户数量同比增长400%，广告曝光20亿+人次，覆盖百家媒体，深度互动用户达830万+，而主持人马东和先锋喜剧演员金靖携手华为、联想等十位品牌大佬开启硬核直播带货模式，《JD总动员》带大家一起直播一起Buy，截至6月11日，节目累计观看人次已经突破221万，可以说是创新营销案例的成功典范。

纵观6月11日京东电脑数码品类日战报数据，个性化消费、生活品质升级正在逐渐成为未来的消费趋势。而京东致力于线上线下全渠道发力，继续深化推进下沉市场战略、推动无界零售迈入新阶段的同时，也将联合众多电脑数码品牌打造全新的平台生态。

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