为了助力经济消费全方面复苏，上海这次可谓“卯足了劲”！

4月22日，上海市人民政府办公厅印发《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》（下称“《若干措施》”），提出举办“五五购物节，全城打折季”系列活动。

据称，《若干措施》立足当前、着眼长远，坚持实物消费和服务消费并重、新兴消费和传统消费并举，从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出12条政策举措，着力提振消费信心，强力释放消费潜力，不断促进消费提质扩容。

记者注意到，从时间上来看，“五五购物节”横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。与此同时，上海市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等均将广泛参与。

联商网高级顾问团成员王国平在接受《国际金融报》记者采访时表示，“五五购物节”主要是应对社零中下滑比较快的板块进行扶持。此外，首店经济是引入活水为了激活市场，夜经济用来延长消费时间，加快步行街改造是提升氛围，而推动免税经济做外延，是意在吸引境外购物。“对企业来说，有政府统筹，企业融入进来，可以把活动效果放大，比单纯自己做活动更有影响力，也更能吸引消费者”。

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12条政策举措一一公布

4月23日，上海市商务委主任华源在发布会上表示，上海出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，并举办“五五购物节”，主要基于三方面考虑。

一是通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放，更好满足市民群众不断恢复和高涨的消费热情；二是通过举办“五五购物节”，打造国际消费城市的标志性活动，增强上海“四大品牌”的影响力和标识度，为广大商家和消费者打造一个全新的消费节庆；三是顺应疫情期间在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势，通过出台政策和举办“五五购物节”将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广，助力商家打造更多消费新场景新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。

具体来看，《若干措施》从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出了12条政策举措。

“一大节庆”即“五五购物节”

在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”，主要是通过“政策+活动”的双轮驱动，强化市区联合、政企联手、全城联动，做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖，最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放，着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢，成为“上海购物”品牌的标志性活动。

“五大消费”即新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费

上海市商务委表示，这些既是消费的主要领域，也是消费升级的重要方向。比如，在新兴消费上，《若干措施》提出，要发挥大平台、大流量作用，打响“上海云购物”品牌，打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动；开展重点商圈商街数字化营销试点，鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持；推广社区快递自提点和智能提货柜，鼓励线上平台开展“安心消费计划”。

“四个经济”即首发经济、夜间经济、品牌经济和免退税经济

这是“上海购物”品牌和国际消费城市建设的亮点特色，也是推进消费市场提质升级、更好满足多元化消费需求的重要抓手。以品牌经济为例，上海市商务委指出，这是消费“供给侧”改革的重要着力点，为此《若干措施》提出，推进南京东路步行街东拓工程，加快步行街业态调整、品牌提升；深化老字号“一品、一策、一方案”，增强本土品牌竞争活力；发挥“6+365”进博会一站式交易服务平台作用，举办国别商品周和进口商品路演、推介等专项活动，吸引更多进口品牌集聚。

“一个环境”即营造浓厚消费氛围

一方面将充分发挥融媒体优势，营造促消费的良好氛围；另一方面，大力提倡诚信消费，发布重点商圈商务诚信指数，推广“七日无理由退货”服务承诺，营造诚实守信、服务制胜、放心便捷的消费环境。

对此，有关注零售行业的消费人士向《国际金融报》记者坦言，这是上海在刺激消费“浮出水面”。“很多消费是被压制住，政府引导在这个阶段集中释放，提振消费信心。社零现在已经处于上升爆发临界点餐饮线上活动与线下活动可以共享吗，有了政府力推一把，5月档有望迎来爆发性增长”。

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数百项活动“整装待发”

随着四个方面的12条政策举措公布，作为重头戏的“五五购物节”成为关注焦点。

事实上，早在2018年4月，上海市就出台了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》。据称，经过各方面共同努力，目前各项工作取得明显成效。作为国内首批社零迈入万亿级的城市之一，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位，消费作为经济稳定器和压舱石的作用更加凸显。

上海市商务委表示，“五五购物节”是上海市推出的一项全新的大规模消费节庆活动，主题是“五五购物节，全城打折季”，同步设计推出了购物节LOGO。“五五购物节”时间上横跨整个第二季度，目前已梳理形成了130多项重点活动，以及700多项特色活动。

据《国际金融报》记者了解，购物节期间，各大消费板块都将推出丰富多彩的促销活动。

文旅消费方面，则将围绕“信心、安心、称心、暖心、欢心”，集中发布一批精品线路、特色活动和惠民措施，适时举办市民文化节等五大文旅节庆活动，推出美食旅游季、购物旅游季等八大主题畅游季。此外，携程将组织长三角特惠酒店专场线上直播，驴妈妈举办上海对口支援地区百名县长义卖直播大会。

