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我们上面讲到过，短视频的上半场是免费流量+娱乐的时代，博主与主播是最吃香的。

但到了短视频的下半场，内容创作越来越多，想要获取流量实现变现线下门店短视频引流，不但要有优质的内容，还需要做付费推广。

所以，在短视频的下半场，对博主与直播来说会增加运营成本与竞争压力。相反，对于实体门店来说则是新的机会。

无论我们是实体零售业，还是服务业，开通抖门店的功能以后，都能够借助内容+付费推广的方式去引流。

以前我们花200块钱印制无数份宣传单线下门店短视频引流，到处发也不会吸引客户进店，可如果我们把制作宣传单的钱花在短视频平台，则能够获得10000个精准流量。

相当于把传统的宣传单的方式，变成了视频化的方式+付费推广。

当人们的注意力都被短视频平台抢占，实体门店只有通过内容去引流，才能获取更多的客户。

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在短视频的下半场，字节音大力推广搜索功能，对实体门店来说，也是非常有帮助的。

在上几期的文章中，我们多次提到过，未来的互联网80%都是视频。

人们的搜索习惯增长逐渐从文章搜索，转向视频搜索，这就意味着视频搜索未来将是一个很大的流量入口。

从实体门店的角度来说，我们就能够在内容+付费推广的基础上，去做短视频搜索，抢占更多的流量。

比如，我们是一家母婴店，就能够以利他的思维，不断的生产育儿的知识，在每次发布之前不但能够选择优先发布到同城，还能够创建母婴产品，育儿等话题。

具体操作方法：在标题后方点击井号添加新的话题，点击创建话题，既可打造自己的话题库（具体看下图）。

那么当同城的消费者在搜索相关关键词的时候，就会找到我们的内容，对我们产生认知与信任，最终引流到线下消费或者在线上下单。

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未来的实体店不再分线上线下，每个实体店都能够通过线下，短视频，抖小店，私域等多个渠道搭建立体的渠道形态。

未来零售业的实体门店，可以借助短视频在线上引流，吸引客户到线下体验消费。