传媒广角 Media Perspective 共享经济时代知识付费的 收费模式与盈利模式 文/冯红霞 摘要：在互联网技术推动下共享经济兴起，知识付费在移动互联网、移动支付和付费 理念发展中得以成熟。当前，知识付费分为知识下载、专栏收费、直播打赏、问答收费等 模式。从盈利模式看，又可以分为内容收费、收费分成、项目佣金、会员费、广告费、线 下服务收费等。但是，知识付费仍然面临着盈利模式不明确、单一且成本较高的问题，需 要进一步探索与突破。 关键词：共享经济 知识付费 收费模式 盈利模式 在新媒体环境下，知识付费借助互联网平台，有效 地将人们的休闲时间、零碎时间以及对知识的追求统筹起 来，将知识打包分享给用户。这里所谓的知识付费是指将 知识作为商品在互联网平台上进行出售并从中盈利的方 式，而非传统意义上的出版行业。在共享经济快速崛起的 背景下，知识付费已成为互联网行业的重要组成部分，并 新媒体的即时性与便捷性，随后网站与社交媒体应进行进 一步的跟踪报道，实时关注新闻事件的进展，随后，纸媒 会根据之前多方渠道的信息资源进行全面、详细、有立场 的深度报道，针对新闻事件形成不同渠道、多元产品的矩 阵式报道，新闻与新闻之间相互佐证，观点与观点之间相 互配合，协同作战，最终形成压倒性舆论优势。

如果大文 集团能够将《大公报》《文汇报》及全媒体新闻中心所采集 的新闻内容统一集中，供各部门实时共享，任意调配，以后 再突发类似“林子建”事件时，必然能够迅速澄清真相，还 原事实经过，打一场更加精彩漂亮的舆论“反击仗”。 3．独辟蹊径，强强合作。与中央政府保持高度一致 实际上是大文集团在香港媒体生态格局中占有一席之地的 优势所在，同时也是与反对派媒体开展竞争的关键砝码。 在新媒体时代，媒体推广成本不断提升，如果仅凭自身实 力进行推广，势必耗费巨大的人力、物力、财力。相反， 如果能够采用合作的方式，与其他企业、机构联手，双方 进行资源互换、优势互补，势必能够取得事半功倍的推广 效果。自2011年以来，中国证券金紫荆奖评选活动一直由 《大公报》主办，已经成功举办七届。通过活动筹办和对 参评企业进行宣传，大文集团结识了内地众多卓越的中资 企业。这些企业涵盖各行各业，历史悠久、实力雄厚，同 时拥有成熟的企业文化以及良好的国际形象。近年来，随 着发展需要，不少中资企业为了进驻香港市场，希望能够与 地方媒体合作进行宣传推广。在此情况下，如果大文集团能 够采用灵活多变的方式，与需要宣传的中资企业进行资源置 换、优势互补，势必能够借助中资企业的力量和资源进行品 牌推广，进一步提升自身在香港地区的知名度和覆盖率。

作者单位 中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院 参考文献 [1] 钟大年．香港内地传媒比较[M]．北京：北京广播学院出版 社共享经济的盈利模式和消费行为，2002． [2] 陈娇利．融合，是内容共享协同工作[J]．中国报业， 2017(05)． 70??传媒∷MEDIA 2018.6（下） 传媒广角 Media Perspective 济水平日益提高，消费水平和消费能力也得到 提高。这也增强了人们的小额付费意愿，进而 使知识付费具有了可能性。 3．移动支付的持续渗透。在移动支付出现 之前，知识付费因支付方式复杂而缺乏成长空 间，因而仅存在于少数行业中的个别网站。而基 于移动互联网的移动支付，凭借其便捷性、多样 性和简易性，为付费行业的发展提供了重要基 础。支付宝、微信支付等移动支付工具，使移动 支付快速成长，并实现从线上向线下的渗透。这 不仅为消费者线上支付提供了便利，也培养了 移动互联网时代消费者的移动支付理念，并使 移动支付逐渐成为人们生活的常态。 二、共享经济下知识付费的收费模式 逐渐形成了自身的盈利模式。 一、“互联网+”背景下知识付费的兴起 1．移动互联网的日益普及为知识付费奠定了基础。 得益于智能手机终端和4G技术、无线网络技术的发展与 普及，移动互联网如今已经深入到千家万户，渗透到人 们日常生活的方方面面。

第41次《中国互联网络发展状 况统计报告》显示，截至2017年12月，我国手机网民规 模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的 95.1%提升至97.5%。移动互联网的普及为知识付费奠定了 坚实的基础。在移动互联网时代，人们上网越来越便捷， 随时随地可以上网的状态为知识付费提供了土壤。同 时，移动互联网使人们拥有了越来越多的零碎时间，付 费知识成为不少人利用零碎时间的选择，这催生了知识 付费的产生与发展。 2．付费理念得到认可。长期以来，互联网一直以 “免费”为特征，并逐渐培养了网民的免费阅读习惯。随 着互联网内容行业的发展与版权保护的强化，付费概念与 付费意识开始出现。在这种环境下成长起来的“90后”一 代，逐渐成为互联网付费的主力军，给付费行业带来了广 阔的市场前景。根据阿里应用发布的行业报告显示，当前 知识付费用户主要以“90后”为主，在知乎Live、豆瓣时 间上共享经济的盈利模式和消费行为，“90后”付费用户占比超过40%。同样，在视频付 费、音乐付费等方面，18～35岁的群体是付费意愿最强烈 的。与此同时，随着国家经济发展水平的加快，人们的经 1．知识下载收费。知识下载付费可以说是 知识付费领域比较早的一种。

在移动互联网和新 兴媒体发展之前，以中国知网和百度文库为代 表的学术类、知识类网站就开始探索收费，至今已较为成 熟。这一类型存在的弊端是版权问题突出，如中国知网的 版权过于垄断，且至今没有实现与作者分成，而百度文库 经常出现侵权问题。 2．名人专栏付费。自报刊时代开始，专栏的形式就 已经出现，在互联网时代专栏被引入互联网门户网站和博 客之中。但以往的专栏都是公开的，受众可以免费阅读， 而新媒体兴起之后的知识付费网站引入了名人专栏，并 把这类专栏作为重要的盈利模式。专栏知识付费有两种 形式：一是付费才能获得知识，如得到、在行、喜马拉雅 等；二是获得知识后根据用户意愿进行付费，如微信、微 博中的打赏行为等。 3．直播互动打赏。随

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