麦火火:利用微信公众号推广艺术品拍卖会的10点经验
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4、今天吹这家最好,明天吹那家最好的不要投,粉丝早就对账号失去信任了,是真的都好还是给钱的都好?都好就是都不好。都一样,没有差异了。大家也都知道这就是给钱就能上的广告号,毫无中立客观可言,再者,试问,谁愿意在电视上看无尽的广告呢?常发艺术新闻和深度研究文章的公众号要尤其重视,因为人们对新闻是信任的,对广告是不信任的。
5、最好选可以承诺广告费用于该场拍卖会的拍卖,这就需要号主一定是位收藏家微信公众号推广,只有收藏家最懂收藏家心理。
6、不要看着人家都投了这个公众号了,就头脑发烧一窝蜂去投,有些号主会故意造成这种供不应求的假象,就像某奶茶品牌雇人排队一样,遇到号主数排期很近,赶紧签合同时更应该冷静。
7、都说是短视频时代国内领先的AI写作系统,投放短视频绝对要慎重,目前性价比最好的仍然是微信公众号,因为人们在短视频上的行为是娱乐的,而且短视频平台高度去中心化,受推荐算法影响很大,效果就跟买彩票差不多,上面的刷播放比公众号更严重。
8、如果预算有限,可以跟号主尝试一些创新的合作,比如让藏家送拍的时候以号主作为送拍的中介,号主免费推广,拍品成交的话可以给号主一定的送拍佣金,没有成交则没有佣金,这其实也是一种对赌行为。
9、每年过大节小节给重要客户的礼品微信公众号推广,也给号主邮寄一份,拍卖图录也邮寄给号主一套,不要小看平时的点滴用心,要知道能做成一个行业的大号,他的朋友圈人脉价值才是难以估量的,你拍行在他朋友圈中的口碑,说不定就决定了你下一个过亿拍品的来源。此外,这些用心交情也有助于投放广告时的讨价还价,可以给公司省下一大笔广告支出呢。
10、给号主充分的发挥空间,不要直接给他一篇链接完事敷衍。要发高清大图和相关资料给他,他发了看了几千几万篇文章,说不定能找到拍行找不到的亮点,细节决定成败,成败的关键更是执行到位,大道理谁都懂,能做到的又有几人呢?
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