春节档，拼的到底是什么？
作者|魏妮卡
编辑|李春晖
进入春节长假前最后一周，各界群众已将“不想工作，就等过年”的心情直接写在脸上。而随着过节的氛围愈来愈浓，今年春节档的预售也进入白热化阶段。截至目前，8部影片角逐2022年春节档，26日预售票房突破2.4亿。
看来，春节看电影已成为一种国民消费习惯，一种像看春晚一样的新年俗。
理所当然，春节档也是电影人全年最忙碌的档期。每年预售开启那刻，宣发大战也进入高潮。
最晚定档的《长津湖之水门桥》依靠IP续集的热度，迅速受到关注。各平台想看人数近百万，预售票房突破8000万，排片占比达27%，处于头部位置。
而《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》紧随其后，属于潜在头部。
三部动画片《熊出没·重返地球》《小虎墩·大英雄》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》抖音上领券后购买是真的吗，则选择继续为小朋友们带来欢乐和力量。
根据拓普数据机构预测，今年春节档票房将再次刷新记录，超过去年的78.43亿，产出80.4亿票房。谁会加冕票房冠军？各大春节档电影又会如何打好宣发和内容配合战呢？
《长津湖之水门桥》空降后
2021年，《长津湖》通过对战争群像的恢弘呈现和对每个角色的细腻刻画，打破《战狼2》保持了4年的票房纪录，坐上了国产电影票房冠军宝座。
时隔不到半年，《长津湖》的热度还未散去，续集《长津湖之水门桥》便定档春节，拥有着未映先热的先天优势，被业内寄予厚望。
近日，电影《长津湖之水门桥》继续在抖音上分享幕后故事，不仅发布了很多短视频，展现主创们在大风雪里“并肩作战”、真实还原长津湖战役全貌的英雄情怀，还于1月24日空降抖音电影直播间，分享个人对角色的理解，并现场展示抗战时期志愿军吃的冻土豆，吸引了超过489万人次观看。
此外，《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》也在抖音上做了很多宣发动作。
从宣发来看，《奇迹·笨小孩》延续了《我不是药神》的小人物故事，由易烊千玺与陈哈琳饰演的兄妹故事展开，主打亲情、情感向的风格。
第三次闯荡春节档的韩寒，这次新作《四海》则延续了《飞驰人生》的风格。“飞驰”的主角从老爹沈腾变成机车少年刘昊然，在四海奇遇之旅中，感受亲情、友情、爱情与梦想的碰撞。
春节档合家欢氛围之下，主打喜剧元素的《这个杀手不太冷静》优势明显。《夏洛特烦恼》导演闫非、彭大魔监制，演员马丽、魏翔主演，携手打造爆笑“杀手奇遇”。
国师张艺谋与其女儿张末共同执导的《狙击手》，与《长津湖之水门桥》是春节档影中唯二两部主旋律影片，同为战争片，同样讲述抗美援朝故事。在大体量的《长津湖》面前，《狙击手》则聚焦在狙击手身上。张艺谋在接受采访时表示抖音上领券后购买是真的吗，《长津湖》是宏大叙事，《狙击手》是以小见大，讲述了战争中的无名之辈。
今年春节档开启之时，也是北京冬奥会开幕之际。随着奥运爱国热情的高涨，以及张艺谋再次执导奥运会开幕式的热度，也不排除主旋律大片《长津湖之水门桥》《狙击手》会“双爆”。
按照惯例，每年春节档总会有逆袭。2018年春节档《红海行动》、2019年春节档《流浪地球》在开局落后的情况下，逆袭成春节档票房冠军。
去年《刺杀小说家》《人潮汹涌》也通过宣发努力，实现了票房增量，让更多网友走进电影院。由于春节档赛程长、后劲大，某种意义上，春节档的宣发策略，深刻影响着电影的票房落点。
至关重要的宣发赛道
近年来，很多电影借助抖音上的短视频、直播等形式进行宣发，拉近了和观众的距离，创造了一个又一个票房奇迹。
以《你好，李焕英》为例。去年春节，《你好，李焕英》通过在抖音发布短视频，引发了UGC二次创作热潮，不断有抖音用户自发上传自己与母亲的感人视频，还有抖音用户到襄阳拍摄地打卡，助力后期电影流量持续暴增。《你好，李焕英》主演张小斐“斐妈”角色也深入人心，证明了抖音短视频端对电影角色营销的加成。
抖音云路演直播形式也助力电影声量持续升温。《你好，李焕英》在11个城市的大银幕同步直播云路演，携手11位抖音达人“重回80年代”，直播80分钟官抖涨粉近10w+，吸引了150多万人次观看，开创了电影直播新形式。
随着越来越多的春节档影片在抖音宣发端的努力，能立竿见影地反馈到票房端，抖音已逐渐成为影响用户观影决策的平台，与电影用户高度粘合。据《2020抖音娱乐白皮书》显示，2020年抖音电影兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成电影内容消费的绝对主力，占比高达88.67%。
春节档电影在抖音上都做了哪些事情？
今年春节档影片，提前开始了在抖音上发力的节奏。
《长津湖之水门桥》官抖为原《长津湖》账号，影片未定档之前，短视频营销就没停过，发布了老兵参演的热血视频与花絮，建立了先天的热度优势。
《奇迹·笨小孩》不仅注册了官抖，还注册了“好景手机维修”角色抖音号，发布易烊千玺在影片中的独家物料，包括自拍、独唱主题曲片段、兄妹互动片段，仿佛一个真实人物的抖音账号，拉近了角色和观众之间的距离。
《四海》则充分利用影片中的爱情线，抓住了抖音宣发剧情片的效果优势，刘昊然“憨憨男友”、“秘密准备惊喜”的内容在抖音站内获赞热度较高；《这个杀手不太冷静》通过发布主演魏翔的魔性表演片段，重新翻红了经典歌曲《冬天里的一把火》；《狙击手》通过穿插电影与真实狙击手的对比，还原真实，获赞无数。
可以看出，抖音与春节档电影不断创新的玩法，让影片在抖音收获了高热量，为影片宣发助力。抖音官方也不断推出新玩法，打造出了一种“春节档在抖音”的独特过节氛围。
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不得不说，抖音的春节档，越来越像是有国民记忆的春晚，抖音已成为电影行业重要的参与者。对行业来说，春节档百花齐放的宣发生态，证明了其充满活力的宣发价值。对用户来说，抖音不断创新的玩法，不仅拉近了电影和观众的距离，还给到了观众便宜的电影票，越来越深地参与到了观众的观影抉择中。
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