火星土豆爆料:美食博主或将迎来重大整改,这类视频不能拍了!
美食类博主一直是各大短视频平台上,除带货主播和美妆主播之外,最为吃香的分类。曾经的中长视频,无数人靠着品尝美食赚得盆满钵满,比如曾经大名鼎鼎的大胃王系列,再到如今从国外火到国内的试吃ASMR系列,民以食为天的核心竞争力算是被美食博主们牢牢抓住了。
但伴随着如今美食博主乱象丛生的事件频发,从一开始的大胃王假吃、催吐美食博主能赚多少钱,再到近期有店铺将美食博主咬过的食物再次出售、博主进餐厅要求老板免单,其美名曰博主探店等等,这一系列事件也在网络上疯狂发酵,引发大众热烈讨论。
同时,美食博主探店存在大量水分的内幕近日也被官方报道。据悉,仅目前头部博主发布一条60秒的探店视频,要价就高达70万。如果是外地餐厅,老板还需负担博主的交通、住宿等花费,机票要头等舱,酒店要五星级,房间还不能是标间。这样的乱象之下,也让众多美食博主的探店变了味,即收钱直说好话,甚至有多个平台的美食博主,在同一家餐厅,收钱和没收钱后呈现的演技堪称川剧变脸。
刷量等行为也同样存在,不少餐厅老板咬牙请了博主探店,数据好的一塌糊涂,但到店客人却寥寥数人,让人完全觉得自己被诈骗。不过随着“清朗”专项行动的开展,现如今博主想要买粉、买赞变得越来越不容易了。
随着社交平台的监管机制逐渐完善,用户IP地址、停留时间、设备、追踪链接等信息都会成为监测重点。平台方会评估每个用户的粉丝、点赞是否异常。其中以小红书为首的平台,在近几个月也针对部分品牌的恶意营销进行了严厉处罚,有点杀鸡儆猴的意思了。
就在11日,法制日报也针对目前大热的美食类博主及探店视频等行为,发布了专题报道。
广东财经大学法学院教授姚志伟表示美食博主能赚多少钱,根据广告法的有关规定,探店博主收取店家宣传费后进行宣传推荐的行为,实际上就是一种广告宣传行为。探店博主不仅是广告的发布者,在一些情况下还可以看作是广告代言人。
中国法学会商法学研究会理事兼副秘书长朱晓娟提到,根据广告法第十四条、《互联网广告管理办法》(公开征求意见稿)等规定,这种通过互联网媒介,以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式推销商品或服务,同样应当显著标明“广告”。广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。
中国法学会消法研究会副秘书长陈音江更是表示,不管是商家宣传推广还是根据自身兴趣选择的探店,无论哪种情况,博主都应当确保内容的真实准确。如果博主故意以虚假好差评作为筹码向店家索取好处,轻则可能侵犯店家的自主经营权,如果是其他经营者雇人去刷差评,该经营者可能构成不正当竞争;重则可能构成敲诈勒索罪。