福建白杨文化传媒：创新营销模式，谋求商业化前置
福建白杨文化传媒：创新营销模式，谋求商业化前置
综艺节目作为文娱市场的重要板块，很多人喜欢将综艺节目制作当作流量的叠加，这不失为快速吸引眼球，搅动市场热度的方式，综艺节目也推动着曾经一度小众的文化突破圈层走向大众，在这个过程中，综艺节目也无形中促进了产业的发展。
比如，《中国新说唱》系列节目的成功，不仅推动了说唱文化的成功出圈，也将说唱这一小众品类，打破空间和地域的壁垒，成功走向大众；街舞这种艺术形式，正是因为《这就是街舞》的热播，而带火了线下，各类街舞比赛、街舞秀等活动兴起，从小众领域走向大众视野；首档电竞实训节目《战至巅峰》向不了解电竞产业的观众普及电竞基础知识，吸引更多的人了解电竞选手、了解电竞产业。
时下，长视频平台进入“降本增效”“提质减量”时代，这是行业共识。一档好的综艺IP，如果能够较好地实现产业化运营，在会员、广告收入之外，也能进一步扩展消费衍生品等其他收入来源。比如，爱奇艺在IP开发领域长期深耕，并提出“一鱼多吃”模式，跨越不同内容形态，实现IP价值多向释放。爱奇艺正以综艺作为内容起点，力图拓展出一个覆盖全产业链的发展路径。在运营侧商业营销模式，优酷注重联动阿里的宣发资源，在商业化上，优酷则持续推进IP产业化开发商业营销模式，打通阿里鱼业务，在衍生品和IP延伸上发力，并推动招商合作。芒果超媒在线下依托《明侦》IP布局实景娱乐，2021年芒果入局线下实景娱乐，打造 M-CITY品牌。未来“芒果 M-CITY项目”还将登录成都、武汉等城市，通过新设门店扩大辐射范围。作为商业模式更为多元的内容品类，综艺IP属性也为节目提高了更多靠近商业化的机会。综艺节目在策划之初就与相关产业深度绑定，进而探索线上文娱与线下消费融合的更多可能性，也进一步创新了营销方式，为综艺节目提高了商业化前置的可能。
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