【广 告 主】麦当劳（中国）有限公司

【广告代理】DDB Entertainment

【制作公司】DDB Entertainment

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营销目标：

1 以创新的沟通方式接触到目标人群，与他们进行情感层面的深度沟通，改变他们对麦当劳的陈旧印象。

2 鼓励他们释放灵感，与其他消费者分享他们在巨大生活压力之下的童真与情感。

3 鼓励消费者到店，换取甜筒，并在社会化媒体上分享他们的快乐体验。

核心创意：

核心创意为：我们希望把那些大人的烦恼变成轻松有趣的一刻，打开麦当劳的大门，重新做一回孩子，以童心的眼光舔着甜筒看世界。

活动执行：

麦当劳联手新浪微博共同推出“舔着圆筒看世界” 活动（ ./minicone）鼓励消费者用孩子的视角去看世界，用童心聊聊身边的故事，寻找做回孩子的快乐，所有的分享和转发以及相关的参与都会同步到活动网站，所有参与活动的消费者都将赢得免费的麦当劳迷你圆筒

首先， 我们的活动从白领每天关心的新闻时事开始，对那些真实的新闻，以幽默的童心观点激发大家的灵感。

其次，活动开辟了“圆筒报报”栏目， 将“时事” 与娱乐兼具的消息传递给消费者。这就有了新浪微博上那些与圆筒有关的、看上去滑稽而荒诞的“新闻事件” 。同时在每一条新闻下端加入童心评论框，鼓励用户随时参与并分享。

第三餐饮微博营销方案，活动网站还利用移轴摄影（即Ti l t-shift photography，泛指利用移轴镜头创作的作品， 所拍摄的照片效果就像是缩微模型一样，非常特别。移轴镜摄影是将真实世界拍成像假的一样，使照片能够充分表现“人造都市”的感觉。 ）拍摄不同城市的场景， 让城市看起来很抽象， 像是孩童的模型和玩具。这就启发消费者从一个孩子的角度看世界， 发现一个充满童趣的快乐世界。

第四，只要加入#舔着圆通看世界#的话题，每当在微博发表童心观点，麦当劳都会立刻奖励用户一个免费圆筒。

通过这四个阶段传播活动的操作，让大家在微博上尽情分享童心，再当一回小孩，成功了推动了麦当劳为快乐腾一点空间的品牌概念，创造了极强的主动传播效果，品牌信息得以全面性的表达。

活动效果：

我们的传播在消费者市场和企业市场获得了巨大的成功。在短短不到四周的时间里，‘舔着圆筒看世界’微博账号就拥有了5万多粉丝。

消费者发布有效微博超过15万条，带动约20万人到店领取甜筒。 此次活动的网站上，参与的人数达到15万人。截至2011年2月22日，粉丝数仍在不断上涨，已经达到8万余人。（数据来源：urchin&idigger监测系统以及新浪微博数据）

在线下，基于小小甜筒的邀请也带给麦当劳非同一般的营销效应。通过这次活动，麦当劳不仅能吸引那些渴望找回童心的网友们关注，还能用小孩子带动“大孩子”去麦当劳餐厅。也提升了消费者对麦当劳品牌的关注度和记忆度。很多微博网友的发言里面都提到了麦当劳这一活动给自己带来的全新感受，并主动回忆了许多美好的童年记忆。

此外，通过社会化媒体多带来了公关上的更多免费宣传，在百度上的搜索达393000，在GOOGLE上的搜索达218,000。在新浪微博上一度成为热门话题榜前三位，引起社会广泛关注和讨论，社会声音在短期内被最大化。此次营销不论是在广度，深度还是效率上都有上乘表现餐饮微博营销方案，堪称线上、线下打通，媒体平台与社交网络整合的优秀案例。

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