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根据最近的一份报告，腾讯在二季度的财务和公司业务收益为486亿人民币，较上年同期增加了15%，在公司整体收益中所占比重为32%，超过了游戏，成为公司的最大收入来源。这些数据表明，微信作为一个社交网络平台，已经不仅仅是“聊天工具”了，它正在寻求更多的“赚钱”方式。

微信的业务规划

从今年开始，微信就加快了它的业务策略，尤其是在广告业务上有了重大的突破。从二季度的业绩来看，与其广告业务的全方位扩张有关，微信的广告营收较上年同期有相当大的增幅。其中最重要的一点，就是与淘宝 APP签订了一份合作协议，这将使淘宝平台能够通过微信的朋友圈来进行推广。

此举不仅使得微信广告得到了更多的曝光率，而且还给淘宝带来了一批有潜力的顾客。统计数字表明，仅在数月之内微信的商业模式，淘宝就增加了上百万的新用户。

而在与淘宝合作之后，微信也发布了一个叫做“全网共投”的营销战略，在腾讯的整体营销系统中，将这个“全网共投”的营销模式整合在一起。

这就给了广告主更大的选择余地，让他们可以按照自己的需要和预算，在不同的微信平台之间进行转换。据了解，该活动启动后，已有数百个品牌参与其中。

近期，微信也在努力拓展它的商业模式，推出了一款叫做“小绿书”的新应用，并进行了内部测试。该应用的开发思路与目前最受欢迎的社交电商平台——小红书有一定的相似性，有望为今后的微信推广带来更大的灵活性和多样化。根据公司内部的统计，“小绿书”若能顺利上线，并得到广大用户的认可，有望给微信的广告生态带来20%以上的增长。

而腾讯也在期待着，能够重现2014年支付宝被“蚂蚁金服”抢走市场份额的那一幕。和借呗和微粒贷对标后，和花呗对标的微信分期逐渐被大家所接受。

微信理财之梦

最近，微信又发布了一款新型的消费者理财产品，即“微信分期付款”，从而在金融方面更上一层楼。据报道，用户在使用微信付款时，可以选择分期付款，付款方式由光大银行、平安银行等机构提供，每月从绑定账户中扣除费用。但这只是一个小范围试用，并未公布正式开通时间。

这是“微粒贷”、“理财通”、“零钱通”后，“微粒贷”业务的又一次拓展。微信分期付款的发布表明，该公司已开始主动地面对越来越激烈的金融市场竞争，特别是与花呗等类似的产品竞争。

据统计，目前已有超过十亿的活跃用户，并且在中国的网络环境下，微信支付已是最重要的网络支付方式。如此庞大的用户基数，如此广阔的使用范围，使得微信支付具有极大的发展空间。根据最初的估算，假如在明年里，微信分期付款的市场占有率能和花呗持平，它每年的交易金额将会高达几十亿。

当然，对于微信支付来说，也是一个不小的考验。首先，该公司的客户群和其最大的竞争者——花呗有着很大的交集。根据一项研究显示，有将近45%的花呗使用者都是微信的活跃使用者，这就说明，要想吸引并保留这些使用者，就必须在产品特征和使用体验方面寻找到足够的差异。此外微信的商业模式，与市面上大部分的消费者理财产品不同，微信分期并没有“一个月免息期”的选择。这将会影响到一些客户的购买意愿，特别是对他们来说，免息的分期付款更具吸引力。

另外一项重要的统计显示，虽然中国的消费信贷市场仍保持着强劲的发展势头，但是人们对于花呗的“每月都可以获得一次免费贷款”的习惯却已深入人心。所以，要转变这种观念，还必须从不同的市场战略、不同的用户宣传等方面着手。

微信出其不意，是否可以取胜？

近几年来，由于不断上升的经营成本以及“养家糊口”的压力，所以，在这些年里，微信一直在寻求新的收益来源。

虽然蚂蚁消金的数据表明，该公司当前的盈利水平和收益水平都比较低，根据最新的季度报表，该公司的盈利水平只有12%。但是，诸如微信分期付款等一系列新的理财产品的出现，至少给微信开辟了一条商业之路。

目前，中国的消费者信贷市场已表现出高度竞争性。由于各大金融公司及科技公司正从多个方面对该行业展开投资，使得该行业的饱和程度进一步加深。

中国的消费信贷市场规模高达7万亿元，这给了我们一个广阔的发展空间，同时也给我们带来了新的机遇和挑战。

不过，正如淘宝对花呗、京东对白条一样，在互联网上各个巨头也各有各自占据一席之地。很明显，这正是微信面临的弱点所在。以低价为主打拼多多用户想要获得分期消费肯定很困难；虽说京东与腾讯同属一个阵营，但京东白条用户忠诚度还是很高；而新兴“字节系”又不愿意将这块大肥肉拱手让人。所以想要在这条路上顺利发展几乎是不可能的事情。

应该指出的是，有消息称，微信分期和其他消金产品最大的不同就是没有“一个月免息期”的选择，这可能会让部分消费者感到不满。一份共有5000位消费者参与的民意调查显示，有60%的受访者认为，当他们选择理财产品时，会将“免息期限”作为最主要的考虑因素。

腾讯在二季度的财务和公司业务收益为486亿人民币，超过了游戏，成为公司的最大收入来源。

微信加快了它的业务策略，尤其是在广告业务上有了重大的突破，与淘宝、数百个品牌合作，并推出了“小绿书”等新应用。

微信发布了一款新型的消费者理财产品，即“微信分期付款”，从而在金融方面更上一层楼，但也面临着与花呗等竞争对手的挑战。