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网络营销策划方案，是网络营销实施的关键一步，也是前期的重要工作。网络营销策划方案，不仅仅是给领导看的，也是你之后工作的具体思路与依据。那么，网络营销策划方案从哪些方面入手制作？

网络营销策划方案是由当前行业背景、竞争对手分析、网络营销目标、营销方式选择及投入预算、实施步骤、效果预估及调整这6个方面组成。下面小编就从这6个方面逐一进行分析。

网络营销策划方案从哪些方面入手制作

1.当前行业背景

主要包含企业所在行业的发展数据，分析行业的发展趋势，了解行业的特点（区分淡旺季、目标群体特征、人群分布等）。

2.竞争对手分析

针对网络营销竞争对手详细分析直接对手和间接对手，例如做面授课程的培训行业，直接对手是面授课程培训机构，间接对手是线上课程，这俩都会在网络营销中进行直接交锋，但在成单的过程中面授课程与线上课程不会有直接影响。

这方面主要分析竞争对手目前的推广方式，预估预算投入，市场占比，企业的优劣网络营销策划，宣传的重点。然后根据自己企业的优劣，判断是差异化竞争，还是直接竞争。

3.网络营销目标

通过网络营销能达到什么效果，可以从网络品牌建立、网络品牌宣传、网络口碑维护、目标群体流量导入、成单转化等方面叙述。不同的网络推广方式，对应不同的营销目标。根据企业需求的营销目标，去选择推广方式。

网络营销目标有些可以直接量化，如成单转化、流量导入；有些不可以直接量化，如访客脑海中的品牌印象、网络品牌的口碑等，也就是可能不会产生直接的转化效果，但整体可以有助于提高转化率。所以网络营销要结合去做。

4.营销方式的选择及投入预算

上面提到根据企业网络营销目标需求，去选择营销推广方式。下面说一下网络营销方式与网络营销目标的对应关系。

直接效果转化：搜索引擎竞价、点评团购类活动策划推广等；

品牌宣传效果：信息流类广告、网盟类广告、新媒体类等网络平台批量覆盖高展现量的广告形式及文库类推广、软文推广等；

网络口碑维护：问答类营销、负面信息处理、软文推广等。

以上对应关系是根据营销方式的主要目标来说的，并不具有唯一性和绝对性。如婚纱摄影行业，在新媒体推广中也是可以有很好的直接效果转化的。

投入预算，是根据上面的竞争对手分析、可接受成本范围和企业的实际情况确定的，包含广告投入和人力成本。

网络营销策划方案

今天先写到这里，剩下的实施步骤和效果预估及调整，明天会在新文章没介绍。朋友们如果对我说的有异议或者有疑问网络营销策划可以帮你写爆款文案的AI系统，可以评论相互沟通。

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