前瞻!共享经济,餐馆逐步转向云端,某些东西正在改变
初创公司KitchenUnited(共享厨房),称自己是外卖和快递的未来
Kitchen United在芝加哥、奥斯汀、加利福尼亚州帕萨迪纳和亚利桑那州斯科茨代尔等地都设有分店。它曾希望在加州的伯克利开一家店。但该公司CEO吉姆柯林斯(JimCollins )说,市政府官员希望该公司创造一个创建一个更精致的“前厅”,类似于一个典型的餐厅。 但是,KitchenUnited 公司对此犹豫不决,尚未表态。
Kitchen United是一个共享厨房,每个厨房里都有大约10家已经开业的餐厅。这些企业通过用类似WeWork的运作方式为餐厅节省租金和劳动力。
效率是这里的代名词
如果一个人想吃寿司,另一个人想吃沙拉三明治,可能同时从不止一家餐馆点菜。每个位置都是为基于应用的外卖和快递设计的,有空间让送货员停放汽车或自行车,等待订单。
一些共享厨房公司,例如Reef Technology或Travis Kalanick的CloudKitchens,有时会在工业区或废弃的停车场建造他们的设施,那里租金更便宜,房间也很多。但是柯林斯和他的同事不喜欢这种策略。
相反,他们会寻找离他们想要服务的顾客更近的地方。柯林斯说:“我不想在主街的主要位置。”“但我确实想待在在主街和主街的几个街区内。”
Kitchen United雇用了前台服务员,并在入口附近设置了售货亭,以防迷茫的用餐者或送货员进来想要吃东西找不到入口。
但柯林斯说,贝雷克利希望有更多的地方供顾客逗留。他说:“他们试图改善人们对我们所在地区的外在感觉,他们把我们视为实现这一目标的途径。(市政府官员没有回应问题)所以现在,这个项目没有进展。”
在疫情期间,外卖很流行, 幽灵厨房也很火
咨询公司Foodservice IP去年完成了一项调查,全国共有119家“幽灵厨房”,这些厨房由Kitchen United,Reef,Zuul Kitchens,Katopi或CloudKitchens等公司运营。但是,随着传统餐厅在许多地方关闭或被限制外卖,Foodservice IP的管理负责人蒂姆鲍威尔(Tim Powell)预计,幽灵厨房的数量将在未来12个月内翻倍。
点评应用Yelp称 ,在3月中旬至6月中旬期间,有15770家餐饮企业的老板报告永久关闭,超过了应用程序追踪到的任何其他商业部门。云厨房希望填补这一空白,或许还会扩大这块蛋糕。
Zuul Kitchens的联合创始人兼首席执行官科里·曼尼昂(Corey Manicone)说:“我们将开始看到很多,特别是第二代餐厅的创意机会,但不幸的是餐饮wework共享厨房,这些餐厅无法挺过来。”
但是,幽灵厨房通常不会取代同一地点的实体餐馆。
Zuul的第一家餐厅于2019年5月在纽约开业,在SoHo较安静的地区餐饮wework共享厨房,拥有9,000平方英尺的九家外卖餐厅。他听说过餐馆放弃实体场所,转而使用幽灵厨房,但他不确定自己的生意是否会开办餐厅。他称这是“承担一个非常古老且具有挑战性的产业并将其带入新时代的“个人使命”。我从没想过它会像Covid世界一样加速。”
对于餐馆老板来说,送餐是一种与众不同的感觉
圣地亚哥·罗德里格斯最怀念的是:与常客交谈,在点菜前知道他们会吃什么;经常有回头客带来新的顾客,告诉他们最喜欢的东西,就像他们在分享一个秘密一样,告诉人们展出的新艺术。但2019年5月,在经营了20年后,罗德里格斯(Rodriguez)的比利时风格餐厅Frjtz停止在旧金山传教区的店面外提供食物。房租几乎翻了一番,其他费用也在攀升。
现在,Frjtz汉堡和薯条在网上直播。八名员工中有六名搬进了一英里外的设施中的一个房间,在那里,他们把食物和大约10种其他品牌的食物一起摆放,供应墨西哥卷饼、越南三明治、中东食品、比萨饼和寿司。(餐馆需要更少人的一个原因是:很少洗碗)。该设施归云厨房所有。
他说,有时候,通过应用程序订购的老顾客会在订单上留个便条打招呼。他说:“我们现在所经历的,更多的是一种悲伤的感觉。”
新一代的用餐者正直接使用应用程序送货,而不是在餐厅享受那种显而易见的服务,有人对此模式产生了疑虑
卡拉·埃里克森(Karla Erickson)是爱荷华州格林内尔学院(Grinnell College)的一名社会学家,他写过去当地一家附近餐馆工作的经历。她说,在餐厅吃饭有一些不同甚至特别的地方。比如:小小的互动,知道别人点的是什么,有助于满足我们对其他人的兴趣。
她说:“它们很重要,因为我们中的许多人不属于信仰团体,所以服务互动可以替代这种好奇心。”埃里克森说,“在爱荷华州封闭的大部分时间里,她有时都会想起她之前去的一家当地餐馆的女服务员,她不是我的好朋友,但我关心她的命运,你知道吗?”
Kitchen United 公司首席执行官柯林斯(Collins)在加利福尼亚州蒙特罗斯(Montrose)拥有一家餐厅,他认为很少的互动或外出就餐的文化注定会失败。但他确实看到一些与他合作的餐馆重新思考他们的做事方式。他说:“我们的几个合作伙伴正利用更多的幽灵厨房设备,重新制定我们的长期发展计划。”
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