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近日胖球数据联合调皮电商等机构发布了7月直播带货TOP50排行榜和品牌自播排行榜，刚刚经历6月份的狂热，7月份进入电商淡季，也是一年之中除2月份外最淡的直播带货季节，不过，7月份的直播带货虽然销售业绩不高，但行业内还是热热闹闹。

我们先看榜单：

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7月份的榜单有哪些看点呢？

第一，6月份雪梨出其不意的超过李佳琦，高达25.6亿，排名第二，但7月份又回归平常，业绩8.8亿，是李佳琦16.3亿的一半多一点。

上个月我们也分析了，雪梨之所以能在6月腾飞，原因之一是618冲刺阶段带了iPhone，销售额近5个亿，以及其他珠宝等高客单价产品，7月份没有了 iPhone，销售业绩回归正常。

从粉丝量来看，雪梨2900多万，李佳琦4900多万，双方差距比较明显。

第四名是蛋蛋8.7亿，跟雪梨只相差0.1亿，看来，雪梨要想坐稳第三名，还要再努努力。

第二，上个月掉队的罗永浩，这次以4.2亿的成绩又排名抖音第一，全网第六，上一次的第一名董先生珠宝，业绩是2亿，全网第十。

罗永浩的成绩也来之不易，是通过超长开播换取的，年轻主播上阵时，直播时长高达14个多小时，罗永浩自己上阵也播六七个小时。

直播成了耗时长的体力运动，但如此耗时长的播法，总归是有极限的。

（截图来自胖球数据）

当然，作为磨练年轻队伍的方式，也没啥大问题，年轻人没有罗永浩的名气，借助罗永浩的平台带货主播都在哪个平台，魔鬼般提升，也挺好。

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聊完了主播变动，我们再来看一下7月份的整体数据和往期回顾：

2021年7月直播带货TOP50榜单总销售额：118.73亿；

2021年6月直播带货TOP50榜单总销售额：170.01亿；

2021年5月直播带货TOP50榜单总销售额：198.84亿；

2021年4月直播带货TOP50榜单总销售额：141.77亿；

2021年3月直播带货TOP50榜单总销售额：177.05亿；

2021年2月直播带货TOP50榜单总销售额：69亿；

2021年1月直播带货TOP50榜单总销售额：123.9亿；

2020年12月直播带货TOP50榜单总销售额：121亿；

2020年11月直播带货TOP50榜单总销售额：184亿；

2020年10月直播带货TOP50榜单总销售额：258.77亿；

2020年9月直播带货TOP50榜单总销售额：90.6亿；

2020年8月直播带货TOP50榜单总销售额：102.2亿；

2020年7月直播带货TOP50榜单总销售额：80.34亿元；

尽管7月份TOP50主播的总销售额并不是太高，只有118.73亿，远不及五六月份，但是跟去年同期相比，增幅还是相当大，高达47.8%，TOP主播的增幅其实是低于行业平均增速的，因为头部主播的规模已经足够大，中小型活力主播的增幅要高于头部主播。

7月份入榜TOP50的最低门槛只有0.6亿，跟高峰时期最低门槛1亿相比，差别巨大。

分平台来看，淘宝上榜主播：16人，贡献销售64.19亿；快手上榜主播：20人，贡献销售36.63亿；抖音上榜主播：14人，贡献销售17.91亿。

这个格局基本没有太大变化，回归常态。

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7月份各大主播和各大平台都比较平淡，毕竟是淡季，需要养精蓄锐，不过，7月份的热点挺多，先是吴亦凡后是河南水灾，先后有韩束和鸿星尔克成为直播热点。

7月都美竹捶吴亦凡升级，引发了吴亦凡代言品牌的连锁反应，韩束是第一个声明解约的品牌，赢得不少消费者好感，纷纷去韩束直播间下单表示支持；不过后来在韩束官方直播间卖牙签，羞辱自己曾经的代言人，有些不妥，毕竟昨天还是你的代言人，今天就成了你羞辱的对象，反转太快，一旦代言人出问题，官方口吻解约即可，把支持吴亦凡和反对吴亦凡的正反两方面流量都利用，有点过。所以，韩束的热度，很快就下去了。

倒是鸿星尔克的直播热度，一直没有衰减，鸿星尔克在河南大水之际，捐出5000万物资，一开始被误以为是5000万元，引发一大波流量，一个连年亏损的企业，竟然还能捐5000万，跟其他大企业相比，太够意思了。

只不过，后来被怀疑捐资并未到账带货主播都在哪个平台，只到了20万瓶矿泉水和其他物资，后续澄清之后，网友支持力度虽有所减弱，但据说带货业绩超过一个亿，鸿星尔克的库存销售一空，厂家还呼吁网友退款，因为实在没货可发。

鸿星尔克算是用好了这波行情，不过，消费者的爱国热情是双刃剑，要小心反噬。

整体来说，7月份的直播带货，稳中有进，品牌在直播热潮中，逐渐找到感觉，自播业务也取得了不错的成绩。

附上淘宝和抖音品牌自播榜，供参考：

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