一、行业定义

本地生活行业一般指：——聚焦本地日常生活的需求与服务消费场景，如餐饮美食、运动健身、电影票务、商超零售、家政清洁、美发洗护、生活配送、同城服务等。

1、新客到店引流难

随着本地商家行业的竞争同质化趋严重，人流量减少，新客到店率不高，老客留存难，忠实消费者如何快速引流到店是一大难题。

2、商家获客成本高

目前越来越多本地实体商家的推广渠道单一，多数靠周边派传单或者点评推广，对线上互联网流量红利关注度低，比较难触达到目标用户痛点，获客成本提高。

3、专业运营能力弱

不少本地商户营销意识薄弱，没有请专业的运营团队推广策划，多数是靠老板拍脑袋式营销，并没有专业的运营人才，运营能力弱。

如下图所示，附近推是一款帮助本地门店商家网罗周边3-20公里目标消费者门店拓客方法预算，“一网打尽”周边潜客的小成本持续投放的推广拓客神器。低成本、覆盖周边人群、盘活社交流量、操作移动便捷无疑是该广告位的四大亮点。

附近推广告是会根据系统大数据智能算法，根据客户行业和推广的内容活动，定向周边智能寻找合适的用户门店拓客方法预算，优先是3公里内的目标客户覆盖触达再不断扩大，广告主可以根据客户来源自主选择公里数和对应人群（3-20公里，亦可定向5公里投放）。

同时附近推广告推送期间，无需商家广告主时时刻刻盯着，系统会跟随行业大盘动态自动调整，不需要人工盯盘，把广告预算价值最大化。

附近推广告一般是按照套餐形式去售卖的，最低充值3000元投放一个月，5000元投放三个月，9000元投放半年，商家可以根据自身需求和想要的曝光量去选择对应的套餐，也可以自定义。

当然，附近推广告购买套餐并不是一次性一下子就消耗完费用，而是在广告投放不断覆盖的过程中，系统会根据实际曝光次数逐步进行扣费消耗的，每天大概的曝光次数约在3000-5000左右的曝光量。

广告利用精美大图素材快速吸引用户眼球，点击进去浏览——领取优惠到店核销转化。

优惠文案引导用户点击领券+门店标志建立用户空间认知感+优惠券引导用户到店转化等三大营销要点可以更清晰的帮助本地商家拓客引流到店。

链路一：派发优惠卡券——促使到店核销率

朋友圈用户看到商家的广告后，可以点击广告外层——落地页——派发优惠卡券——点击领取——到店核销。

例如：本地行业商家通过投放咱们朋友圈附近推广告覆盖门店周边3-20公里的目标消费用户，只需要低成本持续曝光，持续引流用户到店，在推广派发优惠引流门店的同时，无形中也提高打响了自家店面周边的知名度，一举两得，提升转化。

链路二：收集线索客资——提高门店转化率

朋友圈附近推广告在投放期间，如有感兴趣的用户可从外层点击进去到广告内页，点击立即预约，系统会自动拉起出现允许获取用户手机号码界面，一经用户同意，后台即可获取意向客户电话，商家可以回访拨打或微信跟进邀约转化到店。这种推广链路更为适合本地行业中的运动健身、瑜伽舞蹈、家政、宠物美容等行业。

当然，在广告投放准备上线之前，商家可以结合门店实际需求和运营建议选择对应的推广链路玩法去获客。同时派发卡券+收集客资线索一起去推广获客也是允许的，很大程度上可以起到1+1>2的效果，双管齐下。

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