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来源 |地歌网

作者｜韩志鹏

你能想象，在抖音下单买菜是一种什么体验吗？

去年10月起，字节跳动陆续被传出，正组建团队计划进军社区团购领域，项目定名“今日买菜”；对此，字节跳动均予以否认。

2020年下半年，社区团购赛道犹如烈火烹油，美团、拼多多、阿里和京东等巨头悉数入场，“准巨头”字节跳动，更是被视为即将入局的大玩家之一。

打造出今日头条、抖音两款王牌产品，又手握充沛现金流，字节跳动确实有底气打一场社区团购“天王山之战”。

但字节真的能实现“买菜梦”吗？

“买菜”阳谋

去年10月，字节跳动首度被传出将入局社区团购，备选品牌名称就包括“今日优选”“今日买菜”或“跳动优选”。

彼时的消息指出，字节跳动社区团购事业部有五六人负责招聘，以高出兴盛优选一到两倍的工资，“挖角”小巨头。

更早前，字节跳动被曝于去年7月就在长沙调研兴盛模式，计划最晚8月初入局，但因为在美遭遇禁令，社区团购一事才被耽搁。

实际上，“短视频双雄”之一的快手，就被曝出于去年年末在长沙调研社区团购，甚至有意向投资兴盛优选，宿华还被抓拍到，出现在兴盛优选长沙总部。

市场调研层面，字节跳动也已开始行动。

据晚点此前报道，字节跳动的电商事业部、内容推荐与数据平台等多部门都参与到了对社区团购的调研，重点是选仓与供应链环节。

显然，强于内容的字节跳动字节跳动入局社区团购，在仓配、供应链上势必有短板；如何落地深耕，这对字节跳动而言，才是长期命题。

相比于短视频、资讯，社区团购是真正的“脏活累活”，尤其在当下各巨头“决战天王山”之际，这是对企业运营能力、资金实力的“大考”。

字节跳动若要迎战，难度不小。

实际上，在生活服务赛道，字节跳动一直有“咬定青山不放松”的态度。

去年3月，新冠疫情期间，今日头条上线“在家玩”频道，分区里包括送药上门、送菜上门等，并且分别接入了叮当快药、美菜等应用。

去年12月，晚点报道称，字节跳动商业化部成立了拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，重点挖掘本地生活服务客户。

到今年年初，抖音更是踏入“美团腹地”，进军到店团购，推出餐饮、酒旅等服务，抢食美团、携程等的“地盘”。

瞄准生活服务，字节跳动也有“个中深意”。

醉翁之意不在酒

今日头条和抖音，为“字节帝国”打下了坚实根基。

这两大王牌产品，不仅产生了强大的流量虹吸效应，还带动字节“印钞机”加速运转。

2018年，抖音广告收入被曝达到180亿元；2019年字节跳动入局社区团购，这一数字刷新为600亿元；此前更是有消息称，字节跳动2020年仅广告收入就达到1800亿元。

1800亿元，这是一家广告公司数十年努力，都未必达到的成果。

运营、技术驱动产品，加速转化流量，信奉“大力出奇迹”的字节跳动，得以晋升为估值超千亿互联网新贵。

挑战和质疑也接踵而至。

抖音收割广告主的势头凶猛，但模式也存在天花板，一方面，产品发展曲线中也有衰退期，App的流量增势也必然会放缓，乃至下滑。

另一方面，广告模式更多是toB收费，为打出多元化的商业模式，字节跳动也必须发力C端消费场景。

目前，字节跳动已经拓展了游戏、教育等业务线，这些新业务都有一个共同点：直接面向C端消费者收费。这恰恰是字节跳动在广告基本盘之外，亟需补强的一块。

教育、游戏之外，生活服务将是千亿级的赛道，“食住行”是刚需高频的消费，其产生的交易流水、以及更完整的用户数据和交易闭环，都将反哺字节跳动的商业生态。

与此同时，字节跳动也在为IPO做准备，“入场生活服务”或许也是字节“新商业故事”中，不可或缺的一部分。

因此，生活服务这一仗，字节跳动自然雄心勃勃。

可见，如果字节跳动下场社区团购，也是对自身流量生态和商业场景的重塑。但字节跳动的“买菜梦”，最终会去向何方？时间会给出我们答案。

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