进口品牌加速入场拼奶源拼技术 欲在中国市场分一杯羹

这边厢，乳业巨头恒天然受威胁引发资本市场、汇率市场“蝴蝶效应”；那边厢，新年伊始，进口品牌正加速入场中国。记者了解得知，婴幼儿配方奶粉仍首选母婴专门店渠道，而掌握渠道优势的门店可能加剧对品牌的“挑肥拣瘦”。

此外，记者获悉，中国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，虽市面上中外产品百花齐放，但仍有新品牌不惧竞争、入局分羹。

母婴专门店仍是“霸主”

“婴幼儿配方奶在电商平台增速很快奶粉门店营销方案，毕竟起点低；但跟传统KA卖场或母婴专门店相比，其市场份额依然非常小，尚不足以构成很大威胁。”资深乳业研究员宋亮告诉本报记者，母婴专门店“霸主”地位仍难撼动。

来自乳企的反馈同样如此。昨日记者从韩国乐天食品婴幼儿奶粉发布会获悉，其旗下EX金装宝贝登陆中国将首选母婴专门店进行推广。

中国母婴消费排第二

而记者了解得知，今年母婴专门店的奶粉厂家较量或将加剧。“因为渠道优势依然明显，所以不少奶粉厂家将面临母婴门店砍减品牌、连锁系统门店推出更多新品牌的问题，从而使厂家常驻母婴门店渠道的难度加大。尤其在一线城市，有母婴专门店反映，部分国产奶粉但凡滞销两三个月，就可能面临被砍局面。”一位行业观察人士表示。

记者获悉，日前CBME行业报告显示，中国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国奶粉门店营销方案，2015年母婴市场规模有望达2万亿元。

而母婴市场产业链覆盖维度众多，今年孕婴童市场的消费潜力将催热婴幼儿配方奶粉、辅食产品、婴幼儿服饰、玩具等相关产业，其中婴幼儿配方奶粉仍是重点领域。

据了解，近年来，国外进口婴幼儿奶粉在中国市场可谓百花齐放。“欧美品牌多强调品牌、奶源和技术等；而像韩国乐天食品、日本雪印奶粉等则在表明其欧洲、澳大利亚奶源的同时，突出其亚洲配方属性，以争取在中国市场分一杯羹。”对此一位行业观察人士表示，预估今年有更多进口品牌入局参与激烈竞争。

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