一年前，还有人说，“抖音的用户价值不好变现”，大家觉得抖音只是获取资讯、娱乐信息的APP。

今年4月，抖音电商发力“兴趣电商”时提出，未来将会推出三大扶持计划，帮助1千个商家实现年销售额破亿，1万个主播年销售额突破千万，1百款优质商品年销售额突破亿元。

一年后的今天，我们发现，抖音电商的生态已经形成，用户对于上抖音电商购物的心智已搭建好，刷抖音购物已经变得再正常不过，谁还会认为抖音只有社交属性、没有电商属性？

今年“双11”，抖音电商推出了包括平台好物福利/补贴、特色玩法、直播间排位赛等机制玩法，叠加明星、达人等流量资源，为商家、达人、品牌等合作伙伴打开“双11”生意场。

数据显示，抖音双11好物节，爆款榜国货数量占比高达87.5%，比如单品热卖榜上的鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服，大希地整切调理牛排。

累计看播人次有395亿人次，品牌成交额突破千万（含破亿）的个数有577个。

单场成交额突破千万（含破亿）的直播间个数有282个。而在去年“双11”，抖音电商的单场GMV破千万直播间达100个以上。翻倍也只用了一年。

李宁品牌，从1990年创立，到销售额突破10亿元，花了13年。

韩都衣舍，从2007年在电商平台面世，到销售额突破8亿元，花了7年。

一个全新的品牌，没有一家线下实体门店，销售额要突破5亿元，需要多少年？

王联欢在接到姣爷可趣儿的创始人张姣抛出的橄榄枝时，心里也没底。参照李宁，可能是7年，参照韩都衣舍，可能是4年。

没想到，姣爷可趣儿只花了1年。

在刚刚过去的“双十一”，姣爷可趣儿没有造大场次，仍然创造了近3000万的GMV。

如今，姣爷可趣儿已是女装赛道的头部品牌之一。

“我们正好赶上了抖音电商爆发期。”王联欢说，人手的增长赶不上业绩的增长，1个人一度要当4个人用，同时抖音电商平台在爆发期，规则和玩法不断变化，需要不断去适应。

不过，他始终认为，抖音电商是原创品牌弯道超车非常好的平台，“传统做品牌可能需要一二十年的积累，而电商就是一两年、两三年的事，就能做到相对大的体量。”

流量在哪里，生意就在哪里，流量是企业抢滩抖音电商的最直接动力。

截至2021年6月，抖音日活跃用户数已经突破6亿。用户的快速增长，也推动着抖音电商生意的增长。数据显示，2021年1月，抖音电商总GMV相比去年同期增长50倍。

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