手艺人直播带货,兴趣电商成主流
随着直播带货形式渐渐丰富,直播平台愈加多样化,抖音电商也提出兴趣电商的发展理念,吸引众多手艺人和优质内容创作者入驻,在借助抖音电商传播相关独特文化的同时,也通过直播带货获得了收益。从农特产品,到国货品牌、匠心手艺人、图书带货达人……都通过抖音电商,推荐好物或者被看见。
直播带货成为非遗文化传承窗口
借由关注力量改变命运的故事,如今在各领域真实而广泛地存在着——比如抖音电商上的众多手艺人,借助平台传播相关传统文化的同时,也通过直播带货获得了收益浅谈直播带货,实现了自我价值与社会价值的双赢。
来自成都的80后廖奥,是制壶人“俊合号”潮州手拉壶传承人谢华的徒弟,在入驻抖音后,发布的第一条视频是制作壶的整个过程,截至11月15日,他总计发布407条视频,保持着1到2天一次直播的频率,获赞15.7万。
廖奥抖音点赞数看似不多,但对廖奥而言,却让更多人了解和喜欢上了潮州壶,让国家级非物质文化遗产得到了更好传承。
随着粉丝数量增多、影响力逐渐扩大,廖奥开起了抖音小店:第一场直播便取得了可观收入。截至目前,其抖音电商橱窗店铺销售茶叶、茶壶已超过5万单。
同时,很多网友在直播间对潮州壶制作公益、文化感到十足兴趣。这与师父谢华利用做陶瓷生意赚的辛苦钱,开设潮州壶免费培训班,依然有许多学生选择改行的窘境,形成鲜明对比。
从平台收获后,廖奥也在切实反哺这个行业——今年双11大促期间,他仍坚持在直播间里讲述着每一个潮州壶制作工艺,除了售卖有自己理念的茶壶,还售卖着其他手艺人的作品。
直播带货新方向,兴趣电商成主流
农特产品、非遗文化传承之外,众多国货、国潮、美妆品牌同样借助抖音电商的兴趣功能与关注力量,找到了第二增长曲线。
根据抖音官方数据显示,10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外,平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。
根据抖音官方品牌直播间平均在线人数统计,前十名中国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅、李宁体育的直播间互动和平均每分钟在线人数都位居前列。另外,今年双11,佰草集、珀莱雅等国货美妆纷纷把抖音电商作为重要渠道之一,在平台优秀内容创作者、KOL的带货种草下,找到业绩增量。
同时,为了让平台内容更规范,抖音电商进一步优化决策链条,提升整体购物质量。10月7日,抖音发布了《“安心购”服务规范》(修订)公示通知与《“价格保护”服务规范》(新增)公示通知,以此规范商家行为、维护消费者权益,在双11前提高消费者在抖音的购物意愿。
可以看出,对直播带货热门平台之一的抖音电商来说,为各方商家提供更好经营环境,保障每位消费者的购物体验基础上,提供更多社会价值、文化价值浅谈直播带货,是其一直努力的方向,同时也与兴趣电商“基于用户对美好生活的追求,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商”的定位不谋而合。
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