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在6月6日至8日广州市政府主导的首届直播节上，20多万场直播、80多个MCN机构、10万多个品类商品悉数亮相。广州希望以此为契机，全面点燃在线新经济发展引擎，为消费市场注入新活力。

“广货带天下，广带天下货”，广州首届直播节是全国第一个以城市为平台的直播节。广州市政府副秘书长高裕跃介绍，实现线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与，呈现“一切皆可直播”的新消费场景。

直播节重点呈现多产业、多商家开播直播带货排名前三，带动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等领域，各电商平台直播间将累计发放超过10亿元红包。其间，广州11个区分别设立分会场，为推介本区优质品牌特色商品各出奇招。

广州市黄埔区区长陈勇通过视频助力“黄埔出品”，黄埔区还特别设置了“1+4+N”专区带货，即一个特色直播间、四大特色专区齐助力、N家龙头企业亮相；番禺区选择在石碁红木特色小镇，通过“网络四九墟直播马拉松”活动，采取“区长+带货达人+品牌总裁+网红”的直播带货方式，推荐番禺优质产品；荔湾区首现“飞播”助力带货，除了坐飞机直播，还设置了真实飞机销售，提供了一架俄罗斯产“米-2”收藏机型；在南沙区，各大网红主播应邀齐上阵，全方位内容多角度呈现，实力打造南沙特色IP；越秀区以“双塔”为主轴，在小蛮腰设立“巅峰直播间”，与花果山的5G+4K+VR专场直播遥相呼应，搭建了5G+的智慧直播间、虚拟直播间等各具特色的科技直播平台。

“这次直播的商品，无论是品质还是价格都是非常实惠的。”广州环亚化妆品科技有限公司带来了7个品牌的数个拳头产品。公司营销副总裁程英奇表示，直播是一种消费模式和消费升级的体现，通过政府搭台、企业唱戏，对于企业品牌宣传和营销推广发挥了很大的作用。

与其他可以展现的实物不同，鼎龙集团总裁助理刘明带到直播间的是“滨海旅游”度假产品。她说，把最有卖点的4个景点现场直播连麦，充分展现产品的优势。“将文旅产品带入直播间，是公司做出的一种尝试”。

活动期间，超过2000个商家通过微信小程序直播，给微信用户提供72小时不打烊的“云购物”体验。

“通过开辟直播，大概增加了三成的年轻顾客。”广州友谊集团有限公司副总经理黄瑜更注重商品的选择。她说直播带货排名前三，会选一些比较畅销、独特、有优势的品类。例如国际化妆品、精品服饰、家电、进口产品，这些都是线下销售会特别突出的。

数据显示，2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元，“直播带货”成为实体商业的热门词语。今年3月，广州市出台《直播电商发展行动方案（2020-2022）》，旨在将广州打造成为全国著名的直播电商之都。（记者 林洁）

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