明星直播带货的频率，越来越密集了。

杨天真转战直播、刘涛4小时狂揽1.4亿、陈赫抖音直播首秀8200万、各路明星直播带货频上热搜……

伴随着进入直播间的明星数量增多，直播带货也成为了明星们的“新饭碗”。

01.明星的“营销场”商业价值的“増长地”

在今天，走入直播间带货的明星一抓一大把，其中不乏流量偶像、顶级实力选手。

“新饭碗”真香的背后是什么？

明星的“营销场”

“2020已有5328家影视公司注销”，受疫情的波及，大量剧组暂停工作，项目延缓，影视的寒冬，也进一步加速着明星行业的淘汰。

（图片来源于微博热搜截图）

然而，直播带货的飞速发展以及整体新经济形式的改变，使得官方、品牌开始探索新渠道，加入直播带货。

明星自然也受整体环境的影响，在新渠道里找寻自己的位置。

近期，顶流偶像鹿晗、吴亦凡等人直播带货受追捧；大热综艺选秀节目《青春有你2》人气选手虞书欣、刘雨昕上李佳琦直播；网剧《传闻中的陈芊芊》男女主丁禹兮、赵露思直播带货热议不断。

（图片来源于网络截图拼制）

根据6月8日淘宝直播预告所示，我们还看到华晨宇、刘昊然、张云龙、火箭少女，分别以代言人、品牌大使的身份，进入品牌直播间。

（图片来源于淘宝截图拼制）

回看最近的明星直播带货，对比过去，我们发现了一些有趣点：

当下的顶流、当红、话题明星，开始纷纷转战直播间，他们借助自身高流量吸引，将直播间的热度再发酵，上升热搜吸引更多流量关注明星直播带货是真的吗，形成二次营销转化，为自身以及品牌带来了更多热度。而代言人直播带货，除了能为品牌定调之外，代言人营销转化为自身以及品牌都带来了更多的价值。

流量吸引+热度发酵+话题营销的加持下，直播带货的“新饭碗”成为了明星的“营销场”，而明星借助“营销场”的力量，大大提升自身社交影响力，为品牌更好地赋能。

商业价值的“増长地”

除了流量明星以及代言人积极参与外，我们看到吉杰、林依轮等明星主播开播时间稳定；李湘黄奕直播带货，1分钟3000件。

（图片来源于网络截图拼制）

陈赫常驻抖音直播带货开启自己新事业；刘涛入职阿里，“刘一刀”首秀不俗。

（图片来源于网络截图拼制）

明星开始专注直播带货，把直播带货当做自己的又一“主业”，尝试更多业务方向，拓展新的发展可能，并通过自身影响力，将优质的产品推给用户，也为品牌形成进一步的转化。

这样长此以往，形成了一个完美的闭环，明星直播带货，为自身拓展更多发展路径的同时，也让更多品牌看到他们在直播间里的商业价值，提升其商业价值的增长。从而，直播带货也成为了明星商业价值的“增长地”。

因此，“营销场”+商业价值“增长地”带来的“甜头”，让明星直播带货的“新饭碗”也变得“真香”！

02.“新饭碗”的注意项

“新饭碗”真香外，明星直播带货还有许多要注意的点。

珍惜“羽毛”，不可过度消耗影响力

直播带货最重要的是用户口碑，直播间的翻车事件，常常会给明星带来非常多的争议，明星的影响力是长期积累的结果，来之不易，要学会珍惜。明星在直播带货的过程中，提高选品的严格度、负责任的态度才能在这个领域前进的道路上更加稳健。

主播与明星业务范畴不同，“新饭碗”也要有融合点

主播与明星间的业务范畴、专业能力是有差别的。明星要学会充分发挥自身明星社交资源、粉丝效应等优势。同样，对于主播必备的口播能力、亲和度等素质也要加强，找到自身与直播带货的融合点。

直播带货“新饭碗”与明星事业“铁饭碗”的平衡点

直播带货需要投入大量的时间和精力明星直播带货是真的吗，而明星事业也是如此。明星在踏入直播带货赛道之前，要深思熟虑，做好长远的规划，以及自身不同业务的平衡。

03.结语

直播带货的赛道，不再只是主播一个角色的竞争。

网红的强势入驻、CEO的筹码追加、明星的纷纷涌入，让这个赛道充满了更多的关注和吸引力。

可吸引力的背后，直播带货“新饭碗”真香的同时，我们更应该明白：直播带货红利下的顺势而为，并不意味着前方一路平坦。

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