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昨天写了篇关于事件营销的文章，很多朋友说看的非常过瘾。

有朋友说事件营销比较适合像恒大这种大企业，小的实体店肯定没法做，因为投入产出比划不来。

事实完全不是这样，下面咱们用事实来说话！

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宠物猪救了奶茶店

深圳有家奶茶店，因为生意不好，老板很发愁。后来经某人指导，搞了一头猪放在了店里。

对外称本店有全国最大的宠物猪，欢迎各位朋友光临拍照。

▲宠物猪救了奶茶店

结果是什么呢？

店铺的客流瞬间引爆，过来喝奶茶的人，把宠物猪的照片拍了下来，发到朋友圈，很兴奋的说自己在XX奶茶店，看到了一头宠物猪，真的很大，有照片为证……

朋友看了，就很好奇，真的有这么大吗？就会在朋友圈求证。朋友肯定会说这是真的，不信你可以自己去看看。

于是，很多人都过去看这头猪。

▲真正高手不学杜蕾斯

就这样，一个人就可以传播几十个人，几个人再传播几百个人，两轮传播下来，奶茶店的客流就爆满了。不但这家奶茶店的生意火爆，就连周围饭店的生意也好起来了。

这就是利用人们的好奇心来做事件营销，看到宠物猪的人就会自发的帮忙宣传，低成本带动客流。有人会说，这头宠物猪可不便宜啊，为什么说是低成本呢？不急，后面有说。

你以为事情就这样结束了吗？当然不是。

过段时间等宠物猪的新鲜感消了一些，店主就可以继续下一轮操作了。

很多人都好奇，这么大的宠物猪，味道好不好呢？为了满足大家的好奇心，本店准备在X月X日现场宰杀这头猪，请大家品尝。

给人带来欢乐的宠物猪就要被杀了，没来过的人是不是要抓紧时间来看看？于是，又引起了朋友圈新一轮的传播，于是这家奶茶店又火一把。

▲事件营销的传播规律

那些动物保护协会的、佛教的是不是也会过来看看？这些人干嘛呢？肯定是劝店主放下屠刀立地成佛，坚决反对杀掉这头猪。

所以营销策划引爆客流实体店，这头宠物猪行刑前，店主又放出另外一个消息。由于受佛教人士的感化，本店决定不杀了，并决定于XX天后，把这头宠物猪送走，到一个更适合它的环境下生活。

对于店主的做法，肯定褒贬不一，有说好的，有骂店主不讲信用的，也有土豪想找店主商量想买下这头猪的……

但不管怎么样，有争议，才有吸引力，这样，这家奶茶店又可以狠狠的火一把了。

到了指定日子，某宠物店派人过来把这头猪给接走了，整个事件落下了帷幕。不过经过多轮炒作，这家奶茶店就已经很火。

▲借助媒体的力量

就连原来那头猪经常趴的小沙发，也成了一个景点，来店里的人也要拍个照作留念。

那为什么说是低成本的营销呢？因为这头猪本来就是宠物店的，只是被租借过来一段时间，管吃住再加私底下给点好处就行了。

这笔钱，在整个营销活动里，简直就不值一提。

这营销策划引爆客流实体店，就是病毒式的事件营销。

2

实体店如何做事件营销？

我们不一定非要用宠物猪，他的东西是不是也可以呢？

比如说：

▲重庆景区玩蹦极的猪

▲请清洁工吃饭的餐厅

▲一顿饭花40万的餐厅

▲穿比基尼的美女救生员

▲像周星驰的包子店老板

这样的事件营销，你的店是不是也可以用呢？

3

写在最后

2015年至今我累计帮助了10几家企业通过事件营销实现了品牌知名度和营业额的暴涨，同时也看到很多企业老板因为不信、不懂、不敢、不听等原因错失事件营销的黄金机会。

所以这两天复盘经验，倾囊相授，把事件营销的精髓分享给大家，同时也希望各位老板能马上行动起来，现学现用，打下复工后的第一个胜仗！

说完了，请看懂的朋友帮忙转发。

刘志永

营销有困惑

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