运用共享经济模式推动中国文化走出去
国家统计局制定的《文化及相关产业统计分类》将文化产业划分为三个层次，九个大类，80个国民经济行业小类的标准。从广义的“文化走出去”角度，图书及音像制品、工艺和美术品、办公用品、玩具、灯具、视听设备、文化旅游用品等具备中国自主文化品牌的产品出口都是“中国文化走出去”的重要组成部分。
当前，我国文化产品出口领域的突出特点，一是国际影响力继续扩大，出口市场更趋多元化。根据2016年海关总署发布数据，中国文化产品出口遍布在全球220个国家和地区，其中，美国、欧盟、东南亚、俄罗斯等分别是中国文化产品出口的主要区域；二是供给端的转变倒逼跨境电商模式变革，电商的全球化连接和加速向海外布局，将成为未来五至十年内文化产品出口以及配套服务业发展的重点之一。根据中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长24%。其中，跨境电商出口交易规模5.5万亿元。从“中国文化走出去”角度，充分利用跨境电子商务模式拉动文化产品出口规模增长，是弘扬中华民族优秀文化、促进国际文化交流、扩大文化产品国际贸易的重要途径。
7月3日，经国务院同意，国家发改委等八部委发布了《关于促进分享经济发展的指导意见》（发改高技〔2017〕1245号），鼓励和支持具有竞争优势的分享经济平台企业有序“走出去”，加强对外交流与合作，积极开拓国际市场，构建跨境产业体系，打造国际知名品牌，培育具有全球影响力的分享经济平台企业。7月24日，新华网发布了《共享经济能走多远？下一站是共享未来》，认为共享经济毫无疑问将是我国经济发展的一大趋势。国家信息中心预测，未来几年，我国共享经济仍将保持年均40%左右的高速增长，到2020年，共享经济规模会占到GDP的10%；2025年预计达到20%。运用共享经济模式推动“中国文化走出去”，为文化产品出口提供新思路、新模式、新途径，具有宽广的发展前景和重要的社会效应。
一、构建文化产品出口“”
随着互联网、大数据、电子商务、全程供应链管理的发展，我国文化产品出口发展过程中不断涌现新需求、新变革、新趋势，主要体现在以下三个方面的转变：
一是经营模式从订单出口向定制化制造的转变。传统文化产品出口模式主要是按照外贸订单计划安排国内生产、国际运输、海外销售等环节，外贸产品生产环节、物流运输环节和海外销售环节相对脱离，外贸订单规模受到海外消费市场的严重影响。而越来越多的新型外贸出口企业依托互联网、大数据根据国外消费者的最新需求设计产品、订制生产及贸易计划，从而实现去产能、去库存、降成本。这类新型的“C2M（定制出口）”模式对出口企业与合作伙伴及消费者之间的共享协同能力、互联网技术能力、电子商务销售能力提出了更高的要求。
二是出口模式从“贴牌生产”向“品牌直销”的转变。传统海外营销巨头控制了产品知识产权、海外营销体系和国际物流运输，文化产品出口企业以贴牌生产为主，居于产业链底层，外贸利润微薄。而依托互联网和电子商务，更多的文化产品出口企业拥有设计、外观、品牌等知识产权，通过电商平台、展示平台直接将中国制造、中华文化面向全球消费者，从而掌握了外贸出口的主控权。而不断提高“品牌直销”竞争力的重要保障就是持续提高“境外直发”、“一站式配送”等国际供应链协同能力。
三是“先有交易、后有物流”到“先有物流、后有交易”的转变。传统外贸模式的普遍特点是“先有交易、后有物流”。而随着出口竞争的日趋激烈，更多的企业选择在海外建仓，或通过第三方储服务机构，将批量商品出口到海外仓，再通过“境外B2C”方式向国外消费者送达货物，从而大大提高服务效率和用户体验。“先有物流、后有交易”作为一种新型贸易方式，在境内外通关、检验检疫、出口退税、出口结汇等领域均属于新模式，目前从海关、国检、国税、外管等监管部门执法角度，还存在部分政策空白。
共享经济模式的核心理念就是资源共享。目前，共享经济的资源共享主要有三种模式：一是交换共享模式，指资源所有者在不变更所有权基础上，通过临时交换使用权实现使用权转移；二是租赁模式，即在资源所有权不变情况下，通过有偿的临时出租实现使用权转移；三是资源共用模式共享经济产权分离，指多个资源使用者共同使用同一资源的共享模式。共享经济涉及三大主体，即商品或服务的需求方、供给方和共享经济平台，其中，共享经济平台作为连接供需双方的纽带，通过服务、结算体系、评价体系、激励体系等一系列机制的建立，使得供给方与需求方通过共享经济平台进行交易。结合以上共享经济模式的核心理念，文化产品出口共享服务平台的主要特点体现在以下三个方面：
一是公共属性。文化产品出口共享服务平台主要是依托互联网和大数据为中国文化出口企业提供海外展示资源共享服务、海外仓储资源共享服务、文化产业金融服务资源共享、国际结算及支付渠道资源共享等。同时，平台应着力与商务、文化、海关、检验检疫、国税、外管等部门平台互联互通，通过大数据分析和交换获取相关主管部门的政策支持，从而建立文化产品出口一站式共享协同体系，打造文化产品出口综合服务知名品牌。因此，平台具有较强的资源共享、公共服务性质，需要“中国文化走出去”核心企业主导建设。
