巨量星图达人节近日落下帷幕。截至目前，巨量星图拥有超200万名可接单创作者，超1500家入驻MCN机构、超1000家入驻服务商，累计190万个客户在巨量星图实现销售增长，年收入50万元以上的巨量星图达人数量同比增长了171%，年收入超过100万元的达人数量同比增长234%。

在目前的经济形势下巨量星图，通过巨量星图去实现自己的梦想，这一方式的稳定性和确定性越来越受到大众认可。

巨量星图是平衡内容与商业的创作者变现平台，通过触达今日头条、抖音、西瓜视频多端海量创作者，为创作者带来收益。因为创作，所以影响。当内容成为塑造生活方式的重要力量，达人行业迈入新阶段：越来越多的达人把兴趣变为职业，把自己做成品牌；品牌也愈发重视达人营销，将其视为实现增长的重要抓手；还有众多服务商、MCN机构等生态伙伴居间服务，在这里寻找到商机。

内容为王 亘古不变

在本届达人节上，巨量星图提出“因为创作，所以影响”的品牌新主张。通过抖音，多样的生活方式被发现与青睐，内容作为这些生活方式的呈现载体，拥有了更大的价值与能量。

创作是一切的出发点，为了守护达人的创作初心，保护“好内容”，巨量星图今年做了很多的努力和尝试。例如，将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类，超过1600个标签，让达人的创作欲望、创作过程和创作结果，都被更好地理解和尊重；提供各种内容创作的经验和方法，帮助达人提高“商单”内容质量；提供更多科学又直观的指导，比如巨量星图榜单、内容质量分等工具与数据，帮助达人更好地洞察内容风向、深入了解自己内容的优势与短板；加大低质内容治理的力度，为达人提供一个更健康与公平的创作环境。

在巨量星图的理解中，影响力是实现“创作与变现平衡”的关键点。好内容自带影响力，而持续创作出好内容，也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。

在巨量星图，越来越多的好内容，成为了好“商单”，也有更多好“商单”，成为用户喜欢的内容。因为创作，所以影响。这正是巨量星图看到的实现“创作与变现平衡”的机会点与契合点。

品牌客户们所需要的营销影响力，正是来自于内容感染力与达人的号召力，同时也是创作者实现变现所需要具备的硬实力。

榜样力量 商机借鉴

今年，巨量星图从内容价值、商业价值、服务价值、市场影响力、行业贡献度等综合维度进行科学度量，颁发出11大奖项，为达人创作树立榜样，为品牌提供参考。

从摩女出道的@痞幼，是巨量星图的2022年度摘星达人。她认为，好的商业内容要先满足用户，再满足客户。不管是商业内容还是普通内容，都要以产出一条好内容为出发点，然后再去附加品牌价值。

2022年度商业星势力达人、2022年巨量星图达人节大使@刘大悦认为，要让好“商单”成为好内容，切忌将品牌信息与内容创意剥离，而应该通过精心安排使二者有机融合，让粉丝在欢乐、有趣、自然的氛围中接收品牌信息，尤其是一些趣味彩蛋的设计，往往能取得事半功倍的效果。

2022年度最受品牌喜爱达人、2022年巨量星图达人节大使@呼叫网管说，早期因为担心商业化会影响粉丝增长，曾拒绝过一些“商单”，后来终于摸索到了一套行之有效的方法：首先，将商业信息融入真实故事，游戏是载体，植入需用心，可多用金句包装，第二是要注意内容的平衡性，发布一支商业视频后跟发一期正常内容进行调和。

作为美妆博主，2022年度最受品牌喜爱达人、2022年巨量星图达人节大使@黄好厉害在种草视频的创作过程中非常重视两点：一是真实，组建“百人测评团”，把小样分给不同肤质的粉丝一起测品，提供最全面的评测结果；二是获得感，不仅讲述产品，更讲述产品背后的信息——比如推荐口红，除了介绍色号，还要拓展到场景、适合人群、相比竞品有何优点等，多层次分解内容，给粉丝提供更多干货。

创作出发 助推变现

达人作为一个用专业技能带来社会价值的职业，有两大核心要素：创作能力和变现能力。创作是变现的底气，变现是创作的长期动力，二者相辅相成、平衡发展，才能成就达人新事业。

为助力达人长期职业发展，巨量星图推出了一套全新的“达人价值分层体系”，从两大维度、四大指标，帮助处于不同阶段的达人实现确定性成长和跃迁。

达人的成长之路，可以概括为“出发-探索-收获”几个阶段，每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同。对此，巨量星图发布了一套完整的达人成长扶持体系，用平台能力指引思路，帮助达人解决不同阶段的困惑，持续在创作之路上成长。

在“出发”阶段，新手达人大多缺乏基本的创作和商业意识。巨量星图提供专门用来练手的官方新手任务和匹配课程，帮助他们理解、实践“商单”流程；并以成熟达人“现身说法”的《巨量星图达人答案之书》等，为他们提供成长路径参考。在“探索”阶段，达人的创作和收入往往都不太稳定。巨量星图升级繁星计划，通过繁星团长等为达人带来更多帮扶；通过伙伴计划激励MCN对垂类达人的合作和孵化，最终帮助达人找到“自己有优势，用户有价值，品牌有预算”的内容范式，形成稳定风格。

在“收获”阶段，达人对加强自身专业性和内容创作确定性有了更高追求，巨量星图全新推出“星动计划”，投入千亿流量激励扶持新体裁、优质“商单”内容、创新模式，帮助创作者在激烈竞争中保持领先优势。

在“路上”阶段，达人最大的共性特征是不为自己设限，考虑更长远的职业周期，获得更广泛的社会认可。巨量星图将通过“4+N’Star Up星光之上’”系列课程，为这个阶段的达人带来与平台、同业者、品牌以及学界专家面对面交流的机会，帮助达人梳理职业发展逻辑,实现持续发光、一路向上。

在帮助达人成为更有温度、更有担当的创作者的路上，巨量星图是以优质创意活动引领达人成长的引路人；是推动达人获得收益、回馈社会的官方合作伙伴；是以商业能力与互联网效率，助力达人公益创作的支持者；还是与万千达人一同用创意内容传达善意可以帮你写爆款文案的AI系统，践行公益梦想的陪伴者。

不断创新 做好乘法

营销影响力也不能凭空产生，巨量星图在做的就是通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力，转化为品牌可用的营销影响力，并且对它的效果进行科学度量和放大。

巨量星图通过精细科学的度量，给品牌带来新的增量，从播放量、CPM等单点信息的表达深入“人”的维度，全面刻画达人与内容、内容与用户的关系。

在人与内容的关系方面，新增通过内容或商品搜索心仪达人、使用机器学习模型对“商单”需求和达人能力进行匹配派单等功能巨量星图，准确绘制达人价值，为品牌带来高价值参考，让双方实现更好的连接。

在人与人的关系方面，巨量星图正逐步探索一套以达人为核心，以行业受众与达人的交互行为为度量手段的新价值判定体系，为达人绘制四维动态图像，分层量化其对观众的触达、种草、转化能力，立体呈现达人价值，并伴随其成长而更新。

巨量星图表示，接下来也将投入高达数十亿现金和千亿流量扶持，支持达人长期职业发展。未来，巨量星图将持续携手生态各方，在创作的链条中，不断放大达人的内容影响力、品牌客户的营销影响力和生态合作伙伴的行业影响力，一起拥抱内容与达人营销的上升期。

上游新闻记者 涂源

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