导语：

据亿邦动力报道,近日,生活方式平台小红书上线了门店POI详情界面。笔记中可以添加位置链接,用户可以直接点击查看门店的详细信息。

一直以来,作为深受年轻人喜爱的生活方式平台和消费决策入口,小红书作为2.2亿用户口碑的聚集地,一直是公认的“最强种草机“。小红书这块新的流量洼地也吸引了各路品牌商家纷沓而至。如今,小红书的“种草”能力开始向线下延伸。这是小红书既开放线上“品牌号”后,给商家的一个线下惊喜。

记者了解到,小红书社区原本就拥有大量线下内容相关笔记,如旅游、民宿、门店打卡等线下门店引流方式,并已经拥有基于附近的内容推荐。此外,小红书还会向用户推送“附近餐厅”、“附近景点”以及“附近酒店”等专题内容。

在这些专题页,收纳了多个附近店铺的POI详情页。门店的POI详情页中除了店铺介绍、地址等信息外,还集合了相关的笔记和图集,并设有“探店打卡”、“记录旅行”和“记录体验”等引导拍照和分享的功能按钮。

除了直接搜索之外,在#带你去逛网红店#、#探探网红店#、#这个地方超适合拍照#等和线下相关的热门话题中,不少博主都在笔记中加入了地理位置标签,用户可直接查看该位置的POI详情页。

值得注意的是,虽然很多笔记中没有添加位置标签,但博主们还是会详细地列出了具体地址以及攻略,而评论区中也不乏关于各种门店细节的提问和讨论,也有不少用户会被种草,慕名而去。从社区内容和用户的讨论中不难发现,小红书的“种草”功能正在从“到家”向“到店”蔓延。

一位资深零售行业从业者指出,线下门店非常适合通过种草形式引流线下门店引流方式,并且为用户增加了“体验”的环节。小红书长期以来在内容上的深耕,也为其沉淀了对于线下而言有参考价值和权威性的优质内容,从而对线上到线下的转化更有吸引力。

一直以来,小红书都致力于成为年轻人的消费决策入口。而从线上开始向线下布局,这是小红书发挥自身优势、拓宽影响力,持续而深刻地影响、改善用户生活体验的重要方式。

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