卫视综艺收视率整体下滑，收视率破3综艺已然消失

近年来，随着越来越多的国外综艺节目被引进中国以及国内综艺节目层出不穷，我国各大卫视均被综艺节目霸屏，但2017年卫视综艺整体表现不乐观。一方面，2014、2015年综艺节目收视率破4的盛况不复存在，2016年仅有的两档破3综艺（《奔跑吧》3.586%、《中国新歌声》3.318%）2017年表现也不乐观，虽然仍然保持了状元和榜眼的位置，但收视率均落入2%区间，分别获得2.886%和2.151%的收视率。2017年卫视综艺收视率较2016年整体呈现下滑的趋势。

除去收视率排名前十的综艺，榜单中剩余的40个综艺收视率均在1.5%以下。其中，收视率在1.0%-1.5%区间的综艺节目数量出现了大幅度的下滑，从2016年的31档跌落至2017年的21档。

值得注意的是，许多卫视综艺的收视率虽然不如以前，但是网络点击量一直居高不下，观众的注意力逐渐向互联网方向转移。比如《奔跑吧》去年全网点击量超过100亿，位列所有综艺节目第一名。

一线卫视独占鳌头，二线卫视退出竞争市场

2017年收视率排名前50的卫视综艺均被一线卫视包揽，卫视综艺的第一梯队范围逐渐缩小，国内卫视综艺频道分布格局逐渐固定。2016年，在TOP50的综艺节目中，一线卫视占48个，占比高达98%，二线卫视中，只有安徽卫视和深圳卫视各有1个；而2017年，前50的席位全部被浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视和北京卫视瓜分。

其中，浙江卫视虽然节目数量比2016年减少了3档，但仍以15档综艺占据卫视综艺前50名的榜首，其次是东方卫视以11档节目位列第二；江苏卫视和湖南卫视分别以10档和9档节目紧随其后，最后是5档节目的北京卫视。对比2016年的数据，可以看出各大卫视在榜单上的占比差距有所缩小，一线卫视的竞争逐渐白热化。

浙江卫视近年来在综艺节目领域发展迅猛，接连打造了《奔跑吧》、《王牌对王牌》、《中国新歌声》等王牌综艺IP，同时也积极开拓喜剧、表演、美食等领域的新题材。东方卫视则着重于喜剧和语言类领域，《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖之笑声传奇》两档节目进入了收视前十名，金星的《金星秀》也取得了不错的成绩。江苏卫视在婚恋、益智领域建立了自身品牌的优势，2017年有10档节目上榜，《最强大脑》进入前十。湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》推出多年，已成为湖南卫视的代名词，凭借着自身强大的制作能力，陆续推出《向往的生活》、《亲爱的客栈》等综艺。北京卫视则在“跨界”领域深耕细作，三档跨界节目榜上有名，其中《跨界歌王》更是实现了自我突破，跻身前10名。

游戏类、音乐类节目稳居榜首，新型题材节目有待开发

从各综艺节目题材上看，游戏类、音乐类题材稳居类型榜榜首。2017年TOP50卫视综艺题材可归纳为16种，其中舞蹈类和表演类是新增的类型。卫视综艺TOP50中游戏类节目共有9档，其中有8档进入收视率前20名；音乐类题材同样有9档节目进入了前50名榜单，其中《中国新歌声》、《跨界歌王》、《歌手》等8档综N代节目是观众们常见的，另有一档新晋少儿音乐节目《歌声的翅膀》位居49名。值得注意的是，2017年生活体验类节目出现了新的分支，《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等“慢综艺”也获得了不错的收视率，似乎很受观众欢迎。

创意来源仍以借鉴海外模式为主，原创能力有待增强

2016年卫视综艺TOP50榜单中有29档节目为引进和模仿海外模式综艺节目商业模式，21档为纯原创；在广电总局的加强版“限模令”和“限韩”政策的影响下，2017年引进和模仿海外模式的节目数下降到27档。虽引进和模仿海外模式的节目在2017年有所下降，但在卫视综艺收视率前50的节目中占比为54%，仍超过半数。不过近年国内综艺原创能力也有了一定的提升，例如在2017年卫视收视前50名的节目中，《熟悉的味道》、《超凡魔术师》、《演员的诞生》、《天生是优我》、《诗书中华》等节目还是具备了较强的原创性，并且形成了自己的标志性模式特征，其中部分节目甚至具备了向海外输出模式的潜力，这无疑是值得鼓励的好现象。

以上数据分析均来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电视节目创新模式与电视新媒体分析报告》。

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