餐饮消费方面，将以“寻味魔都”为主题，推出美食嘉年华、魔都吃货节、上海小吃节、厨艺大比拼、环球美食节、边吃边逛打卡等一系列活动，涵盖优惠促销、互动体验、美食评选、技艺展示、榜单发布、地标打卡等内容，并通过电视美食专栏、新媒体直播等将活动过程分享给更多消费者。

此外，汽车消费、信息消费、家装消费、新品消费、夜间消费、品牌消费方面也均有重磅活动。其中，新品消费方面将推出为期一个月的“全球新品首发季”，路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化等近40家企业、60余个品牌将举办80余场新品首发活动。

据称，购物节期间，南京路、淮海路、陆家嘴、徐家汇、五角场、虹桥等全市各大商圈商街，百联、新世界城、大悦城、环球港、万达等购物中心，麦德龙、家乐福、永辉、沃尔玛等超市卖场，金拱门、必胜客等餐饮连锁企业都将推出一批让利于民、有吸引力的折扣活动。同时，将根据疫情防控的要求，指导督促市场主体落实好各项防控措施和预案，为广大市民和消费者奉献一个精彩、有序、安全的“五五购物节”。

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线上下企业齐力支持

此次备受关注的“五五购物节”涌现了诸多线上线下企业的身影。《国际金融报》记者注意到，企业也在纷纷用实际行动助力上海消费的整体复苏。

记者从光明乳业方面获悉，五五购物节期间，其所属的光明食品集团将发放17亿元电子购物券，每组购物券高达555元，广大上海市民可在光明随心订APP、光明食品集团旗下3000家线下门店同步共享购物补贴。

“我们已策划了一系列活动，从餐饮、住宿、旅游、休闲玩乐、美业，到上海购物、上海老字号、夜间消费等，吃住行游娱购全场景助力带动上海消费复苏。”美团点评副总裁毛方在上海市政府新闻发布会上表示。

据此，4月24日开始，美团点评将携手上海市区两级政府启动“点亮申城”安心消费节活动，预计投入超过12亿补贴，涵盖沪上数万家餐饮、美业、景区、酒店、文化娱乐商户，“吃喝玩乐一折起”。

记者还获悉，阿里巴巴为上海消费者提供的优惠措施和互动玩法将从5月初密集释放到6月，包含吃喝玩乐游等场景，线上线下全面覆盖。阿里巴巴还将充分发挥企业服务和消费者运营能力，帮助上海外贸企业推进数字化转型升级，拓展内销市场。

以阿里旗下盒马为例，“五五购物节”期间，盒马有上千款商品买一送一；对人见人爱的小龙虾，盒马也造了个节，5月5日，所有从湖北产地新鲜运达的“加油虾”全部五五折；此外，上海消费者只花5.5元，即获得盒马X会员周卡，5月5日同享全场88折。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，阿里巴巴最大的特色就是完整覆盖了线上和线下的各种不同的消费场景，能更好地激活消费活力。“经济的恢复，关键在内需，我们会以‘五五购物节’为契机，在上海推动新零售，扩大新需求，促进新消费，带动新增长”。

拼多多则向记者透露，将至少投入15亿元现金及补贴餐饮线上活动与线下活动可以共享吗，全力支持上海市“五五购物节”。其间，拼多多平台将联合10000家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴，汽车等大额耐用品五五折等多种形式，打造覆盖全体上海市民的消费狂欢季。

此外，苏宁易购则透露将为上海消费者推出“超级百亿补贴”，在发放3亿元消费券基础上，再加码发放消费券，消费券累计将超过20亿，同时，额外发放“爆品专属补贴”、“分期免息补贴”、“以旧换新补贴”等让利补贴。达达集团也表示积极响应国家和上海促消费政策，将联动合作伙伴，携手平台在上海地区入驻的数千家零售门店，牵头主办“闪耀五一、美好生活”联合大促活动，为消费者带来真正实惠和便捷，进一步唤醒消费热情，同时也助力零售商和品牌商产生更大销售动能。

王国平向《国际金融报》记者指出，当前，有政府统筹，企业融入购物节，可以把活动效果放大，比单纯自己推动更有影响力，也更能吸引消费者。

他表示，在上海此次的“五五购物节”期间，电商将凭借下单便捷性，较好地承担部分消费任务，但主场还是在线下。“线下基本盘大，被压抑时间久，有反弹需求，政府顺势引导。具体来看，增幅最大的应该是线上线下一体化的新零售，盒马鲜生等数据一出来，估计很亮眼”。

记者 蒋佩芳 王敏杰