7月份，“支持国货”成消费主题，鸿星尔克、汇源等多个品牌直播间月销售额破亿。于此同时，新兴品类积极入场带货直播，多次创下营收峰值。

除此以外，7月份抖音上还出现哪些爆单单品及涨粉达人？8月抖音的“流量密码”是什么？一起来看看吧！

15位主播GMV破亿，支持国货成7月消费主题

从直播间销售数据来看，7月份共有15位播主销售额破亿，与6月基本持平。

位于带货主播榜首的是罗永浩，当月共开播45场，累计销售额4.21亿。陈三废gg、董先生珠宝 则以2.04亿、2.01亿的销售额紧随其后；

其中，罗永浩 在7.17日开设的直播中，再次获得单场破亿的成绩。

值得一提的是，在该场直播中，我们发现这款家用洗车机 仅讲解13分钟，销售额达104w，也侧面也反应了抖音商品的多元化趋势。

那么，在其它细分品类中又出现哪些优质黑马播主呢？

可以看到，7月份食品饮料、母婴宠物、户外运动等多个细分榜单均被国货品牌自播号“霸榜”。

以食品饮料销售额top1的 汇源旗舰店 为例，该账号7月份共开播31场明星抖音带货排名前十名，累计销售额1.1亿。其中仅7.24日开设的直播，单场销售额就突破7180w，创下品牌在抖音的销售峰值。

对此，飞瓜数据也生成了品牌自播号的带货月榜。

120+自播号销售额超千万，虚拟充值品类加大投放力度

可以看到，品牌自播榜中，鸿星尔克品牌官方旗舰、汇源旗舰店、adidas官方旗舰店 位列总榜前三。

7月下旬，鸿星尔克 自捐款5000w的消息被发现并上了热搜后，品牌旗下多个矩阵号都被网友的“野性消费”带火。

据飞瓜数据显示，7月份鸿星尔克 品牌总销售额近2.4亿，其中自播号鸿星尔克品牌官方旗舰 月销售额达1.1亿，并通过直播涨粉923.4w，热度空前。

除国货品牌外，爱奇艺VIP 、WPS会员 等虚拟充值品类也在7月增加了商品投放力度。

其中WPS会员 将自播常态化，7月共开播63场，累计销售额243w，其中7.30单场销售额近百万，成绩喜人。随着商品品类覆盖面增加，相信后续也会有更多新兴品牌将入驻抖音实现营销增长。

那么7月份抖音商品又出现了哪些趋势呢？

维生素片月销130w居榜首，减脂健身类商品持续热卖

我们统计了抖音商品月榜数据，排名前三的是诺特兰德多维维生素片、汇源果汁臻贵混合装、广东客家风味盐焗粉 。

我们注意到，7月份减脂健身相关的商品都有不错的销量成绩。比如月榜top1的诺特兰德多维维生素片 以消耗热量和减脂平台期为卖点，总销量达130.6w。

商品的爆火也带动品牌诺特兰德 整体销量的提升。据飞瓜数据显示明星抖音带货排名前十名，品牌7月总销量高达204w，环比6月增长209%，居品牌榜第二。

除此以外，5月销冠 8字拉力器 也“卷土重来”，并以48.9w的月销量登上榜单第12名。

随着开学季临近，近期文具相关的产品销量也开始激增，要带货的商家达人不妨考虑这个方向。

270+播主月涨粉超百万，搞笑类账号增粉势头强劲

再来看看达人涨粉情况，7月涨粉百万以上播主达270+，同比6月增长近100位。

其中，在鸿星尔克事件的热度影响下，鸿星尔克品牌官方旗舰 和品牌总裁 吴荣照 的账号涨粉量均破千万；

而今年也是刘德华 出道40周年，7月份刘德华 账号共涨粉1440w，截止目前，账号粉丝量已超7100w，与明星榜top1的陈赫 仅差70w。

同时，我们对top100的涨粉播主行业进行统计，发现7月份依旧是影视娱乐类账号涨粉效率较高，其次是知识资讯类和搞笑类；

而7月也恰逢东京奥运会，杨舒予YsY 、杨倩 等一众运动员备受关注，月涨粉量均在百万以上。

跳水女皇郭晶晶 也在7月底入驻抖音，并于8.1日在抖音开启直播首秀，在1小时13分的直播中，观看人次高达2005w。

另一方面，7月搞笑类播主的涨粉势头较猛，比如播主小马只有一米九 上月共发布7条视频，平均点赞数高达204.9w。

账号爆火之后，团队也在同步打造以美妆为主题的矩阵账号小马是个酷girl 。这样不仅能让IP人设更丰满外，也能进一步为账号后续的变现铺路。

以上是7月各榜单的分析，最后划个重点：

- 总结

1. 抖音商品品类覆盖面提升，新兴品类入场创下营收峰值；

2. 开学季临近，近期文具类商品销量走高，可持续跟进；

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