二是交换属性。文化产品出口共享服务平台需要与涉及共享协同体系的各类运营主体进行广泛的数据交换，与亚马逊、eBay、阿里巴巴速卖通、Wish等国际电商平台互联互通，与国内电商企业各类ERP数据对接，与出口展览组织机构平台数据对接、与跨境电商物流、外贸、金融服务商系统互联互通。数据交换是协同共享的基础，也是对共享服务平台建设能力的最大挑战，因此，平台建设主体不但需要具备强大的行业号召和协调能力，也需要具备较强的互联网技术组织研发和架构整合能力。
三是增值属性。中国文化产品出口共享服务平台整合中国企业在“”沿线国家设立的各类文化产品展示、仓储、服务单一站点，通过互联网平台将文化产品出口领域的分散资源、闲置资源进行高效率交换和低成本配置，实现“挖潜、增效、降本、提质”的共享经济目标。在为中国文化产品出口企业提供低价、高效、稳定的增值服务的同时，平台依托“共享概念”和增值服务能力将获取社会价值和资本青睐。
二、推动文化产品海外展示和仓储资源“共享协同”
2017年国务院政府工作报告中明确要求：扩大跨境电子商务，支持出口企业，建设一批出口产品“海外仓”，促进外贸综合服务企业发展。目前中国已经有超过300家企业境外设海外仓，数量超过600个，预计2018年将超过1000个。随着海外仓储设施数量和规模的迅速扩大，也同时面临着很多问题：一是海外仓花费了巨额的建设资金或租金，也担负了数倍于国内标准的海外人力成本；二是大多数经营传统单一品类外贸业务的海外仓并没有得到充分的利用，如：传统图书出口海外仓储机构普遍面临着较大经营压力，出现仓储资源闲置；第三，绝大多数海外仓的仓储信息化系统单一，几乎无法满足国外电商平台的数据对接和信息交换条件，而类似亚马逊、eBay等国外电商平台的物流仓储基本处于垄断局面，进入门槛较高，形成了较强的行业壁垒。
共享经济模式的核心目标是盘活闲置资源，共享增值。实现方式一是运用互联网思维打通线上与线下，引导过剩闲置资源的拥有方以最便捷的方式、最便宜的成本为共享经济提供物质基础；二是依托共享经济平台的迭代升级充分交换信息和需求，使过剩闲置资源在社会之间进行迅速传导与开放对接，通过挖潜实现剩余资源的共享、增值。运用共享经济模式，将中国企业在“一带一路”沿线国家设立的海外文化展示、物流仓储、售后服务等设施整合为“共享展示”、“共享仓储”、“共享服务”体系，推动文化产品海外展示和仓储资源“共享协同”；依托共享服务平台建立数据交换体系、作业规范体系、国际结算体系、服务评价体系等一系列机制共享经济产权分离，使得供给方与需求方通过共享平台进行交易，对于海外文化展示机构而言，除图书及音像制品展示销售外，充分利用展示空间资源，增加了为其他中国文化产品展示销售服务的新渠道，扩大了“中国文化走出去”的积极影响；对海外仓储经营者而言，在满足自身需求外，将多余的仓储空间开放给第三方，通过“共享仓储”提高了仓库利用率，减少了资源浪费，拓展了盈利空间；对文化产品出口企业而言，直接从“共享展示”、“共享仓储”模式中直接享受到低价、便利、广泛的海外本地化服务。推动文化产品海外展示和仓储资源“共享协同”，将充分发挥共享经济模式对“中国文化走出去”的重要支持作用，具有突出的社会应用价值。
三、运用共享经济模式推动“中国文化走出去”
60多年来，中国国际图书贸易集团公司将40多种语言的10多亿册中国出版物，发行到全球180多个国家和地区，在90多个国家和地区举办、参加了上千次国际书展。中国国际图书贸易集团公司以弘扬中华民族优秀文化、促进中国和世界各国之间的文化交流、扩大书刊和其他文化产品的国际贸易为使命和责任，在实践中不断探索推进创新发展与转型升级。2011年9月，中国国际图书贸易集团公司和美国亚马逊公司在北京启动亚马逊“中国书店”项目，利用亚马逊成熟的网络营销平台、先进的技术及全球影响力，推动中国优秀出版物进入国际主流营销渠道，实现中国图书的全球网络销售。2012年和2015年，该项目两度被商务部、中宣部、财政部、文化部、广电总局等联合列入《国家文化出口重点企业和重点项目目录》。
围绕加快对外文化贸易发展和“中国文化走出去”这一核心使命和战略思维，中国国际图书贸易集团公司着力推动从单一图书出口经营模式向综合型、平台型文化产品出口综合服务模式的转型升级，充分借鉴共享经济模式，打造建设了“中国文化产品跨境电商外贸出口服务平台”，整合海外传统图书展示及仓储闲置资源，以公共开放、资源共享、降本挖潜为核心理念，为中国文化产品出口企业提供优质服务，同时，发挥公信力优势，主动协调商务、文化、口岸相关部门，促进解决文化产品跨境出口的行业难点和痛点。同时，中国国际图书贸易集团公司与阳光捷通（北京）贸易服务有限公司开展 “共享仓”战略合作，着力推动中国企业在“一带一路”沿线国家展示、仓储、服务机构的资源整合、协同共享，直接完成中国文化产品从仓储、运输到海外尾程派送至消费者的一站式服务，为“中国文化走出去”做出积极探索和创新实践。目前，该项目已经在西班牙马德里、法国巴黎两地成功试点，计划今年年底前向英国、德国、波兰等“一带一路”沿线国家推广应用。
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