沉迷于带货的李佳琦们，还是在直播间里相继“翻车”了......

1. 常在河边走，哪有不湿鞋？

“OMG，这绝对是一款又便宜又实用的不粘锅，各位女生不要错过了哦。”

近日，网络大V李佳琦直播宣传某款不粘锅。起先，助手还面带微笑地将鸡蛋打在烧热的锅里，细心的观众发现锅里是加了油的，此时一切还正常。

但接下来的一幕就尴尬了，凝固的鸡蛋可谓处处粘锅。

此时，助手显得有点手足无措。

这时候，李佳琦还没意识到问题，还在一旁说”我们让阿姨煎个牛排吧”。

过了一会，李佳琦才发现情况不对，他从助手手里接过铲子试图救场，并强调”它不会粘的，不会糊的”，但鸡蛋却牢牢粘在锅底。

看到这种情况，不嫌事大的观众还在评论区发“垮了、粘锅了、哈哈哈哈”。

可能很多读者还不清楚李佳琦是谁，无相君先插播一下，李佳琦是淘宝最能带货的主播，在淘宝直播拥有650万粉丝，每天晚上有超过200万人通过手机屏幕看他的直播，只为买买买。而就在一个月前，他的抖音关注量也突破了3000万。

李佳琦流量大不假，但很多用户心里也在嘀咕：“李佳琦每天要推销数十种商品，每件商品都是好的嘛？”

实际上，除此次的直播翻车事件以外，已经有不少用户质疑李佳琦推荐的商品存在质量问题和售后问题。

一位用户反映在使用了李佳琦的淘宝店铺“佳琦全球严选”的痘痘贴后，脸出现发肿发烂的情况，“客服一副事不关己高高挂起的那种样子，说是要我等两天就好了……我真的倒霉透了”。

也有买家反映，“佳琦全球严选”的客服频繁催好评，“东西都没开始用，你就催。给我也就算了，你居然还让收货人电话绑定的QQ发……很令人反感。”

在另一件李佳琦直播推荐的棉被产品中，也有用户称产品存在质量问题。

（李佳琦直播推荐的棉被产品）

用户表示，被子味道特别大，根本没法盖，不值这个价格。

此外，在“佳琦全球严选”销量最多的一款面膜中，也有不少用户质疑该产品的真伪。有用户表示与专柜买的完全不一样，还有用户称和官网买的不一样。

类似的情况在评论中不少，昨天，都市快报记者还打开了李佳琦当时带货不粘锅的淘宝直播，发现涉及该款产品的直播介绍和产品链接均已无法查询……

2. 直播卖货，你敢买吗？

现如今，“直播带货”从电商圈火到了娱乐圈，俨然成了一股营销新风尚。

杭州某MCN机构工作人员对记者表示，对于全网粉丝量较大的网红或明星，一般的商品都排不上他们的档期。“像李佳琦这样的，一般一次直播就要上40-50个商品。” 前不久，王源、杨颖、刘嘉玲都走进了李佳琦的直播间。

事实上，今年以来，高大上的明星们都在发愁怎么下沉，艺人入驻直播平台开始带货甚至直接吆喝卖货已经不是什么新鲜事。

王祖蓝、高露、苏青都在淘宝有自己的直播间。

（王祖蓝在直播间直播）

主持人就更多了，李湘在淘宝直播卖减肥代餐和女性营养品，她为此租用了新的办公室、组建商务团队，看起来并不是玩票而已。

今年6月，柳岩入驻快手，叫网友老铁、喊麦抖音直播卖货的能买吗，怎么接地气怎么来，最终一场直播卖货1500万。

（柳岩在快手直播）

直播卖货虽火，背后却存在诸多问题。

虽然大网红背后都有成熟的选品团队，但该人士坦言，选品团队如果逐一去审核产品，“成本会很高”。

“跟我在官网买的不一样，面膜纸太大轻轻一拉，都到头发的位置了，眼睛嘴巴洞太大，根本敷不到脸上，不会再买了。”

在李佳琦的淘宝店——“佳琦全球严选”上，类似这样的差评，也在慢慢打消着一些想要购买产品的粉丝对李佳琦的信赖。

对于很多热衷于在直播间买货的消费者来说，除了商品本身的吸引力，让他们下单的另一个重要原因就是基于对主播或者明星的信任。

除了李佳琦这次的直播“翻车”，上个月，某当红王姓演员直播带货的“金阁蟹”大闸蟹直接“跑了”。不少买了66元蟹券却无法提货的消费者，直接把王姓演员的微博变成了“投诉点”。

3. 谁来为被骗的用户买单？

在来上海之前，李佳琦对未来的构想是：要买一辆奔驰，养很多小狗。刚刚成名后，他又换了个目标——挣够2000万就回家。

不过，这个目标半年就实现了，而他也没有回去，因为挣钱的速度远比他想象中更快。

据业内人士介绍，现在淘宝直播排名前200的主播，都在以一个月一辆保时捷的速度卖货，站上风口，一切像被按下加速键。

（李佳琦和演员陈赫、孙艺洲某场直播的宣传海报）

对此，李佳琦本人都曾心虚地表示：

“我害怕把我所有的运气用完了，因为运气太好了，就是好得我们真的大家都没有缓过来，不是没有缓过来，还在想为什么会火。”

与李佳琦疯狂的赚钱速度相应的，自然是被直播“洗脑”的用户。

李佳琦的粉丝综合起来有数千万，一场直播下来，带货的销售额都是数百万。

去年的双十一，李佳琦更是和马云来了一次口红直播PK秀，比赛规则是两小时内看谁的带货量更多，结果马云以10：1000惨败。

（李佳琦和马云在直播中PK）

今年的天猫双11的预售首日，李佳琦的战绩依旧所向披靡，39款商品，几乎秒光，4个多小时累积突破3000万围观。

（某位网友吐槽李佳琦带货能力强）

对于网红带货，知名电商专家白云虎表示：

目前网红带货只是一种现象，有点像以前的电视购物。许多网红对所销售的产品并不了解，缺乏销售专业知识。在销售时信口胡吹，会引发赔付等后续很多问题，网红带货还远没有形成一种销售模式。

自媒体雷达财经也发现，网红带货除了网红不专业，还面临诸多挑战。

据业内人士介绍，流量和销量都可以“刷”出来，流量造假已经成为行业顽疾。此外，淘宝和抖音的直播成为假货“橱窗”。

今年5月，一篇名为《我一个世界五百强做食品的抖音直播卖货的能买吗，被抖音卖烤虾的骗了》引发极大轰动，揭开了抖音假货的冰山一角。

上海工作的董小姐购买了抖音网红直播推荐的大虾，售价近400元一斤，店铺“群岛有机食品”注册在广州，销售商位于江苏连云港，物流发货方则是在江苏宿迁，实属“三无产品”。

（抖音卖的“三无烤虾”）

事实上，抖音、快手并非仅有食品造假，化妆品是另一大造假重灾区。

红色液体倒入模具，插上塑料外管，脱模，一根“迪奥”口红就做好了，膏体上“Dior”字样清晰可见。售假分子愣是将抖音快手当成了假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

网红直播和其他风口一样，背后都是无数消费者为其背锅。

好在监管部门已经注意到“网红带货”乱象 。10月17日，最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理三部门宣布，在未来一年多内将重点打击“网红带货”乱象。

我们希望，舆论和监管都重拳出击，使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路。李佳琦直播翻车，是时候对“网红带货”祛魅了！

本文来源搜狐网、新京报、海峡都市报、三言财经、雷达财经、腾讯网等综合报道