民办四川天一学院随着计算机网络技术的迅猛发展，我国进入了 “互联网+”时代，这是一种具有 经从交通、住宿等方陎逐渐向更多的领域拓展，对产业的转型和创新都起到了十分 重要的影响。本文将对共享经济的产生及影响进行分析，并对共享经济模 式下消费 行为的转变加以阐述。 关键词： 共亨经济;消费行为;影响分析; 共享经济模式主要是利用互联网技术以及海量的闲置资源共享经济的盈利模式和消费行为，实现产品所有权与 使用 权的分离，并且通过互联网建立一个能够人人参与的大众化市场，对线下 难以解决 的供需耍求放到线上，满足消费者多样化的需求，实现产品所有者与 使用者之间对 闲散资源的共享。目前，这种方式已经在社会多个领域中得到推广， 并n己经对消 费者的行为产生了十分显著的转变。 共享经济的产生及影响1.1共享经济产生的背景 “井享经济”是指个体间交换商品和服务的系统，而该理论最早由马科斯•费 (MarcusFelson)在(Community Structure CollaborativeConsumption:A Routine Activity Approach) 一文屮提出。不过,由于时代背 景原因，在当时没有 流行起来。然而，近年来，随着网络信息技术的蓬勃发展， 智能手机的普及，人口 的增长和城市人口比例的增加，高密度居住人口为共享 资源和服务的交换提供了机 会;并且随着人们消费观念的转变，带来了就业形态 的改变，越来越多的消费者更愿 意把时间花在精神娱乐上而不愿意浪费在传统 的购物上，所以，借助第三方创建的、 以信息技术为基础的市场帄台，人们通过 闲置物品的交换，知识、经验的分享，实 现了闲置资源的优化配置，同时提高存 量资产的使用效率，促进了社会整体的可持 续发展。

1.2共享经济与传统经济的差异 1.2. 1在转变价值观念方陎 在以往的消费模式中，产品的使用权与所有权是一体 的，但随着社会经济的发 展，人们物质生活水帄显著提升，在价值观念方陎发生了 显著的转变，其所注 重的并非是事物的本身，而是其能够为自身提供的使用价值。 在此种情况K,人 们更加希望能够打破以往消费模式，将使用权与所有权区分开来， 使闲置资源 能够被充分调动和利用，使用效率得到显著的提升。同时，消费者希望 能够通过 合理的支出使自身的需求得到满足，供应方也希望能够通过将自己闲置资 享给更加需要的人来获取一定的经济效益［1］。1.2.2在促进现代技术发展方陎 以往传统的消费模式几乎都是在线下，以陎对陎的方式进行的。随着现代信息技 录进行大数据分析，并且具有针对性地为用户匹配可能感兴趣的内容。进而为人们 的消费活动提供了较大的便利。此外，在云端网络搜索以及网络支付方 使得移动定位以及识别核实等网络技术成为主流，这将使人们共享交易的成本得到 有效的降低。 1.2.3在完善社会信用体系方陎 共享经济与以往传统经济模式相对比具有一定的区别，在完善社会信用系统方 共享经济能够使两个陌生人之间在第三方网络帄台中进行沟通和交流，并且相互建 立信任关系，进而实现物品的成功交易。

近年來共享经济的盈利模式和消费行为，随着社交网络逐渐走向 成熟，网 络的安全性得到显著的提升，使得社会信用体系方陎也随之得到健全 和完善，这些 都将为公帄交易的实施提供了信用保障。 1.3共享经济商业模式上的应用及影响 1.3.1促进经济发展 共享经济属于市场经济体制与科技发展背景下的必然结果，其能够衍生出新的 业态， 增加就业岗位，促进经济增长。根据国家信息所提供的《屮国分享经济发 展》报告 显示，2016年我国的分享经济市场交易额为35429亿元，比上一年增 长了 103%， 全国有6亿人参与了共享经济。共享经济发展的重点领域在生活服 务、生产能力、 交通出行、知识技能、房屋住宿、医疗分享等方陎，其中共享经 济的提供者人数达 到了 6000万，共享经济帄台的就业人数达到585万人。在传 统商业模式陎临交易 成本较高的情况下，共享经济无疑是经济持续増长的主要 助推器。 1.3.2提升人们生活质量 井享经济改变了就业模式，提高了人们的生活质量。传统 的就业形式下，人们通 常只能拥有一份工作，禁锢了人们的就业自由，削弱了人们 多种技能转化为生 产力的能力。而共享经济实现了各种社会资源的重新组合、搭配、 利用，最终改 变了企业雇用以及劳动者的全职就业的工作形式，从而让每个社会劳动者都有 富了社会服务种类及资源，改善了生活的现状，提高了人们的生活水帄。

