文/朱白

直播带货在眼下不仅仅是一种销售形式、变现模式，更是一种明星艺人用自身流量和影响力去工作和谋生的方式。就如同以往一名歌手，既会赔钱出唱片，也会参加晚会、拼盘演出、综艺通告，甚至成为十六线品牌代言人一样。

前几天张晨光在直播带货时，被网友骂哭，其中有不明就里的侮辱式谩骂，也有键盘党不负责任的攻击。那些贸然用所谓“犀利”，其实是没教养的词语就攻击别人的人，或许他们在意的并不是张晨光“为什么不去好好演戏”“老戏骨晚节不保”，只是图一个嘴巴上的快感，企图用哗众取宠的语言去吸引别人的注意。你若问他，老戏骨演过哪些出类拔萃的角色、那些表演好在哪里，他可能又完全无动于衷。

但问题是，针对一些黑粉嘲讽，我们的艺人真的就至于委屈到对着镜头哭吗？或者说，这里有没有源于自身的不安，以及面对这个庞大的市场逻辑，自己也陷入到了某种失控和不甘之境？

明星艺人在直播带货这个近两年风生水起的营销模式上明星主播带货，越来越顺水推舟是事实。早一点有“刘涛淘宝带货首秀获得了1.48亿”“汪涵直播首秀带货1.56亿”，对于他们说直播带货无非是换了个舞台去发挥，嘴巴里还是那些事先对过的台词，然后效益却远比综艺之类的高涨许多。这当然吸引人。

可即便顺风中，也不难见到翻车翻船事件时而发生。明星站在了直播带货的舞台上，此时已经不仅仅是表演，还有亲身体验以及口传身教等针对粉丝受众的效用。在对产品不足够了解、缺乏对产品本身可靠性的掌握，或者面对粉丝所兜售的产品不够有针对性时，直播带货翻车也就成了惯常之事。

之前有商家吐槽明星的添加坑位费：“花80万请了李湘，五分钟直播没有卖出去一件货”、“叶一茜直播带货90万人观看，但仅成交了2000元”、“小沈阳直播卖白酒，下单20多单，退货16单”、“财经名人吴晓波直播时，某款奶粉只卖出十五罐”……还有已成为著名网络段子的“潘嘎之交”——潘长江先前告诫小兵张嘎，网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深……嘎子感动地抹了一把眼泪，说那自己以后不在直播卖酒了，随后没多久就被网友发现潘长江自己也在直播中带货卖酒。

你不能说潘长江的告诫有错，或者不是出于真心，他可能真的那么想了。水深，但同时他觉得自己道行深完全可以蹚一蹚这浑水……只是这个所谓“来钱快”的领域，潘长江自己也未见的就能掌控。

眼下许多明星直播带货，还停留在将之看成“我使劲儿吹、往死里说好的听的就算是敬业的阶段。如果将直播带货也看成一桩严肃认真的产业明星主播带货，那上述这些翻车事件中的公众人物显然是不合格的，你演戏演成了戏霸或者对口型、你唱歌唱成了假唱或者跑调，那被围观吃瓜的群众嘲讽也是理所应该的。

张晨光在被攻击（这里甚至不是理性的质疑，而是冒失而又轻佻的挑衅）“直播卖假酒”“晚节不保”后，整理了一下趋于失控的情绪，然后他说：“我非常难过，从业几十年来一直兢兢业业，这次直播也是想用另外一个才能来表现自己。”

我们当然不仅仅应该说上一句“张晨光直播哭了”，进而发出一个个“心痛”“可怜”的感慨就完事了，也还应该针对行业和新领域看到不足和需要解决的环节。“弯腰恰烂钱”也不是不行，问题是这么一个庞大而远景无限的行业，并非撑不起让大家站着挣钱的体面。

没有完善的机制和行业规范，就还会出现更多的翻车和侮辱事件。冒牌货、夸大宣传、虚假交易数据、残次品、高坑位费高佣金、职业素养欠佳等乱象层出不穷，正是这样的行业困境才给了喷子以空间。这不是明星演过多少出色的角色、有过怎样的风光演艺生涯就能抵消的。更甚至，当这名艺人来到直播带货现场时，尽管他也做好了准备要去“表现自己的才能”，卖力吆喝产品，但在尚未建立起来直播带货成熟的商业体系情况下，还是容易成为翻车现场的主角。