经常有商家反馈不知道线下推广怎么做？大部分商家的常规思维还停留在通过「流量与转化率」这个公式来看推广效果。往往会投入大量人力、物力成本进行裂变营销，让用户访问小程序店铺，可收获的结果总是：我就来看看。谈不上留存更别说分享裂变了。

「小程序红包」功能针对这个问题给出了很好的答案。

让我看看！还有多少人不知道小程序可以直接发红包？用户通过扫码进入小程序才能领取红包，让未使用过小程序的新用户和老用户在短时间段内集中体验。小程序红包只需要用户扫一扫这一个动作，操作路径极短，营销更直接，这样的红包活动有谁能拒绝？

1、小程序红包是什么？

小程序红包是微信支付提供给商户在小程序场景下向用户发放红包的营销工具。区别于普通现金红包通过公众号消息推送红包的方式，小程序红包可以实现用户直接在小程序页面中领取红包，领取流程更加顺畅。

用户领取红包后，资金到达用户微信支付零钱账户，和零钱包的其他资金有一样的使用出口；若用户未领取，资金将会在24小时后退回商户的微信支付账户中。目前小程序红包仅支持用户微信扫码打开小程序，进行红包领取。

2、功能优势

◆简单部署，广泛用于线下场景营销。

◆支持自定义设置红包金额（包括单日发放金额）、场景、额度、有效期、个数等参数，轻松掌握成本控制。

◆引流裂变效果极佳门店引流，有效激发用户参与度。

3、小程序红包怎么玩？

小程序红包暂只支持用户微信扫码打开小程序后领取红包，也就决定了仅限用于线下营销场景。那我们来看看，小程序红包在线下怎么玩。

◆线下门店引导新用户使用小程序，可出示小程序码，让用户扫码进入小程序领取红包；

◆线下门店开展营销活动，可设红包福利吸引用户下单，如下单即可抽取一次小程序红包；

◆一物一码营销场景，通过将小程序码印刷在商品内外包装、瓶盖内、宣传单、卡券、刮刮卡等物料上，当客户购买后根据活动文字引导，以及门店员工引导客户扫码进入小程序领取红包。

客户端领取红包效果展示

4、小程序红包配置指引

1）满足开通门槛要求

• 入驻时间超过90天；

• 截止今日回推30天连续不间断保持有交易；

• 保持正常健康交易。

2）开通小程序红包功能

首次开通时需要选择一个具体的小程序进行权限申请。

操作路径：【登录微信支付商户平台——>产品中心——>小程序红包——>开通】。

3）创建红包活动

主要流程为：下载API证书—>资金管理处充值—>获取openid—>设置红包参数门店引流，具体步骤可以参考微信支付开发文档。

小程序红包发出后，不仅能实现品牌曝光、拉新裂变，还可以帮助商家促成交易转化和老客召回。这个门店引流推广新姿势，你学会了吗？

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