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近年来，“短视频”的热度一直高居不下。截止 2018 年 2 月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到 4.035 亿人与 1.655 亿人。短视频对用户的生活方式正带来深刻的变革。

短视频初具成型

2011 年以前，短视频还处于探索期，优酷、土豆、酷6网等综合视频大力发展拍客模式，带动大量用户产生内容。 2011年开始，这个行业开始逐渐成型，快手GIF上线了，不过这只是一款制作动图的手机软件，还不足称之为短视频应用。

短短4 年后，快手就成为了中国第一大短视频应用。并且这一年，短视频应用开始走向井喷期，产品数量翻倍增长。

2016、2017 年共达 235 款。

大厂入局，激战正酣

2018 年 1 月，百度 Nani 小视频上线，对标对象是快手、秒拍、美拍。

4 月，腾讯重启微视，狂掷 30 亿重金补贴。

5月11日，淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为“独客”的短视频App。让“内容”带动“剁手”。

近日，腾讯又加紧对短视频领域的布局抖音在海外真的火吗，新增 3 款产品，“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”，据知情人士透露，“这属于战略级产品”。

不仅 BAT三巨头 纷纷布阵，其余一些老牌互联网公司也在想趁热打铁，瓜分网民流量。

“快手”、“抖音”势不可挡

从市场表现上来看，快手、抖音日活用户已达千万级别，产品总下载量也稳居榜单前三甲之列。两家打着不同的旗号，凭借各自独特的运营策略收割了大批用户。

"快手"火了，“抖音”火了，也带火了平台上与之相关的企业和产品，“海底捞网红调料”、“抖音歌单” … 关于海底捞吃法的挑战如今已有 3.6 万人参加，这让海底捞的面筋球销量增加了 17%；而小猪佩奇手表在 3 月的搜索量比 2 月高出 5 倍，达到 2000 万人。

从下载量排行榜、评论数量（文内数据统计截止日期：2018年5月25日）可看出，“快手”、“抖音”在 iOS 市场和安卓市场分别占有优势，从侧面验证了“南抖音北快手”这句戏谑的话背后两者各自用户定位的不同。

（取数周期：App 上线以来至 2018 年 5 月 25 日）

虽然定位不同，但是丝毫不影响各自的宏图。在全球榜中，抖音已进入 19 个国家和地区榜单前 10 强。今年以来，抖音已占据总榜前三 102天，分类榜第一 126 天。

虽取得如此佳绩抖音在海外真的火吗，但抖音仍然不断创新玩法，近期又推出“合拍”功能，大大满足了想要和自己喜欢的网红合体的抖友的心愿。

而凭借打赏、上线短视频小游戏等营利手段，快手持续 749 天进入国内总榜（畅销） Top100 ，其中最高排名达到第 3 。吸金能力惊人，并且快手已获 10 亿美元 E+ 融资。

但是成功的毕竟是少数，在这 350 个短视频 App 里进入过畅销榜 Top 100 的仅仅只有 3 款，近 8 成产品融资只到天使轮和 A 轮，大多数尾部产品还在寻找突破口。

先行者危机四伏

就目前的形式来看，快手、抖音能各顶半边天，但是两者作为独立短视频平台，主打社交，所涵盖的范围有限。在“抖音”还未火之前，“美拍”、“小咖秀”等先行者在短视频领域表现还是十分出彩。2014 年 5 月上线的“美拍”，连续 24 天蝉联 App Store 免费总榜冠军，并成为当月 App Store 全球非游戏类下载量第一。

特立独行的资讯类短视频——“梨视频”，2017 年荣获中国应用新闻传播十大创新案例，并在今年 4 月，获得腾讯、百度领投的 6.17 亿人民币。

而同属于炫一下科技旗下的“小咖秀”、“秒拍”也一直作为新浪微博的官方短视频产品，2016 年融资已达 E 轮以后，融资金额高达 5 亿美元。

但是自抖音面世后，其势不可挡的态势也大大削弱了这些短视频的势力。

短视频产品未来发展

一个行业的火爆程度可以从国家监管的力度中看出来，凡是能严重影响人们生活方式的，影响用户价值观导向的，都会迎来广电的稍加整顿。年前的直播答题也是，近日的短视频也是。

4 月来，多款知名短视频产品被责令整改或下架，微信、也暂停短视频 App 外链直接播放功能，涉及的 App 包括微视、快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。或许这些只是针对较大影响的头部阵营产品，但是城门失火，殃及池鱼。大量中长尾平台可能还未被头部阵营产品压制面临淘汰，就惨遭下架。如何求生？整合还是出海，前途都是未知。

这些整改对于大厂底下的产品，既是一时阵痛也是定时炸弹。对于未来，他们不仅需要考虑如何生产好的内容、加强内容审核，还要精细分发渠道、使推荐机制更加智能化。

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