直播卖货是目前网络上一种很流行的销售模式。关于直播卖货,快手在原来的网红主播的基础上,开启了娱乐营销模式,让明星入驻直播间成为主播,利用明星自身的流量和热度,在提高直播卖货量的同时,也带动了平台用户的活跃度。

无论从吸引新用户、提升平台活跃度还是商业化来看,明星直播卖货是各大平台的争夺点。在明星入驻上,快手此前侧重引进喜剧、小品类明星,今年则有了明显改变直播卖货直播卖货,牵手周杰伦打造娱乐爆款事件——周杰伦入驻快手70小时粉丝就突破千万,在快手直播卖货首秀在线观看总人次即破6800万。

在入驻明星直播卖货的选择与运营上,快手有着自己的方法论。程洁表示:“快手做娱乐营销会追求明星入驻和活跃数量,但我们更在意的是明星在快手的精细化运营。这样明星在直播卖货的同时,也能带动更多的明星生产更多独家内容,从而带动平台用户的互动和活跃。”

快手发力明星娱乐商业定制内容,实现三方联动互赢。除了明星直播卖货,近来快手更是发力明星娱乐商业定制内容,与品牌方、内容方深度绑定,充分发掘客户需求,多维度打造品牌内容矩阵,快手通过投资、联合招商、流量扶持等合作方式为优质内容的稳定输出保驾护航。

互联网新旧更迭,进入直播卖货时代,娱乐营销也在发生翻天覆地的变化。作为国民短视频社区平台,快手积极拓展符合平台内容生态的明星入驻,树立明星艺人的专业性,积累商业变现潜力,为品牌方匹配更有契合度的明星,过去一年其明星娱乐运营策略初见成效。

从以上信息我们不难看出,快手在明星直播卖货的领域所做的充足的准备。关于明星直播卖货,利用明星效应来增加用户关注度,从而提高直播卖货的销售量,这种新的直播卖货营销模式注定在受到用户的支持的同时,会有着更好的发展前景。

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