从网络营销的内容和表现形式来看，人们对网络营销有不同的认识。有些人将网络营销等同于在网上销售产品，有些则把域名注册、网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销，也有些人只将网站推广认为是网络营销。应该说，这些观点都从某些方面反映出网络营销的部分内容，但是并没有完整地表达出网络营销的全部内容，也无法体现网络营销的实质。

为了对网络营销有一个全面的认识，有必要为网络营销下一个比较合理的定义。笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动网络营销，都可称为网络营销（有时也称为网上营销、互联网营销等，港台地区则多成为网络行销），但实际上并不是每一种手段都合乎网络经营的基本准则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。为了明确网络营销的基本含义，这里将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分网络营销，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

对于网络营销定义中涉及到的一些问题给与必要的说明

1、网络营销不是孤立存在的

2、网络营销不等于网上销售

3、网络营销不等于电子商务

4、网络营销不应该称为“虚拟营销”

5、网络营销是对网上经营环境的营造

网络营销的内涵和手段都在不断地发展演变着。这是必须说明一下

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