摘要：以区域视野洞悉广东抖音直播电商发展现状及趋势

2020年3月，广州商务局发布《广州市直播电商发展行动方案（2020―2022年）》，提出用3年时间，将广州打造为直播电商之都。

在广州提出打造“直播电商之都”两年后抖音带货数据分析，广东直播电商正迎来高质量发展阶段，2022年这股迅猛的势头依然不减。

目前，广东直播电商发展到什么程度，在全国的地位如何？广州、佛山、深圳等重点地级市的直播电商发展有何异同？服饰鞋包、美妆个护等产业带跑出哪些头部直播玩家？

有米有数联合广东省网商协会出品《2022年广东直播电商数据报告（抖音）》，以区域视野洞悉广东抖音直播电商发展现状及趋势。

01 广东直播销售额领跑全国

据艾瑞咨询数据显示，2021年中国直播电商市场规模高达12012亿元，预估2022年超过1.4万亿，“直播+电商”的模式已成为电商行业的一大风口。

纵观全国的抖音直播电商的区域分布情况，广东省、浙江省、江苏省等沿海地区的店铺数占比、商品数占比和直播销售额占比均居全国前列。其中广东的抖音直播电商销售数据占比约2成，领跑全国。

全民直播时代开启，直播电商行业获得爆发式增长抖音带货数据分析，为规范市场秩序以及行业健康发展提供有效保障，国家陆续出台相关利好政策，促进直播电商行业发展。

拥有丰富商业资源的广东也积极响应国家政策方针，从直播电商人才培养、从业人员行为规范、合法经营等方面出台指导意见，规范行业发展，并提供相关补贴政策，大力扶持直播电商业态发展。

据有米有数数据显示，2022年1-8月，广东省的抖音直播电商销售数据在1月、3月、6月等时间点出现峰值，可见抖音电商举办的大促活动对广东省商家的直播表现有明显拉升作用。

从品类分布来看，在广东商家创造的销售额里面，服饰鞋包品类占了3成，依次是彩妆护肤，贡献约2成，数码家电约1成。

随着抖音直播电商影响力深入产业带，广州、深圳、汕头等地的服饰及美妆产业带正在成为广东直播电商的重要力量。

从细分单品来看，广东商家卖得较好的是连衣裙、T恤等百搭服饰，护肤套装、面膜等日常护肤必备品以及手机、空调等高客单价商品。

广东滋补美容食材花胶也登上食品饮料TOP10，洗衣液引领日用百货品类的抖音直播销售增长，热门的美容仪赛道在抖音电商平台销售表现不俗。

盘点广东抖音电商达人榜，除了大众熟知的头部达人外，还有两大品牌自播号表现突出，@佩兰诗精选护肤排名第三，@敬修堂黄金版香口牙膏排名第六。

02 广东抖音直播商家“扎堆”广州

广州作为直播电商之都拥有数量庞大的电商企业。纵观广东省重点地级市的店铺数及商品数的区域分布，广州市以超4成的占比一骑绝尘，关联商品数近百万件，展示广州商家丰富的选品范围。

从今年1-8月的广东直播销售额分布情况来看，广州商家贡献了近半数的销售额，TOP5地级市广州、深圳、佛山、东莞、汕头合计占比90%。

分析各地级市的直播销售额在抖音电商中的占比，发现大多超50%，可见直播已成为广东抖音电商的主流带货方式。

根据有米有数2022年1-8月的重点地级市抖音直播销售额趋势，有意打造“直播电商之都”城市新名片的广州整体呈增长态势。

8月和1月相比抖音直播销售额增长18.42%，深圳、佛山、东莞和汕头的抖音直播销售额则稳中有增。

03 广州商家热销速食商品及儿童护肤

分开达播和自播去观察广州市抖音直播销售额的发展，发现达人直播销售额在2022年5月迎来较大增幅，商家自播销售额趋势比较稳定。

从直播销售额构成来看，达人直播贡献的销售额整体高于商家自播销售额。

在广州商家第 一大品类服饰鞋包的热销单品中，裙子最 受欢迎，包括A字裙、百褶裙等；

美妆个护品类下，护肤标配的护肤套装和面膜更受消费者青睐；

食品饮料中的“方便粉丝” “自热饭”“方便米饭”等速食商品较畅销。

日用百货商品中，“洗衣液”“洗衣凝珠”“洗衣粉”更受消费者欢迎，直播销售额排名前五；

母婴儿童TOP10单品反映，防晒、润肤等儿童护肤需求大。

以上是《2022年广东直播电商数据报告（抖音）》的部分内容。

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