我们来继续说说最近火爆的直播带货。虽然已经进入到互联网的下半场，但是实际上直播带货是啥意思，上半场下半场所谓的区别，只是在于增量与存量的侧重点的差别。直播带货无疑就是互联网下半场所诞生的红利市场。直播带货在下半场体现出了极强的爆发性，在疫情期间，零售行业和制造业不得不转换思维自救，在直播带货中寻求机遇。而直播带货也就让很多工厂和生产型企业跳过了中间商，直接面对了消费者。

但是直播带货，带的是货，还是品牌？

罗永浩、薇娅、李佳琦等人直播间，几千万人观看，几个亿的销售额，伴随着买它的语言，直播带货呈现出很强的爆发性，很多商家都把直播带货视为滞销物品的销售救命良药。现在已经越来越多的人认为直播带货是啥意思，直播带货是品牌营销中的必备手段。

但是直播带货为什么这么火？除了货物本身的低价格外，更多是依托主播个人和品牌本身的魅力。这就出现了一个问题，直播其实带的不是货，而是品牌，这里的品牌不仅仅是产品品牌，也包括了主播的个人品牌。我们买货更多是出于冲动，而视频最大的好处就是可以降低人们的思考能力，也就是所谓的降智商打击。我们很容易相信某个明星说的话并为之买单，而忽略了购买的产品的本身价值。

所以罗永浩的直播翻车了，因为他带的小龙虾实在是不行，这就相当于消费了他的信誉度，因此可以说，如果没有选择到好的产品，那么无疑就是在透支信用。但是反过来讲，如果这个主播带的产品质量很好，口碑不错，久而久之就会成为正向循环，这个主播的信誉和产品本身品牌就会更好。

所有的消费本身，无论是电商还是直播，还是零售。质量永远是导致其能否走得久远的唯一标准。随着今年5G的全面普及，直播将慢慢的从没有目的的娱乐直播转向为全民带货。

但是普通人想要进入直播带货这个行业，你要想清楚你真的在互联网时代有口碑吗？有没有人认可你或者说认识你？这才是直播带货的核心所在。当你自己本身变成领域专家或者行业明星，当你说的话被大家认可和广为接受。那你在直播带货的领域一定不会很难。这也是为什么我们说互联网就是抓人眼球，谁能够让用户花更多时间，谁就能够脱颖而出。

直播无疑将会成为巨大的市场，甚至激发消费产业的重组和升级。一个更加智慧、有趣、简单、透明的商业世界正在拉开帷幕，这种趋势下，我们也要考虑，没有核心竞争力的渠道型商家和中小商家，在这场互联网下半场中，还能否继续存活下去。