「美容仪」融资成为本月护肤赛道的亮点。本月有四个家用美容仪品牌斩获融资，分别是多品类覆盖的inface、主打洁面仪和水光仪的飞莫、脱毛仪品牌JOVS以及主打多功能导入美容仪的mesmooth。

如前所述，平替仍然是国货美容仪的主要思路。天猫公布的今年1-6月交易数据显示，mesmooth以9300万元总成交额排名美容仪品类第四，前三名分别为海外品牌雅萌、初普和宙斯。

相比起这三个单价4000+的海外品牌，mesmooth的产品价格主要覆盖300-1000之间，主打单品“多功能美容导入仪”活动价仅需299。拿到小米集团和顺为资本融资的inface现阶段走的也是高性价比路线，产品价格在100-500元之间。

除了这4个品牌之外，BIOLAB听研、COSBEAUTY可思美、Ulike等多个美容仪品牌也在过去半年获融资。

「美容仪」算是大护肤赛道的分支，而资本盯上「美容仪」可以说是顺理成章的事情。相比起以“平替逻辑”为主的国货涂抹式护肤品牌，美容仪看起来是一个技术壁垒更高、品牌溢价能力更强的赛道。

消费者对美容护肤的追求是，在安全的基础上功效越显著越好。经过海外品牌以及护肤博主的产品种草和知识普及，消费者对于美容仪乃至医美项目的认知和接受程度越来越高。家用美容仪因为比涂抹式护肤品见效快、比医美项目价格低、比院线美容仪更方便，市场规模也不断扩大。

但美容仪目前也存在一些争议，最常见的是对产品技术壁垒的质疑以及对消费者使用频次低的诟病。对此，由一线风险投资人组成的创投媒体“泡腾VCer”认为，产品创新和渠道创新是赛道的两类投资机会。

对家用美容仪来说，产品创新除了技术储备带来的王牌产品推新能力之外餐饮合伙人用共享软件，还包括矩阵打造能力和产品功能跨界创新的联动能力。

前两项能力很好理解，第三项指的是将多项功能集成，为消费者提供一体化的产品餐饮合伙人用共享软件，mesmooth的主打单品就是这个方向。渠道能力则指通过私域营销、软硬件结合的方式缓解消费者使用频次低的问题。