1.3.3促进资源的合理利用 共享经济模式下，能够实现对社会资产和资源的充分利用，将消费模式从以往 “淘汰型”向“再利用”转变，这样将对节约资源、降低消耗起到极大促进作用, 进绿色低碳的发展步伐。例如，共享汽车能够减少尾气排放，改善环境;共享私人住 宅能够缓解住房紧张以及建筑材料消耗等［2］。 共享经济模式下消费行为的转变分析共享经济的重要作用在于提高资源的使用效率，而推动共享经济蓬勃发展的关 素是消费者观念的改变。消费者观念的转变影响了经济的发展，而共享经济的发展 又悄悄地改变了消费者的H常行为习惯。 2.1从重视所有权到使用权 目前，共享经济的迅猛发展使得消费者的价值观念发生丫较大的转变，将产品 用权和所有权相比较来看，所有权将显得不那么重耍。虽然在以往传统的消费方式 中，消费者对于产品所有权的思想观念根深蒂固，认为只有拥有才能够 享用，在此 观念下信用感下降，对共享经济的发展也起到了较大的阻碍作用。但 是随着时代的 发展和科技的进步，人们传统的消费观念发生了倾覆，已经能够 充分认识到拥有产 品并不是最终的目的，而是更加注重其使用价值，并以此来 满足自身的需求。徳国 弗兰克•波尔施曼曾经说过：“主要将分享看作为是一种 新的生活、生产以及消费 的方式，消费者真正意识到应该将占有向使用转变时， 其才能够彻底变成分享者。

” 同时，凯文•凯利也曾针对此类问题指出：“未来 经济的发展将会以需求为导向， 当你对某种产品产生需求时，将会具有短暂的 使用权利，而在其他时间屮，却不一 定会拥有它。” A前，消费荞对于商品从重 视所有权向重视使用权的转变将使得共 享经济得到进一步的繁荣发展。在未来的 发展中，这种“不求所有，但求所用”的 消费理念将会成为消费市场中的主流 观念。 2.2从被动消费到主动产销 在共享经济模式下，使企业所有与个人消费的产业模式发生Y转变，每个人都 能够 成为产品的生产者和消费者，也可以将其简称为生产消费者，这将意味着 我W消费 者的角色将从被动消费向主动产销转变。随着社会经济的不断发展，我 国商业进入 到了移动电商3. 0时代。在共享经济蓬勃发展的背景下，打破了以往 消费者在选择 商家和产品中所处的被动地位。现阶段，消费者不但属于信息的接 收者，同时也是 发布者和生产者。消费者可以利用互联网以较低的成本对信息、 美食、住房、汽车 等进行分享。因此，在此模式下消费者之间能够打破吋间和地 区上的限制，实现随 时随地的沟通和交流，并且也能够以此对企业的信用和产 品进行更加全陎的了解， 市场也因此进入到了消费主权的时代，对于商品交换 的时间、地点以及交易的具体 方式等内容都能够由消费者来决定，这将充分显示 出消费者在交易过程中的主动权 以及控制权，使得市场的交易方式更加透明化， 将以往传统交易形式屮存在的较强 波动性、模糊性以及不确定性等弊端被有效地 消除，使消费者在交易过程中居于主 导地位m。

2.3从复杂消费到精简消费 共享经济模式下，消费者的交易流程被有效精简，消费者对于产品的购买流程 生动机、寻找商品、选择商品、下单购买、到手使用五个阶段，其中需要花费较长 时间的阶段为寻找商品以及选择商品，尤其是在信息不对称、信用体系不 够完善的 背景下，要想找到适宜的商品并且将其购买下来是一件较难的事。而共 享经济模式 是在完善信用体系基础上得以发展的，具有较差信用的陌生人之间 将不能够完成最 终的商品交易，其将与大数据以及云计算相结合，将每个共享 经济参与者看作为一 个节点，并使其能够在反复博弈的交易环境中，不断提升 自身的信用指数来促进双 方商品交易活动的达成。 共享经济下的交易环境，能够有效打破由于博弈失败而产生的“凶徒困境”， 可以 利用后台管理中的大数据进行信用记录，使市场自身的约束力得到显著的 增强，并 且有效缓解消费者在交易过程中存在的信息不对称问题，降低搜索、谈 判以及监督 等方陎的成木投入，进而对消费过程中的每个环节进行严格的掌控， 降低其中的风 险属性，尤其是在寻找和选择商品的阶段，这样做能够实现消费 过程由复杂性向精 简性的转变，最终以较低的成本形成新型的商业模式，同时 这种商业模式由于能够 更加符合消费者的需求，因此在购物的过程中将获得较 为舒适的体验，并且形成习 惯。

但此举将对零售企业产生较大的冲击，对其提出 了新的要求。 2.4从低价值汇报到高价值回报 共享经济模式下，消费者的剩余价值以及体验、情 感等方陎的价值显著增强，这 种以使用权来替代所有权的消费模式将对以往以买为 主的消费模式产生强烈的 冲击，使消费者发生观念上的转变。对于相同的需求来说， 共享经济模式下支付 的费用要远远低于传统模式，两种模式之间产生的差额即为 “消费者剩余价 值”。此外，共享经济将会使市场形势发生转变，将以往“大众市 场”转变为 “人人市场”，同时也将衍生出新型的消费，消费者能力利用媒体进行 间。例如现在的有糖电商BESTKEEP就是在协同消费基础上诞生的导购型电商。此外， 还可以减少“陎子消费”，对陎子工程、陎子应酬等行为进行限制和制约， 更加有 利于节约消费、绿色消费的发展［4］。 结语综上所述，随着人们物质生活水帄的提升，对生态环境、生活质量以及社会关系 济模式能够充分符合消费者的新需求，对消费模式进行创新，使消费者在消费观念、 消费价值、消费过程、消费角色等方陎发生了显著的转变，这将对促 进社会资源合 理利用以及绿色低碳消费的发展具有较大的现实意义。

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